Kommentare Meinungsbeiträge von Horizont-Redakteuren und Branchen-Experten

NFT

Kurzweiliger Hype oder der Entwicklungssprung zur Customer Experience 3.0? 

Noch ist es ein Thema für Early Adopter, aber der Hype nimmt Fahrt auf: NFTs (Non Fungible Tokens), also digitale, nicht duplizierbare Einzelstücke, halten derzeit mit Macht Einzug in die Popkultur. Höchste Zeit also für Marketer, sich mit dem Thema zu beschäftigen. Wie man sich dem Thema nähern kann, beschreibt Bernhard Haas, Geschäftsführer der auf Customer Experience spezialisierten Agentur Bitfuel.

von Bernhard Haas, Bitfuel –

Freitag 05. November 2021

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Veit Denglers Abschied von Bauer

Warum "Mission Completed" wohl höchstens die halbe Wahrheit erzählt 

Vision im Realitätscheck: Die Bauer Media Group hat den Abtritt ihres Chief Operating Officers bekannt gegeben. Veit Dengler betrachtet seine Aufgabe, die Transformation des Verlags, nach knapp drei Jahren als erfüllt. Das kann man aber auch anders sehen.

von Roland Pimpl –

Mittwoch 03. November 2021

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Yougov-Werbecheck

Die neue ING-Markenkampagne schlägt voll ein 

#DoYourThing heißt die vor wenigen Wochen gestartete Markenkampagne der ING. Warum die Frankfurter Direktbank mit dem Auftritt voll ins Schwarze trifft, erklärt der neue Yougov-Werbecheck.

von Philipp Schneider, Yougov –

Mittwoch 03. November 2021

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Sicherer E-Commerce

Das sollten Brands beim Kunden-Login berücksichtigen 

Mit dem Black Friday Ende November und dem Weihnachtsgeschäft steht wieder die umsatzstärkste Zeit des Jahres bevor. Diese gilt jedoch auch als Hochsaison für Hackerangriffe, die gerade im Bereich Online Shopping eine Gefahr für Händler und Kunden darstellen. Wie schaffen Brands in ihren Webshops den Spagat zwischen Sicherheit und reibungsloser Kundenerfahrung?

von Sven Kniest, Okta –

Dienstag 02. November 2021

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Facebook-Umbenennung zu Meta

PR-Gag oder strategischer Schachzug? 

Der Facebook-Konzern heißt jetzt Meta. Wie ist der Schritt markenstrategisch einzuordnen, da Facebook derzeit in der wohl größten Imagekrise seiner Geschichte steckt? Colin Fernando, Partner bei der Managementberatung BrandTrust, erklärt in seinem Gastbeitrag, was er von der Umbenennung hält und warum Mark Zuckerberg dieser Tage Unrecht getan wird.

von Colin Fernando, BrandTrust –

Freitag 29. Oktober 2021

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Meta-Physik

Wie Mark Zuckerberg seine Probleme transzendiert 

Facebook will unter dem neuen Konzernnamen Meta Architekt und Bauherr unserer digitalen Zukunft werden. Aber kann sich der umstrittene Tech-Gigant damit eine neue Identität verschaffen und von seinen aktuellen Problemen ablenken?

von Klaus Janke –

Freitag 29. Oktober 2021

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Message aus der Gosse

Kann Springer-Chef Mathias Döpfner Präsident der Verleger bleiben? 

Er hat sich entschuldigt. Er weiß, dass das Präsidentenamt der Zeitungsverleger Schaden genommen hat. Und, mehr noch, der Ruf der gesamten Branche. Wenn der Präsident des BDZV die Journalisten der Republik – alle bis auf seinen damaligen Bild-Chef Julian Reichelt – als PR-Assistenten eines Obrigkeitsstaates der Marke DDR tituliert, kann der Mann dann noch Präsident sein, Entschuldigung hin oder her?

von Uwe Vorkötter –

Donnerstag 28. Oktober 2021

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Alle Zeichen auf Wachstum

3 Vorhersagen für den Mobile-Markt im Jahr 2022 

Einer der großen Profiteure in der Corona-Krise waren und sind Apps. Jonas Thiemann, Co-CEO der AppLike Group, wagt die Prognose, dass sie bald in vielen Ländern das Fernsehen als wichtigsten Medienkanal ablösen könnten. In seinem Gastbeitrag für HORIZONT Online liefert er konkrete Zahlen und Hintergründe zum Hype der Apps und beleuchtet die großen Trends im Mobile-Markt.

von Jonas Thiemann, AppLike –

Donnerstag 28. Oktober 2021

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Causa Reichelt

Bild Dir deine Marke 

Verantwortungsvolle Markenführung geht anders, sagt Markenexperte Walter Brecht. Der Geschäftsführer von Spirit for Brands mit Sitz in Köln blickt in seinem Gastbeitrag auf die Bild-Zeitung. Drei Thesen, wie sich die Causa Reichelt auf die Marke auswirkt - oder nicht.

von Walter Brecht –

Mittwoch 27. Oktober 2021

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