Horizont/Iryna Sorokovska KI-Foundation-Modelle "made in Germany" Wie können KI-Modelle zukünftig europäische Qualitätsstandards erfüllen? "Künstliche Intelligenz hat das Potenzial, die Welt ähnlich stark zu verändern, wie es das Internet getan hat", befindet Jörg Bienert, Präsident des KI Bundesverbands. Kontinuierlich entstehen neue Produkte, Use Cases und Prozesse, deren Ausmaß wir heute noch nicht absehen ... von Iryna Sorokovska, T-Systems MMS 22. März 2023
Getty Images Junge Zielgruppe Wie die Generation Alpha die Welt des Marketings verändert Die Generation Alpha: Jede:r spricht über sie. Dabei ist sie noch nicht einmal volljährig. Sie wächst in einer anderen Welt auf – komplett digitalisiert und im stetigen Kampf mit dem Klima und fehlenden Ressourcen. Welche Bedeutung das für Marken hat und wie man die jungen von Vincent Nicolai, Buddybrand Dienstag, 21. März 2023
IMAGO / Eckhard Stengel KPI des Monats Was der Customer Lifetime Value mit Tante Emma zu tun hat In der Kolumne "KPI des Monats" denkt Jason Modemann, Founder und CEO der Paid Social Agentur Mawave, laut über die seiner Meinung nach wichtigsten Kennzahlen nach. Heute: der Customer Lifetime Value. von Jason Modemann, Mawave Montag, 20. März 2023
IMAGO / APress Edeka-Deal Payback, Deutschland-Card und die Zukunft der Kundenbindung Kundenbindungsprogramme sind ein oft wenig sichtbarer, aber dafür umso wertvollerer Teil des Marketings. Durch die neue Partnerschaft von Payback werden sich auch für den Rest des Marktes entscheidende Komponenten verschieben. Direkt ist jetzt Deutschland-Card unter Druck, von Santiago Campillo-Lundbeck Freitag, 17. März 2023
IMAGO / Addictive Stock Zum Start von GPT-4 Warum wir generative KI durchaus vermenschlichen sollten Generative künstliche Intelligenz lässt die Emotionen hochkochen – zu Recht. Während viele euphorisch über die Chancen sprechen, die ChatGPT & Co uns eröffnen, sind andere besorgt über den Schaden, den die Technik anrichten könnte. Und die Sorge ist begründet. Deshalb von Helena Birkner Mittwoch, 15. März 2023
IMAGO / Westend61 E-Commerce Wie Online-Händler ihre Bestandskunden wieder aktivieren können Bestandskunden sind das Rückgrat eines jeden Onlineshops. Über sie stehen sehr viele Daten zur Verfügung, eine zielgerichtete Ansprache ist leicht möglich. Felix Schirl, CEO von Trbo, erklärt in seinem Gastbeitrag, wie Online-Shops durch Fokus auf Loyalty das Potenzial ihrer von Felix Schirl, trbo Mittwoch, 15. März 2023
Horizont Titans of TikTok Diese 3 TikTok-Kampagnen sollte man gesehen haben TikTok hat sich in den vergangenen Jahren als Marketingkanal etabliert. In unserem neuen Format "Titans of TikTok" stellen wir regelmäßig besonders erfolgreiche, kreative oder einfach nur lustige Kampagnen auf der Kurzvideoplattform vor. Ausgewählt wurden die Commercials von Paulina Schumann, Charles&Charlotte und Pascal Fiedler, Charles&Charlotte Mittwoch, 15. März 2023
IMAGO / Xinhua SXSW 2023 Tech, Tactics und TikToks in Texas Die South by Southwest (SXSW) hat bei vielen Kreativen aus dem Digitalbereich einen festen Platz im Terminkalender. Gün Aydemir, Executive Creative Director bei Antoni Garage, ist als Juror in Texas dabei und berichtet in diesem Jahr exklusiv für HORIZONT von der Convention. von Gün Aydemir, Antoni Garage Mittwoch, 15. März 2023
Adidas Neuer CEO Warum Björn Gulden bei Adidas die Markenführung zur Chefsache macht Der Wechsel des langjährigen Puma-Chefs Björn Gulden zum Ortskonkurrenten Adidas sorgte zum Jahreswechsel für Schlagzeilen. Bei Adidas warten auf den ehemaligen Fußball-Profi große Aufgaben. Gulden macht die Markenführung nun zur Chefsache. Warum das eine gute Entscheidung von Colin Fernando, BrandTrust Dienstag, 14. März 2023
IMAGO / Frank Ossenbrink BOLD – die Kolumne zur Kommunikation Journalist 97 und der Bundeskanzler Die vierte Gewalt ist kritisch, manchmal überkritisch. Die Medien halten Distanz zu den Regierenden. Journalisten lassen sich nicht vereinnahmen. Selbstverständlichkeiten? Wieso darf Olaf Scholz sich dann aussuchen, wer ihn interviewt? Der Fall Linda Zervakis offenbart einen von Uwe Vorkötter Montag, 13. März 2023
