Freitag, 06. August 2021

Kommentare Meinungsbeiträge von Horizont-Redakteuren und Branchen-Experten

New Work

„Wer für eine hybride Arbeitswelt gewappnet sein möchte, sollte auf asynchrones Arbeiten, eine transparente Unternehmenskultur und die passende Technologie setzen.“

Oliver Blüher, Slack in dem Artikel:

3 Faktoren für erfolgreiches hybrides Arbeiten

Wirtschaft, Politik, Haltung

Wie viel Baerbock & Co verträgt die Markenwelt?

Marken haben heute mehr denn je entscheidenden Einfluss auf Veränderungen in der Gesellschaft. Doch immer nur kurzfristig Trends aufzugreifen, ist für den Aufbau eines zukunftsfähigen Markenimages nicht genug. Vielmehr bedarf es konsistenter Werte und Haltung. Wie politisch Unternehmen dabei auftreten sollten, erörtert Nadine Dlouhy, CEO bei Brand Lite, in ihrem Gastbeitrag für HORIZONT Online.

von Nadine Dlouhy, CEO Brand Lite –

Mittwoch 04. August 2021

Datengestützes Marketing

Fünf Grunde, warum Programmatic Advertising die Zukunft gehört

Kritik an den vielfältigen Technologien und Methoden, die sich unter “Programmatic” zusammenfassen lassen, gab und gibt es immer wieder - durchsetzen wird sich der Ansatz dennoch. Davon ist Daniel Siegmund, Gründer und Managing Director der One Tech Group, überzeugt. In seinem Gastbeitrag für HORIZONT Online beleuchtet er die zahlreichen Vorteile dieser datengestützten Werbemethode.

von Daniel Siegmund, One Tech Group –

Dienstag 03. August 2021

Werbeinvestitionen von KMUs

Der Werbemotor brummt, doch noch nicht alle Zylinder laufen wieder rund

Nach über einem Jahr "Stop-and-Go" zieht die Werbewirtschaft wieder an. Das gilt auch für den Markt der KMUs. Betrachtet man deren Werbespendings im Jahresverlauf bis einschließlich Mai, dann ergibt sich ein differenzierteres Bild bezüglich der Kanäle. Welche Gattungen profitieren und welche noch im Schatten stehen, beschreibt Maximilian Balbach, Co-CEO von Crossvertise.

von Maximilian Balbach, Crossvertise –

Montag 02. August 2021

Digitale Transformation

Warum Daten im Marketing nie wichtiger waren

Das Marketing steht vor einem Umbruch. Die digitale Transformation eröffnet Unternehmen die Möglichkeit, Kunden gezielter anzusprechen. Dafür aber müssen Daten eine wesentlich wichtigere Rolle spielen. Was es dabei für Unternehmen und Marken zu beachten gilt, erklärt Nicolas Wandschneider, Managing Director von Cloudbridge Consulting, in seinem Gastbeitrag bei HORIZONT Online.

von Nicolas Wandschneider, Cloudbridge Consulting –

Donnerstag 29. Juli 2021

GAFA-Economy

Woran es im schillernden Digital Wonderland fehlt? Selbstkritik!

In der DDR gab es schaurige Sprüche, die gleichwohl irgendwie funktioniert und sich ins kollektive Gedächtnis eingeschrieben haben. Etwa: Den Sozialismus in seinem Lauf hält weder Ochs noch Esel auf. Das ließe sich auch gut auf die Digital-Evangelisten da draußen anwenden.

von Jürgen Scharrer –

Mittwoch 28. Juli 2021

Zukunftsstrategie

Die 4 größten Veränderungen im Marketing - und wie Unternehmen Schritt halten

Es ist laut und undurchsichtig geworden im Marketing. Allein in den letzten zehn Jahren sieht sich die Branche mit etlichen großen Veränderungen konfrontiert, die zudem immer schneller voranschreiten. Doch viele Unternehmen handeln immer noch nicht agil genug oder es fehlt an den richtigen Strategien. Wie können Führungskräfte das ändern und erfolgreich für die Zukunft planen?

von Maren Seitz, Analytic Partners –

Dienstag 27. Juli 2021

Fakten statt Entertainment

Warum die Deutschen Werbung anders sehen

Während die Kampagne zur Corona-Schutzimpfung in Frankreich küssende Paare zeigt und in den Niederlanden tanzende, Heineken-trinkende Senioren für die Covid-19-Impfung werben, krempeln in Deutschland Uschi Glas und Günther Jauch die Ärmel hoch, um ihr Impf-Pflaster zu zeigen. In Deutschland vertraut man auf Fakten, statt auf Infotainment.

von Friedrich Tromm, TryNoAgency –

Montag 26. Juli 2021

Nachhaltigkeit

Was Purpose gerade jetzt zu einer Riesenchance für Marken macht

Unternehmen und Marken müssen ihren Purpose finden, nicht erfinden. So sehen es zumindest Anja Schüling, Leitung Strategie, und Henning Schröder, Senior Stratege der Kommunikationsagentur Freunde des Hauses. Zentral ist hierbei, wie ein Purpose die Organisation weiterbringen kann und vor welchen Herausforderungen purpose-born Brands im Vergleich zu product-born Brands stehen.

von Anja Schüling und Henning Schröder, Freunde des Hauses –

Freitag 23. Juli 2021

User Experience

Ohne Design kein Erfolg

Wie man Nutzer zu Fans der eigenen digitalen Lösung macht? Indem man ihren Erwartungen entspricht. Das hört sich einfach an, ist jedoch alles andere als trivial. Denn es geht darum, die komplette Erfahrung der Nutzer in der Interaktion mit der Website oder der App zu berücksichtigen. Ob das digitale Produkt zu einem wirtschaftlichen Erfolg wird, hängt deshalb stark vom umgesetzten User Experience Design ab.

von Boris Jitsukata, Goodpatch –

Donnerstag 22. Juli 2021