Kommentare Meinungsbeiträge von Horizont-Redakteuren und Branchen-Experten

South by Southwest

5 ultimative Survival-Tipps für Rookies auf der SXSW 

In vier Wochen steigt in Austin bei der South by Southwest wieder eine der weltweit größten Tech- und Musikpartys. Die Masse an Panels, Randveranstaltungen und Konzerten ist allerdings so groß, dass man da schon mal den Überblick verlieren kann.

von André Gebel, Coma AG –

Donnerstag 07. Februar 2019

---

"QVC für Millennials"

4 Tipps, wie Händler Social Media zum Showroom machen können 

Der PoS rules - im Handel ist das Store-Konzept entscheidend. Doch junge Leute lockt man allein mit schicken Läden schon lange nicht mehr hinter dem Smartphone hervor. Monotype-Chef Kollat gibt 4 Tipps, wie sich Facebook, Instagram und Snapchat als Showroom nutzen lassen.

von Christopher Kollat, Monotype –

Mittwoch 06. Februar 2019

---

"Justify nothing."

Warum Mercedes-Benz die perfekte Haltungs-Kampagne abliefert 

Müssen Marken Haltung zeigen? Edelman-CEO Primosch hat diese Frage erst heute wieder mit "Ja" beantwortet. Wie man Haltung in der Werbung zeigt, machen Mercedes-Benz und seine Leadagentur Antoni Garage mit der neuen B-Klasse-Kampagne vor.

von Marco Saal –

Dienstag 05. Februar 2019

---

Wenn das Vertrauen bebt

Retten Unternehmen und Medien unsere Demokratie? 

Das Vertrauen der Deutschen in die vier Institutionen Regierung, Wirtschaft, Medien und NGOs ist immer noch auf einem erstaunlich niedrigen Level. Doch es gibt einen Lichtblick: Das enorm große Vertrauen in den eigenen Arbeitgeber.

von Ernst Primosch, Edelman –

Dienstag 05. Februar 2019

---

Redesign

Zara und der ungelenke Versuch, Luxus-Marke zu sein 

Das neue Zara-Logo erhitzt die Gemüter. Neben Zara-Fans meldeten sich bereits einige Design-Experten zu Wort, die am neuen Zara-Signet kein gutes Haar ließen. Serviceplan-Design-Chefin Christine Lischka sieht das differenzierter.

von Christine Lischka, Serviceplan Design –

Montag 04. Februar 2019

---

Vertical Video

Was Agenturen und Marken von der Instagram-Community lernen können 

Im Moment befinden wir uns mitten in einer Video-Revolution: Das traditionelle, horizontale 16:9-Format wird auf den Kopf gestellt oder vielmehr um 90 Grad gedreht. Vertikale Videos bleiben auch 2019 ein zentrales Thema für Kreative und Werbetreibende.

von Jonas Thaysen, Instagram –

Sonntag 03. Februar 2019

---

Customized Agencies, Übernahmen & Fusionen

Warum Agenturmodelle überschätzt werden 

Wie sieht das Agenturmodell der Zukunft aus? Es gibt keins, meint Andreas Gruhl, Co-Gründer und Geschäftsführer von Aller Best. Welche anderen Kriterien aus Sicht von Kunden mehr ins Gewicht fallen sollten, erklärt er in seinem Gastbeitrag für HORIZONT Online

von Andreas Gruhl, Aller Best –

Freitag 01. Februar 2019

---

Media-Experte wird Deutschlandchef

Ist Tino Krause der Richtige für Facebook? 

Bleibt Facebook in Deutschland auf Erfolgskurs? Und was muss der neue Deutschlandchef Tino Krause jetzt unternehmen, damit die Skepsis mancher Marketiers nicht bald auf den Umsatz durchschlägt?

von Jürgen Scharrer –

Donnerstag 31. Januar 2019

---

Influencer Marketing

Print wirkt besser als Instagram - noch 

Wirkt Influencer Marketing? Das Forschungsinstitut Access Marketing Management hat in einer Studie den Einfluss von Instagram auf den Absatz von Kosmetikprodukten untersucht und mit klassischen Printanzeigen verglichen.

von Joachim Riedl und Lisa von Luckwald, AccessMM –

Donnerstag 31. Januar 2019

---