Kommentare Meinungsbeiträge von Horizont-Redakteuren und Branchen-Experten

Social Media

Wie man mit Instagram und Linkedin richtig umgeht 

Auf Instagram werden immer mehr Nutzer mit Spam-Nachrichten von Vertrieblern, Networkern und Unternehmen bombardiert, beobachtet Torben Platzer. Der Mitgründer der Medienagentur TPA Media warnt in seinem Gastbeitrag auf HORIZONT Online allerdings davor, das soziale Netzwerk für Business-Content zu missbrauchen.

von Torben Platzer, TPA Media –

Dienstag 01. Oktober 2019

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Die Pläne von Jens Thiemer

Kommt der radikale Umbau bei BMW? 

Wer Jens Thiemer kennt, weiß, dass er nicht nur ein kompetenter Automarketingmanager ist, sondern auch jemand, der hoch hinaus will. Schon bei seinem früheren Arbeitgeber Mercedes wurden ihm Ambitionen auf ein Vorstandsmandat nachgesagt.

von Mehrdad Amirkhizi –

Montag 30. September 2019

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Image und Reputation

Wenn es die Werbung sagt, muss es ja stimmen 

Marketer verwenden die Begriffe "Image" und "Reputation" oftmals synonym. Aus Sicht von Ulvi Aydin ist das ein Denkfehler. Denn während Image auf individuelle Wahrnehmung abzielt, ist Reputation die handfeste Referenz, der Beweis des Markenversprechens, glaubt der Interimsmanager. Warum es für Verantwortliche wichtig ist, Image und Reputation zu unterscheiden, erklärt Aydin in seinem Gastbeitrag.

von Ulvi Aydin –

Sonntag 29. September 2019

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Audio-Trend

Liebe Podcaster, bitte mehr Kreativität! 

Bereits jeder dritte Deutsche hört Podcasts. Und bei Unternehmen und Marken kommt der Trend mittlerweile auch an. Sie entdecken das Format als frisches Kommunikationsmittel, beobachtet Felicia Mutterer. Aber sie sollten kreativer werden, findet die Geschäftsführerin von Achtung Broadcast.

von Felicia Mutterer, Achtung Broadcast –

Freitag 27. September 2019

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Datenbasiertes Marketing

Schluss mit Bauchgefühl - stellt euch den Zahlen! 

In der Branche reden alle davon, dass im digitalen Zeitalter um einzigartige Markenerlebnisse geht. Doch die reichen allein gar nicht aus, findet Alexander Böttcher. Der Managing Partner und Chief Digital Officer bei Avantgarde ist der Überzeugung, dass das, was in E-Commerce und digitalem Marketing längst State of the Art ist, nun endlich auch für den Bereich Brand Experiences Standard werden wird.

von Alexander Böttcher, Avantgarde –

Mittwoch 25. September 2019

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#everlastinglove?

Was wir auf der Inreach über Influencer Marketing gelernt haben – und was nicht 

Erstmals hat Territory die Konferenz Inreach ausgerichtet. Das Ziel der Agentur: Influencer Marketing ganzheitlich abzubilden. Hat das geklappt?

von Ingo Rentz –

Dienstag 24. September 2019

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Pressevertrieb

5 Gründe, warum das Netflix-System für Verlage nicht funktionieren kann 

Vor wenigen Tagen wagte G+J-Digitalchef Arne Wolter einen Vorstoß beim Thema Pressevertrieb - und regte ein gemeinsames Flatrate-Angebot der Verlage an. Hat Wolters Vision Chancen, Wirklichkeit zu werden? Olaf Kim-Peters hat da so seine Zweifel. In seinem Gastbeitrag für HORIZONT Online erläutert der Geschäftsführer des AdTech-Unternehmens Welect, warum ein Netflix-System für Verlage nicht funktionieren kann.

von Olaf Peters-Kim, Welect –

Dienstag 24. September 2019

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Gastbeitrag

Affiliate und Influencer-Marketing – erfolgreich mit den richtigen Kennzahlen 

Wenn Sie im Affiliate Marketing tätig sind und den Schritt in die Welt des Influencer Marketings wagen wollen, vermittet Ihnen hier Petra Semle, Head of Client Services, CJ Affiliate by Conversant, einige wichtige Tipps, um damit wirklich erfolgreich zu sein.

von Petra Semle –

Montag 23. September 2019

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Mehr als nur Spots

5 Prognosen für die Zukunft der Fernsehwerbung 

TV-Werbung wird in Zukunft mehr sein als der klassische TV-Spot. Noch ist er die unangefochtene Nummer Eins, aber wir sollten heute schon neue Wege finden, Werbung im TV sowie auf Streaming-Portalen an neue Generationen und deren Bedürfnissen anzupassen. Warum sich gerade neue kreative Wege etablieren und welche das sind, beschreibt Ari Lewine, Co-Founder und CSO des Native Advertising Anbieters TripleLift.

von Ari Lewine, TripleLift –

Montag 23. September 2019

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