Dienstag, 29. September 2020

Kommentare Meinungsbeiträge von Horizont-Redakteuren und Branchen-Experten

Mathias Döpfner beim BDZV-Kongress

„Wenn es aber um die Finanzierung privater Medien geht, können wir nicht fern genug sein von den staatlichen Institutionen“

Mathias Döpfner in dem Artikel:

"Unabhängigkeit und Journalismus sind nicht selbstverständlich"

Klamotten im Discounter-Look

Warum die plumpe Logo-Mode von Aldi und Lidl ein brillanter Schachzug ist

Ist das wirklich ernst gemeint? Oder alles nur Verarsche? Ich muss zugeben, dass mir beim Betrachten der Fashion-Kollektionen von Aldi und Lidl spontan dieser Gedanke gekommen ist. Doch hinter der Mode-Offensive und dem textilen Logo-Feuerwerk der beiden deutschen Discount-Riesen steckt wesentlich mehr als das. Es ist der Versuch, einen großen Markencoup zu landen - mit gar nicht so schlechten Erfolgsaussichten.

von Marco Saal –

Dienstag 15. September 2020

Digitale Events

Mehr als frontales Fernsehen im Internet

Messealternativen sollen virtuell, leicht zugänglich, hochwertig, gern interaktiv, unbedingt shareable sein. Das ist nicht einfach, aber möglich. Wie digitale und hybride Events aussehen könnten, erklärt Stefanie Lüdecke, seit Februar Geschäftsführerin der Agentur TLGG, in ihrem Gastbeitrag für HORIZONT.

von Stefanie Lüdecke, TLGG –

Dienstag 15. September 2020

Digitalwerbung

Keine Panik - hinter dem Cookie-Horizont geht´s weiter …

Das absehbare Aus für die 3rd-Party-Cookies raubt Werbe-Verantwortlichen nach wie vor den Schlaf. Kann Digitalwerbung ohne Drittanbieter-Cookies überhaupt funktionieren? Und wenn ja, wie soll das gehen? Daniela Tollert ist da relativ entspannt. In ihrem Gastbeitrag für HORIZONT erklärt die Chief Digital Officer der GroupM, warum es noch Hoffnung gibt - und wie Digitalwerbung künftig funktionieren könnte.

von Daniela Tollert, GroupM –

Montag 14. September 2020

Weihnachtskampagnen auf Instagram und Co

Und wenn das vierte Lichtlein brennt, hast du dein Weihnachtsmarketing verpennt!

Björn Wenzel, Chef der Influencer-Marketing-Agentur Lucky Shareman, sieht in der Vorweihnachtszeit im Corona-Jahr die beste Gelegenheit, um neuen Werbeideen eine Chance geben. In seinem Gastbeitrag erklärt er unter anderem, wie Marken ihre Botschaften anhand von Influencern noch authentischer transportieren können als über übliche Weihnachtskalender-Rabattaktionen.

von Björn Wenzel, Lucky Shareman –

Montag 14. September 2020

Social-Media-Werbung

Warum Corporate Influencer zur Haftungsfalle für Unternehmen werden können

Viele Unternehmen ermuntern ihre Mitarbeiter, in den sozialen Netzwerken als Markenbotschafter für ihren Arbeitgeber aktiv zu werden. Dabei gibt es allerdings auch juristische Fallstricke - im schlimmsten Fall können Unternehmen sogar in eine Haftungsfalle tappen. Markus Heins und Sebastian Laoutoumai erklären in ihrem Gastbeitrag, worauf Unternehmen beim Einsatz von Corporate Influencern achten müssen.

von Sebastian Laoutoumai und Markus Heins, Luther Rechtsanwaltsgesellschaft –

Freitag 11. September 2020

Replik auf Frank Thelen

Warum Rügenwalder ein besseres Vorbild ist als Elon Musk

Dass die deutsche Wirtschaft mit dem Wachstumstempo und der Risikobereitschaft der digitalen Ära ein Problem hat, ist kein großes Geheimnis. Anderes Denken ist gefragt. Die Frage ist dabei nur: An welchem Vorbild sollte man sich dabei orientieren?

von Santiago Campillo-Lundbeck –

Donnerstag 10. September 2020

Marken und Haltung

Auf zur Purpose Journey – starten statt diskutieren

Wenn es ein Thema gibt, das auf der Agenda von Marketing-Entscheidern zuletzt nach oben gerutscht ist, dann ist es Purpose Marketing. Doch die Unsicherheit ist nach wie vor groß. Kann eigentlich jedes Unternehmen einen höheren Purpose verfolgen? Und wie sollte man das angehen? Antworten auf diese Fragen liefert Annette Bruce.

von Annette Bruce, Creative Advantage –

Mittwoch 09. September 2020

PodTalk #17

Warum Spotify im Podcast-Markt gerade gute und schlechte Schlagzeilen schreibt

Monatlich erklären Constantin Buer und Vincent Kittmann von Podstars by OMR die wichtigsten Entwicklungen im Podcast-Business und ordnen sie ein. In dieser Ausgabe gibt es gute und schlechte Nachrichten von Spotify, sie werfen einen Blick auf die Top-Podcast-Advertiser und haben erneut ein Interview geführt: Dieses Mal ist die Geschäftsführerin der Audio Alliance, Mirijam Trunk, in der Audio-Kolumne zu Gast.

von Vincent Kittmann und Constantin Buer, Podstars –

Mittwoch 09. September 2020

Pro Sieben Sat 1 als Online-Dating-Riese

Wo die Liebe hinfällt

Mit dem Abschluss der Übernahme des US-amerikanischen Unternehmens The Meet Group durch die Parship Group baut der Konzern aus Unterföhring eine stabile vierte Erlössäule auf. Doch auch das klassische TV-Geschäft hätte eine derartige Investitionsbereitschaft mehr als nötig.

von Katrin Ansorge –

Dienstag 08. September 2020