HORIZONT E-Paper Bitte klicken Sie zum Lesen der Ausgabe auf die Titelbilder.




Ausgabe 28/2018

Pritchards Mission

Procter & Gamble: Der Konsumgüterriese sucht Alternativen zur klassischen Werbung, um wieder Wachstum zu generieren

Werbemarkt: Medienvermarkter wähnen sich unabhängig von der Gesamtkonjunktur. Für manche Gattung macht es das allerdings nicht eben leichter

FMCG: Konsumgüterhersteller können die Umsätze wieder deutlich steigern - vor allem mit Akquisitionen

AWA 2018: Print-Reichweiten sinken weiter. Klassische Medien behaupten sich insgesamt als Informationsquelle fürs tagesaktuelle Geschehen
Ausgabe 27/2018

Grill die Konkurrenz

Food-Magazine: Wird Gruners B-Eat der neue Feinschmecker? Nein, sagt Jalag angefressen

WM 2018: Welche Folgen das Ausscheiden der deutschen Nationalelf für den Werbemarkt hat

Social Campaigning: Wie die Deutsche Umwelthilfe den Doppelpass mit den Medien spielt - und damit erfolgreich ist

Zeitungen: Score Media kommt mit der nationalen Vermarktung voran - langsam zwar, aber immerhin
Ausgabe 26/2018

Ende einer Dienstfahrt

Mercedes-Benz: Marketingchef Jens Thiemer scheidet aus, sofort. Im Daimler-Konzern kam er offenbar nicht weiter

Retail Media: Marketer schätzen Werbung bei Amazon. Aber auch bei Otto und Zalando?

Angriff auf Netflix: Max Conze und Nico Hofmann locken TV-Sender mit offener Streaming-Plattform

Google: Wie CMO Lorraine Twohill Technologie menschlicher machen will
Ausgabe 25/2018

Keine Werbung! Versprochen.

Streaming: Google attackiert mit Youtube Premium Netflix, Spotify - und die TV-Sender. Die Werbungtreibenden sehen den Siegeszug der Videoplattformen kritisch

WPP: Noch ist unklar, ob die Werbeholding einen Deutschlandchef installiert. Ein Kandidat steht wohl bereit

FCB: Das Netzwerk kommt in Deutschland nicht in Schwung - und verkauft jetzt seine Agentur an die lokalen Chefs

Cannes Lions: Die Zwischenbilanz vom weltgrößten Kreativfestival an der Côte d'Azur
Ausgabe 24/2018

Emil und der Content

Zwischen Top-Verkaufszahlen und Diesel-Debakel: Mercedes setzt im Marketing auf redaktionelle Inhalte

Fußball-WM: Wie sich die Ambush-Marketer für das globale Großereignis in Stellung bringen

Cannes Lions: Florian Weischer über den Relaunch, die Kommerzialisierung und seinen Einfluss auf das Kreativfestival

Instream-Video: Der Streit mit Google und die Verlagerung zu Outstream hinterlassen Spuren
Ausgabe 23/2018

Nicht dabei sein ist alles

Imageprobleme und politische Turbulenzen: Die Fifa tut sich bei der Gewinnung regionaler WM-Sponsoren schwer

Douglas: Wie CMO Lucas van Eeghen den Beauty-Riesen für den Kampf gegen die Online-Konkurrenz fit macht

Deutsche Bank: Mitten im Sturm wagt das Institut eine Halse. Mit #PositiverBeitrag steuert der Konzern neue Ziele an

Radio: Fake News, Podcast und Smartspeaker - fünf Programmchefs diskutieren über die Zukunft des Mediums
Ausgabe 22/2018

Bonjour, Marcel!

Künstliche Intelligenz: Wie sich Publicis mit der KI Marcel von einer Holding zur Technologieplattform wandeln will

Zeitungen: Die Deutschlandkarte der drei großen Zentralredaktionen - und Madsack-Chef Düffert im Interview

FAZ.NET: Wie Chefredakteur Carsten Knop die Zahl der Digitalabonnenten steigern will

Rewe: Marketingchef Johannes Steegmann über den Omnichannel-Ansatz der Supermarktkette
Ausgabe 21/2018

Eine Tech-Allianz fürs TV

Programmatic Advertising: P7S1-Vorstand Christof Wahl will die TV-Sender europaweit zusammenführen

Algorithmen: Vielfalt statt Filterblase? Die Politik meint es wieder mal gut und macht es schlecht

Commarco: Welche Farbe hat das Dialogmarketing? Die Agentur GKK hat auch auf diese Frage eine Antwort

