Kommentare Meinungsbeiträge von Horizont-Redakteuren und Branchen-Experten

Automobilmesse

Warum die Krise für die IAA kein Problem, sondern eine Chance ist 

Droht der IAA im nächsten Jahr das CeBIT-Schicksal? Damit das nicht passiert, muss sich die Automobilmesse zu einer Plattform entwickeln, in dessen Mittelpunkt es um Dialog und Austausch geht, meint HORIZONT-Redakteur Michael Reidel.

von Michael Reidel –

Freitag 20. September 2019

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Werben, bis der Arzt kommt

Warum die Schmerzgel-Marken Voltaren, Kytta, ThermaCare und Doc im Werbeblock scheitern 

Rückenschmerzen sind eine Volkskrankheit. Die Nachfrage für Salben, Sprays und Umschläge, die Linderung versprechen, sollte also entsprechend groß sein. Aber gelingt es den Pharmaherstellern auch, die Verbraucher abzuholen? Der Verbrauchercheck, den System1 Research exklusiv für HORIZONT Online erstellt, nährt erhebliche Zweifel. Kathrin Posnanski erklärt in ihrer Kolumne, woran es hapert.

von Kathrin Posnanski, System1 Research –

Donnerstag 19. September 2019

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Influencer Marketing auf Instagram

Warum Branded Content Ads alleine noch nicht glücklich machen 

Mit den kürzlich eingeführten Branded Content Ads macht Instagram den Weg frei für ein professionelles Influencer Advertising. Im Kampagnenalltag stößt das Tool allerdings schnell an seine Grenzen, sagt Moritz Wasserek,

von Moritz Wasserek, Iroin –

Dienstag 17. September 2019

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Doppelmoral im Marketing

Warum wir eine digitale Ethik brauchen 

Bei den Deutschen steht Datenschutz hoch im Kurs. Dennoch füttern die Konsumenten Instagram, Google und Facebook eifrig mit ihren Daten. Am Ende gibt es hierzulande nur Verlierer. Wie kann man das Problem lösen? Sepita Ansari, Geschäftsführer Syzygy, glaubt die Lösung gefunden zu haben und fordert in seinem Gastbeitrag für HORIZONT Online eine digitale Ethik für Unternehmen.

von Sepita Ansari, SYZYGY –

Montag 16. September 2019

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Krise bei Ceconomy

Wie lange kann Media-Markt  Saturn noch von geborgter Zeit leben? 

Der Unternehmensumbau bei Media-Markt Saturn dürfte zu den schmerzhaftesten Momenten in der Konzerngeschichte gehören. Doch neben den Mitarbeitern und den Aktionären könnte es am Ende noch einen weiteren großen Verlierer geben: Die Marke.

von Santiago Campillo-Lundbeck –

Freitag 13. September 2019

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Künstliche Intelligenz

Wie Marketer von der maschinellen Unterstützung in ihrem Job profitieren 

Künstliche Intelligenz ist ein Thema, das spaltet. Viele glauben nicht so recht daran, dass Maschinen tatsächlich nützlich sind im Job, andere wiederum sehen ihren Arbeitsplatz durch KI bedroht.Doch die Wahrheit liegt zwischen diesen Extremen. Timo Kohlberg, Experte für Digitales Marketing bei Adobe, erläutert in seinem Gastbeitrag, wie Kollege KI kreativen Freiraum schaffen kann.

von Timo Kohlberg, Adobe –

Freitag 13. September 2019

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Das war der erste Dmexco-Tag

Selbstvertrauen statt Selbstbeweihräucherung 

Die Digitalmacher zeigen Selbstkritik, aber Kleinschimpfen lassen sie sich nicht (mehr). HORIZONT-Chefredakteur Volker Schütz fasst einige Dmexco-Höhepunkte von Tag 1 zusammen.

von Volker Schütz –

Donnerstag 12. September 2019

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Auf dem Weg zur Plattform

Zalando betritt neues Terrain - und wird zum Testfall 

Fans, die immer noch auf eine Rückkehr der alten "Schrei vor Glück"-Ära bei Zalando gehofft hatten, müssen jetzt ganz stark sein. Der Onlinehändler ist endgültig weitergezogen und hat jetzt einen neuen offiziellen Markenclaim "Free to be". Die Entwicklung der neuen Positionierung habe über ein Jahr gedauert und sich aber letztlich konsequent aus der Marken-DNS des Berliner Unternehmens ergeben.

von Santiago Campillo-Lundbeck –

Donnerstag 12. September 2019

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Kampf um die Zukunft

Wie die IAA den Gegenwind in Rückenwind verwandeln kann 

Johannes Plass verantwortet als Mutabor-Gründer und -Geschäftsführer mit seiner Agentur nicht nur die Messeauftritte von Audi und Volkswagen, sondern hat auch das Erscheinungsbild der IAA konzipiert. In seinem Gastbeitrag erklärt Plass, warum Europas größte Automobilmesse der Ort ist, an dem um die Zukunft der Mobilität gerungen wird und wie sie den vielen Gegenwind in Rückenwind verwandeln kann.

von Johannes Plass, Mutabor –

Mittwoch 11. September 2019

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