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    Kommentare Meinungsbeiträge von Horizont-Redakteuren und Branchen-Experten

    Paul Marsden, Syzygy
    Zitat
    In Zeiten des Vertrauensverlusts

    „Marken tun gut daran, Konsumenten Services und Produkte anzubieten, die konkret dabei helfen, das Leben der Menschen ein bisschen sicherer zu machen.“

    Paul Marsden in dem Artikel:

    Diese 3 Trends bestimmen das Konsumverhalten 2019 



    South by Southwest

    5 ultimative Survival-Tipps für Rookies auf der SXSW 

    In vier Wochen steigt in Austin bei der South by Southwest wieder eine der weltweit größten Tech- und Musikpartys. Die Masse an Panels, Randveranstaltungen und Konzerten ist allerdings so groß, dass man da schon mal den Überblick verlieren kann.

    von André Gebel, Coma AG –
    Donnerstag 07. Februar 2019

    "QVC für Millennials"

    4 Tipps, wie Händler Social Media zum Showroom machen können 

    Der PoS rules - im Handel ist das Store-Konzept entscheidend. Doch junge Leute lockt man allein mit schicken Läden schon lange nicht mehr hinter dem Smartphone hervor. Monotype-Chef Kollat gibt 4 Tipps, wie sich Facebook, Instagram und Snapchat als Showroom nutzen lassen.

    von Christopher Kollat, Monotype –
    Mittwoch 06. Februar 2019

    "Justify nothing."

    Warum Mercedes-Benz die perfekte Haltungs-Kampagne abliefert 

    Müssen Marken Haltung zeigen? Edelman-CEO Primosch hat diese Frage erst heute wieder mit "Ja" beantwortet. Wie man Haltung in der Werbung zeigt, machen Mercedes-Benz und seine Leadagentur Antoni Garage mit der neuen B-Klasse-Kampagne vor.

    von Marco Saal –
    Dienstag 05. Februar 2019

    Wenn das Vertrauen bebt

    Retten Unternehmen und Medien unsere Demokratie? 

    Das Vertrauen der Deutschen in die vier Institutionen Regierung, Wirtschaft, Medien und NGOs ist immer noch auf einem erstaunlich niedrigen Level. Doch es gibt einen Lichtblick: Das enorm große Vertrauen in den eigenen Arbeitgeber.

    von Ernst Primosch, Edelman –
    Dienstag 05. Februar 2019

    Redesign

    Zara und der ungelenke Versuch, Luxus-Marke zu sein 

    Das neue Zara-Logo erhitzt die Gemüter. Neben Zara-Fans meldeten sich bereits einige Design-Experten zu Wort, die am neuen Zara-Signet kein gutes Haar ließen. Serviceplan-Design-Chefin Christine Lischka sieht das differenzierter.

    von Christine Lischka, Serviceplan Design –
    Montag 04. Februar 2019

    Vertical Video

    Was Agenturen und Marken von der Instagram-Community lernen können 

    Im Moment befinden wir uns mitten in einer Video-Revolution: Das traditionelle, horizontale 16:9-Format wird auf den Kopf gestellt oder vielmehr um 90 Grad gedreht. Vertikale Videos bleiben auch 2019 ein zentrales Thema für Kreative und Werbetreibende.

    von Jonas Thaysen, Instagram –
    Sonntag 03. Februar 2019

    Customized Agencies, Übernahmen & Fusionen

    Warum Agenturmodelle überschätzt werden 

    Wie sieht das Agenturmodell der Zukunft aus? Es gibt keins, meint Andreas Gruhl, Co-Gründer und Geschäftsführer von Aller Best. Welche anderen Kriterien aus Sicht von Kunden mehr ins Gewicht fallen sollten, erklärt er in seinem Gastbeitrag für HORIZONT Online

    von Andreas Gruhl, Aller Best –
    Freitag 01. Februar 2019

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    Media-Experte wird Deutschlandchef

    Ist Tino Krause der Richtige für Facebook? 

    Bleibt Facebook in Deutschland auf Erfolgskurs? Und was muss der neue Deutschlandchef Tino Krause jetzt unternehmen, damit die Skepsis mancher Marketiers nicht bald auf den Umsatz durchschlägt?

    von Jürgen Scharrer –
    Donnerstag 31. Januar 2019

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    Influencer Marketing

    Print wirkt besser als Instagram - noch 

    Wirkt Influencer Marketing? Das Forschungsinstitut Access Marketing Management hat in einer Studie den Einfluss von Instagram auf den Absatz von Kosmetikprodukten untersucht und mit klassischen Printanzeigen verglichen.

    von Joachim Riedl und Lisa von Luckwald, AccessMM –
    Donnerstag 31. Januar 2019

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    HORIZONT-Ausgabe 8/2019

    HORIZONT Print 8/2019 vom 20.02.2019


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