Montag, 06. Februar 2023

Kommentare Meinungsbeiträge von Horizont-Redakteuren und Branchen-Experten

CTV und AVOD

„Die Multimedia-Klassifizierung bietet der Werbebranche den geeigneten technologischen Rahmen, um das immense Potenzial der Werbung auf CTV und im Streaming nutzbar zu machen.“

Yannis Dosios, IAS in dem Artikel:

Warum Multimedia-Klassifizierung der Schlüssel zum Werbeerfolg ist

What’s next?

Das sind die fünf wichtigsten Trends in der Creator Economy 2023

Neue Plattformen, neue Einkommensmodelle, neue Formate und natürlich neue Trends werden das Ökosystem Creator Economy auch im Jahr 2023 stetig verändern. Fünf dieser Entwicklungen sind besonders relevant für Creator und Unternehmen, wie Tina Dingel, Geschäftfsführerin der Creator-Plattform Steady, in ihrem Gastbeitrag für HORIZONT Online ausführt.

von Tina Dingel, Steady –

Freitag 03. Februar 2023

Emotionales Produktdesign

So gestalten Marken digitale Produkte mit Herz und Verstand

Dass digitale Produkte leicht zu bedienen sind, wird heutzutage vorausgesetzt. Solche, die Menschen zum Nachdenken zwingen, weil sie zu kompliziert sind oder nicht verlässlich funktionieren, riskieren Frust und Ablehnung. Durch emotionales Design können Unternehmen diese funktionalen Erwartungen übertreffen und eher passive Nutzer und Konsumenten in engagierte und loyale Marken-Fans verwandeln.

von Thomas Latus, Modulr –

Mittwoch 01. Februar 2023

Krisengeneration Z

Wie Marken auf Social Media junge Menschen auffangen können

Krisen gehören für die Generation Z zum Dauerzustand. Doch neben den Klima-Konflikten, Inflation und Krieg ist eine weitere Krise entstanden, deren Ursprung auf die Trend-Kultur durch Social Media zurückzuführen ist. Welche neue Rolle Marken durch diese Veränderungen zuteil wird und wie sie konkret helfen können, erklärt Stefan Sirtl, Stratege bei Buddybrand, in seinem Gastbeitrag für HORIZONT.

von Stefan Sirtl, Buddybrand –

Mittwoch 01. Februar 2023

#TikTokMadeMeBuyIt

Diese Produkte sind dank TikTok durch die Decke gegangen

TikTok ist das derzeit angesagteste soziale Netzwerk bei jungen Nutzern. Wenn Unternehmen hier den richtigen Ton treffen, kann sich das für sie auch in punkto Umsatz bezahlt machen. Jason Modemann, Gründer und Geschäftsführer der Social Performance Agentur Mawave, erklärt in seinem Gastbeitrag für HORIZONT, wie Marken den Hype #TikTokMadeMeBuyIt für sich nutzen können.

von Jason Modemann, Mawave –

Dienstag 31. Januar 2023

Listungsstreit mit Mars & Pepsi

Leere Regale füllen nicht die Herzen der Kunden, Edeka!

Der Kampf den Edeka hinter den Kulissen mit Mars und Pepsi um Listungskonditionen führt, findet jetzt dank einer Social-Media-Kampagne des Händlers auch auf der öffentlichen Bühne statt. Aber die „Das Mars wohl Pepsi“-Kampagne zeigt vor allem, dass auch Edeka mit der Aktion ein großes Risiko eingeht.

von Santiago Campillo-Lundbeck –

Freitag 27. Januar 2023

KI = kreative Intelligenz?

So klappt es mit der Contenterstellung via ChatGPT, Midjourney & Co

KI-basierte Modelle und Programme wie ChatGPT erfahren aktuell einen enormen Hype. Jürgen Telkmann, Account Director und Managing Partner sowie Patrick Benner, Geschäftsführer und Inhaber der Frankfurter Digitalagentur Artus Interactive ordnen ein, wie man sie schon jetzt sinnvoll im Marketing einsetzen kann.

von Patrick Benner, Artus Interactive –

Freitag 27. Januar 2023

RTL Deutschland und das Magazingeschäft

Schade, dass die früheren G+J-Chefs gerade jetzt nicht etwas mehr Haltung zeigen

Ehemalige Chefs von G+J üben harte und berechtigte Kritik an ihren Nachfolgern – gut so. Sie tun dies anonym – okay so. Nicht okay aber ist es, wenn sie, die ihre Schäfchen wohl längst im Trockenen haben, den heute von Unsicherheit und Angst betroffenen „einfachen“ Beschäftigten nun Rückgratlosigkeit vorwerfen. Wer bitte sollte sich hier wirklich mal aus der Deckung wagen?

von Roland Pimpl –

Freitag 27. Januar 2023

Markentreue im Wandel

Wie Millennials und Zoomer Unternehmen zu neuer Kommunikation zwingen

In den kommenden Jahren bestimmen Millennials und Zoomer als dann kaufkräftigste Gruppen über Erfolg oder Misserfolg von Marken. Wie Unternehmen ihre Kommunikation darauf einstellen müssen, um bei diesen neuen Generationen erfolgreich zu sein und die eigene Marke neu aufzustellen, erläutert Kristina Geißler, Senior Director Client Success Enterprise Central Europe von Yext, in ihrem Gastbeitrag für HORIZONT.

von Kristina Geißler, Yext –

Donnerstag 26. Januar 2023

Deep Learning im Marketing

Bereit für den nächsten Entwicklungssprung?

Anzeigenmüdigkeit, Cookie-Aus und das erhöhte Bewusstsein der Nutzer für Privatsphäre und Datenschutz im Netz erschweren Marketern die zielgruppengerechte Ansprache von Konsumenten. Neue Technologien wie Deep Learning bringen weitaus differenziertere Erkenntnisse, wie Daniel Volož, Country Manager DACH bei RTB House, in seinem Gastbeitrag erörtert.

von Daniel Volož, RTB House –

Mittwoch 25. Januar 2023