Datenschutz: In dieser Woche tritt die DSGVO in Kraft. Viele Unternehmen wissen aber erst wenig darüber

Kai Diekmann: Der Ex-Chefredakteur der Bild präsentiert das Online-Finanzmagazin Zaster



Ausgabe 20/2018

Google hui, Medien so lala

Werbemarkt: Die Konjunktur ist nicht schlecht, aber die Branche erlebt einen massiven Shift zu den US-Giganten

Daniel Könnecke: Warum sich der ehemalige FCB-Chef bei Deloitte Digital besser aufgehoben fühlt

Snapchat: Die junge Zielgruppe macht den Dienst interessant, aber so richtig zum Fliegen kommt er noch nicht

Mondelez: Milka soll nicht nur zart, sondern auch nachhaltig sein - mit Cocoa Life beginnt eine neue Ära

Der Spiegel: Klaus Brinkbäumer über Lust, Ehrgeiz und Eitelkeiten beim Umbau der Redaktion
Ausgabe 19/2018

Q wie Neustart

Sky Deutschland: Wie CEO Carsten Schmidt das Pay-TV-Unternehmen in eine neue Ära führen will

Whatsapp: Was die Öffnung des Messengers für Werbung bedeutet

WPP: Wer wird der neue Chef der weltgrößten Werbeholding - und wie geht es strategisch weiter?

Künstliche Intelligenz: Warum Chris Boos glaubt, dass uns das Marketing bald um die Ohren fliegen wird
Ausgabe 18/2018

Der Anspruch der Nr. 1

TV-Programme: RTL steckt mit Blick auf Netflix und Amazon die Claims neu ab

Das Eli-Konzert der Telekom: Ein Beispiel für das Live-Event, das zum Marketingkanal wird

Klambt: Verleger Lars Rose setzt auf Print. Er kauft gern Titel, die andere Verlage abstoßen

Kreativ-Awards: Jung von Matt ist in diesem Jahr der große Abräumer - national und international
Ausgabe 17/2018

Kreative Exzellenz

ADC: Jung von Matt erzielt bei dem Kreativ-Festival ein historisches Ergebnis. Wird das künftige Führungsmodell den Stärken der Agentur gerecht?

Tino Krause: Der Mediacom-CEO über seinen Führungsstil und die ehrgeizigen Ziele des Marktführers

Datenschutz: Wie Google deutsche Vermarkter mit vorauseilenden Opt-in-Forderungen drangsaliert

Content Marketing: Soheil Dastyari über die Strategie der Bertelsmann-Tochter
Ausgabe 16/2018

Ausverkauf bei WPP

WPP: Die weltgrößte Werbeholding könnte nach dem Rücktritt von Martin Sorrell filetiert werden

Welt-Gruppe: Christian Nienhaus und Ulf Poschardt über ihre Pläne mit Springers Renommier-Marke

Datenschutz: Privacy im mobilen Netz? Das kann nur Mozilla, versichert Managerin Barbara Bermes

Facebook: Selbst die härtesten Gegner unter den Medien bleiben dem Netzwerk treu - angeblich nur für die Leser und gegen Fake News
Ausgabe 15/2018

Rekorde und Risiken

Automarketing: Der große Report zu Marken, Mobility und Medien auf 96 Seiten

WPP: Hinter den Vorwürfen gegen CEO Martin Sorrell steckt wohl die Frage, wie sich der Konzern künftig ausrichtet

Facebook-Skandal: Der Datenmissbrauch schadet auch der deutschen Tech-Szene - nur anders, als bislang angenommen

Gruner + Jahr: Digitalchef Arne Wolter fürchtet, dass "dank" Facebook die Datenschützer gegen die Digitalwirtschaft gewinnen
Ausgabe 14/2018

Auf dem Prüfstand

Volkswagen: Marketingchef Jochen Sengpiehl will ein neues Agenturmodell. Was plant er? Pitch oder Exklusiv-Einheit?

