Kommentare Meinungsbeiträge von Horizont-Redakteuren und Branchen-Experten

Von Online-Marketing zu OnChain-Marketing

Wie die Blockchain die Grundfesten des Media-Business erschüttern wird 

Die Blockchain setzt Mediaagenturen unter Druck: Vor allem die Bereiche Einkauf, E-Commerce und Payment trifft es am stärksten. Michael Pruban erklärt das Potenzial der Technik und warum sich die Player vor der Disruption durch die Blockchain in Acht nehmen sollten.

von Michael Pruban, Teal –

Mittwoch 30. Januar 2019

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Influencer Marketing

Was sich nach dem Vreni-Frost-Urteil ändert (und ändern muss) 

Ist nach dem jüngsten Urteil im Fall Vreni Frost nun alles klar im Influencer Marketing? Aus Sicht von Martin Gerecke sind viele Fragen nach wie vor ungeklärt. In seinem Gastbeitrag für HORIZONT Online nimmt der Rechtsanwalt den Gesetzgeber in die Pflicht.

von Martin Gerecke, CMS –

Dienstag 29. Januar 2019

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NFL-Finale

4 Dinge, die deutsche Marketer von Super-Bowl-Kampagnen lernen können 

Am Sonntag steigt mit dem Super Bowl das wohl größte US-Sportereignis des Jahres. Was deutsche Marketer von den US-Kampagnen zum Super Bowl lernen können, erläutert Outbrain-Manager Daniel Holm in seinem Gastbeitrag für HORIZONT Online.

von Daniel Holm –

Sonntag 27. Januar 2019

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Ich bin dann mal raus

Was der Trend zu Digital Detox für Marken bedeutet 

Immer mehr Menschen nehmen sich eine digitale Auszeit. Was dieser Trend für Marken bedeutet, erklärt Günter Lewald, geschäftsführender Gesellschafter von B+D Communications.

von Günter Lewald, B+D –

Mittwoch 23. Januar 2019

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Nicht nur 30-Sekünder

TV braucht mehr mutige Werbekunden 

Werbekunden fordern von den TV-Sendern gerne neue, innovative Formate. Wenn die Sender dann mal etwas riskieren, bleiben oft die Werbekunden aus. Andreas Kösling, Geschäftsführer des RTL-2-Vermarkters El Cartel Media, fordert daher mehr Mut auf Seiten der Werbekunden.

von Andreas Kösling, El Cartel Media –

Dienstag 22. Januar 2019

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Held der Steine

3 Learnings aus dem Lego-Shitstorm 

Bei Lego sind derzeit die Krisen-Kommunikatoren gefragt. Grund ist ein Anwaltsschreiben, die Lego einem Influencer zugeschickt hat. Was sagt das über die Macht der Influencer aus? André Karkalis, Geschäftsführer von Karkalis Communications, hat sich Gedanken gemacht.

von André Karkalis, Karkalis Communications –

Montag 21. Januar 2019

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Technologie

Warum die Werbeindustrie mit ihrer KI-Begeisterung übertreibt 

Der Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) im Marketing ist derzeit wohl eines der meistdiskutiertesten Themen der Branche. Doch die Werbeindustrie übertreibt es mit ihrer Begeisterung für diese Technologie in einem fast schon absurd anmutenden Ausmaß.

von Jürgen Scharrer –

Montag 21. Januar 2019

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Haltungs-Debatte

Warum Gillette von der umstrittenen "Best-Men"-Kampagne profitieren wird 

Ein Teil der Zielgruppe ist definitiv genervt. Mit seiner Vision von der "neuen Männlichkeit" hat Gillette viele Männer auf dem falschen Fuß erwischt. Macht aber nichts, sagt Franziska von Lewinski.

von Franziska von Lewinski, Fischer-Appelt –

Sonntag 20. Januar 2019

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"The Best Men Can Be"

Warum Gillette die wahre Zielgruppe in den ersten 20 Sekunden verliert 

Mit aktuell über 15 Millionen Views ist eigentlich alles klar: Gillette hat mit seinem viel diskutierten Online-Video einen echten Reichweitenhit. Doch „The Best Men Can Be“ könnte wegen simpler kreativer Fehler weit an der Zielgruppe vorbeigehen.

von Santiago Campillo-Lundbeck –

Donnerstag 17. Januar 2019

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