IMAGO / NurPhoto 3 Creator to watch Diese TikToker haben im Februar für Aufsehen gesorgt Ein unschlagbares Opa-Enkel-Gespann, das mit mutigen Streetstyles überzeugt, eine junge TikTok-Modedesignerin, deren Visionen den Puls der Zeit treffen, und ein empathischer Rapper, der seine Plattform sinnvoll nutzt: Die Top 3 TikToker, die WeCreate im Februar auserkoren von Magnus Folten, WeCreate und Kristin Gaska, weCreate Montag, 13. März 2023
Gerd Altmann / Pixabay Künstliche Intelligenz Muss das Geschäftsmodell Kreativagentur neu gedacht werden? Schon jetzt wird KI in Kreativprozessen eingesetzt und es ist gar keine Frage, dass viele interessante Anwendungen die Arbeit von Kreativen umkrempeln und Aufgaben neu definiert werden. Wie sich die wahre Stärke der KI nutzen lässt und wie sie die Arbeit in Agenturen ändert, von Bahar Jawadi, MYTY Montag, 13. März 2023
IMAGO/Alexander Limbach ChatGPT & Co. Mit diesen 5 Skills bleiben Marketer trotz KI wertvoll ChatGPT und andere KI-Programme haben nicht nur die Kreativ- und Medienbranche in Aufruhr versetzt. Sind sind die Tage von Redakteuren, Textern und Layoutern bald gezählt? Miriam Rupp, Gründerin und Geschäftsführerin der Berliner PR-Agentur Mashup Communications, erklärt in von Miriam Rupp, Mashup Communications Freitag, 10. März 2023
IMAGO / photothek Mediennutzung Über die Krise von TV und die Chancen von DOOH Die Situation von RTL Zwei steht sinnbildlich für die Krise des linearen Fernsehens, die sich nun endgültig in Zahlen niederschlägt. Für junge Menschen ist klassisches TV kaum noch relevant, selbst wenn die Formate explizit auf sie zugeschnitten werden. Doch was sind die von Katrin Ansorge Freitag, 10. März 2023
Imago Werbeverbot für ungesunde Lebensmittel Seid ehrlich in der Kommunikation! Werbungtreibende müssen konstruktiv Lösungen gegen das drohende Werbeverbot für ungesunde Lebensmittel entwickeln. von Catrin Bialek Freitag, 10. März 2023
IMAGO / Christian Ohde Weltfrauentag Bitte kein Pink Washing! Der Weltfrauentag am 8. März ist für viele Werbungtreibende zu einem der wichtigsten Marketingereignisse des Jahres geworden. Die zentralen Kampagnenthemen bleiben dabei Jahr für Jahr gleich: Es geht um weibliche Selbstbestimmung, den Kampf gegen Stereotype und häusliche von Bärbel Unckrich Mittwoch, 08. März 2023
Defacto X/HORIZONT TEM-Talk: Technology, Enterprise, Media Warum bei der Generativen KI die Fußnote zu neuem Ruhm kommt Fußnoten sind elementarer Bestandteil des wissenschaftlichen Arbeitens und gerade deshalb für Generationen von Studierenden lästige Detailarbeit und Quelle von Fehlern. Aber Defacto-Chef Jan Möllendorf findet, dass beim Erfolg der Generativen KI gerade die Fußnoten der von Jan Möllendorf, Defacto X Mittwoch, 08. März 2023
IMAGO / Christian Ohde Chat GPT und Co Wofür Redaktionen KI schon jetzt einsetzen können – und wofür (noch) nicht CvD – Chatbot vom Dienst: Ende 2022 wurde ChatGPT der Öffentlichkeit zugänglich gemacht. Seitdem überschlagen sich die Medien gleich doppelt. Zum einen hat das Thema KI sprunghaft den Weg aus der Nerd-Nische auf die Bühnen der Berichterstattung geschafft. Zum anderen von Hans-Jörg Schmidt, Enable2grow Dienstag, 07. März 2023
IMAGO/Alexander Limbach Hype um ChatGPT und Co Warum Marketer generative KI schon jetzt ernst nehmen sollten Was Marketer und KI angeht, kommen sowohl die European Marketing Agenda wie auch die Dmexco-Umfrage zu einem klaren Befund: derzeit für die Branche noch kein Thema. Digitalexperte Dawid Przybylski hält dieses Desinteresse für einen großen Fehler: Gerade im Content Marketing von Dawid Przybylski, Finest Audience Samstag, 04. März 2023
pixabay.com Wird 2023 das Jahr von Retail Media? Fünf Fragen, die Werbungtreibende und Händler kennen sollten Die Marketing-Branche diskutiert darüber; alle großen Einzelhändler denken darüber nach: Die konsequente Einbeziehung des stationären Handels in ein vollumfängliches Retail Media Produkt – als naheliegende Ergänzung zu Online-Plattformen und weiteren Kanälen. Was es dabei zu von Daniel Siegmund, One Tech Group Freitag, 03. März 2023
