Kommentare Meinungsbeiträge von Horizont-Redakteuren und Branchen-Experten

Studie von „Spiegel“ und BR zur Wohnungssuche

Diskriminieren die Medien die Männer beim Thema Diskriminierung? 

Der „Spiegel“ und der Bayerische Rundfunk haben herausgefunden, dass Menschen mit arabisch klingenden Namen bei der Wohnungssuche diskriminiert werden. Doch noch eine weitere Gruppe wird benachteiligt. Schlagzeilen ist das aber keine wert – ganz im Gegenteil.

von Roland Pimpl –

Montag 26. Juni 2017

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eSports

3 Vorurteile gegenüber eSports, die stimmen! Und was daran gut ist. 

Toan Nguyen liebt Computerspiele, pardon: eSports. Auf den Digital Marketing Days Ende Juni in Berlin wird er darüber gemeinsam mit ESL-Chef Bernhard Mogk sprechen. Hier preist er schonmal die 3 wichtigsten Vorurteile gegenüber den wachsenden eSports-MarktVorurteil

von Toan Nguyen, JvM/sports –

Montag 26. Juni 2017

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Cannes Lions Jury

Back to normal 

Die Cannes Lions sind Geschichte. Andreas Pauli, CCO von Leo Burnett Deutschland, zieht in seiner letzten Ausgabe seines Cannes-Tagebuchs Bilanz.

von Andreas Pauli, Leo Burnett –

Montag 26. Juni 2017

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Hype-Thema

4 Insights, die Sie über Influencer Marketing wissen müssen 

Erfahrung im Influencer Marketing können die wenigsten Marketer vorweisen. Falko Kremp hat diesen etwas voraus. Als Mitgründer der Influencer-Buchungsplattform Inselberg.com sitzt er an der Quelle.

von Falko Kremp, Inselberg.com –

Dienstag 20. Juni 2017

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Cannes Lions Jury

#Cannesunfiltered, Teil 5: Grandprix? Ja, nein, vielleicht. 

Auch in diesem Jahr berichten wieder unterschiedliche Juroren von ihren Erfahrungen in der wichtigsten Kreativjury der Welt. An dieser Stelle schreibt Diana Sukopp, deutsches Jurymitglied der Direct Lions.

von Diana Sukopp –

Dienstag 20. Juni 2017

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Chatvertising

"Technische Innovation für hohen ROI missbraucht" 

Mit dem „Jäm Bot“ für Jägermeister hat La Red gezeigt, dass Chatbots im Marketing mehr können als rudimentäre Textdialoge. La Red-Chef Maurer wird auf den Digital Marketing Days Ende Juni in Berlin zeigen, wie es geht.

von Matthias Maurer, La Red –

Montag 19. Juni 2017

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Erlebnis statt Featuritis

Was Marken von der E3 in Los Angeles lernen können 

Einmal im Jahr spielen alle verrückt in Los Angeles. Jedes Jahr im Juni findet dort die wichtigste Games-Messe statt. Delasocial-Chef Torsten Oppermann hat die Electronic Entertainment Expo besucht und teilt seine Eindrücke mit den Lesern von HORIZONT Online.

von Torsten Oppermann, Delasocial –

Freitag 16. Juni 2017

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Yougov Werbecheck

Samsung, Aldi und Nivea liefern die Spots des Jahres 

Was sind die Zutaten für erfolgreiche Werbespots? Glaubt man Holger Geißler, dann sind es vor allem Entschleunigung und Wahrhaftigkeit. Samsung, Aldi und Nivea scheinen das verstanden zu haben.

von Holger Geißler, Yougov –

Freitag 16. Juni 2017

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"Die Zukunft gehört allen"

Warum der neue Opel-Claim funktionieren könnte 

Die Zukunft gehört allen. Das ist er also, der neue Claim von Opel. Er soll laut Ankündigung von CMO Tina Müller nicht weniger leisten, als die nächsten 20 bis 30 Jahre für die Marke mit dem Blitz zu stehen.

von Mehrdad Amirkhizi –

Mittwoch 14. Juni 2017

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