Facebook: Sollten die Werbungtreibenden Facebook zur Räson bringen? Unbedingt, sagt GPRA-Chefin Christiane Schulz

Ranking: Serviceplan baut bei den Inhaberagenturen den Vorsprung aus

Adblocking: Adblocker und Anti-Adblocker profilieren sich als Vermarkter
Ausgabe 13/2018

Krise ohne Folgen

Facebook: Der Datenskandal setzt dem Unternehmen schwer zu. Doch Facebook kann sich fast alles erlauben - weil die Werbekunden versagen

Bundesliga: Über Virtuelle Werbung wird shcon lange geredet - jetzt realisiert die DFL den Plan

Initiative: CEO Christian Scholz zieht nach 18 Monaten eine erste positive Bilanz

Groß, größer, OMR: Die Branche trifft sich in Hamburg und lässt sich zwei Tage lang inspirieren
Ausgabe 12/2018

Aus der Nische

Snapchat: Marianne Bullwinkel will mit der Foto-App in die Offensive gehen - gegen TV und Facebook

Online Marketing Rockstars: Die Macher des OMR-Festivals erwarten einen Besucherrekord

Deutsche Bank: CMO Tim Alexander über die neue Agentur-Aufstellung und den Umbau des Privat- und Firmenkundengeschäfts

Verlagsallianzen: Experten nennen die Fallstricke der Bündnisse von Bauer, Burda & Co
Ausgabe 11/2018

Ohne Saft

Innogy: Die Marke ist mit viel Geld und Energie aufgebaut worden - erfolgreich. Nach nur zwei Jahren droht ihr das Aus

L’Oréal: Wie das neue Agenturmodell mit Publicis Media funktioniert

Goldbach Germany: Der Vermarkter hat 2017 den Break-even erreicht

Samsung: Europa-Marketingchef Guirauton über die Vermarktung des Galaxy S9, AR und das Potenzial von Healthcare
Ausgabe 10/2018

Lernen von der Schweiz

Öffentlich-Rechtliche: Eine Grundsatzdebatte über ARD und ZDF ist auch in Deutschland überfällig

E-Privacy: Die beiden Datenallianzen stehen kurz vor dem Markteintritt

WPP: Die Werbeholding schwächelt - aufgrund hausgemachter Probleme

GWA Effie: Der Wettbewerb integriert die Kategorien B2B und Health
Ausgabe 9/2018

Wer mit wem?

Schulterschluss der Verlage: Die Print-Häuser ringen um die großen Allianzen der Zukunft. Die entscheidenden Wochen beginnen

Mobile World Congress: In Barcelona ging es nicht mehr nur um Smartphones, sondern um die Grundlage für neue Geschäftsfelder

Chrome: BVDW und Vermarkter kritisieren Googles Adblocking-Standards

Grabarz & Partner: Die Kommunikationsagentur forciert den digitalen Umbau
Ausgabe 8/2018

Ende einer Revolution

Erst SAP XM, jetzt Blackwood Seven: Aus Media-Disruptoren werden Dienstleister

Grosso: Der neue Fünfjahresvertrag mit den Verlagen ist unter Dach und Fach

Scholz & Friends: Geschäftsführer Oliver Handlos über internationale Kreation aus Berlin

Mediamath: Der Dienstleister von Procter & Gamble über die Qualität von Programmatic
Ausgabe 7/2018

Steingarts Fall

Handelsblatt: Die Ära des temperamentvollen Zeitungs-Zampanos ist zu Ende. Auch die Erfolgsstory, die er schrieb?

Publicis: Konzernchef Arthur Sadoun gibt sein erstes großes Interview in Deutschland

Onlinewerbung: Das Kartellamt wirbelt bei Google, Facebook & Co Staub auf

Zeitungen: Wie es bei der FAZ nach dem Verkauf der Regionalzeitungen weitergeht

Carat: CEO Klaus Nadler über den Umbau der Mediaagentur
Ausgabe 6/2018

Alles Werbung?

Pastewka: In der Amazon-Comedy spielen viele große Marken mit. Mit Marketing hat das angeblich nichts zu tun

Marktforscher: Nach der großen "Spiegel"-Abrechnung stellen sich die Institute den Vorwürfen

E-Privacy-Richtlinie: Im Marketing wird es Verlierer geben, aber auch Gewinner

Podcasts: Ist Native Advertising im wachsenden Audio-Genre ein Problem?
Ausgabe 5/2018

Lust auf Olympia

Olympische Winterspiele: Was sich Medien und Marken vom Mega-Event in Pyeongchang erhoffen

Facebook: Warum sich die Verlage für den neuen Newsfeed bedanken sollten

Bauer Media: Jörg Hausendorf sagt Ja zum gemeinsamen Print-Vermarkter

DSGVO & E-Privacy: Stichtag 25. Mai - worauf die Unternehmen achten müssen
Ausgabe 4/2018

Die 5 Thesen der Tina Beuchler

Tina Beuchler: Auf dem Deutschen Medienkongress setzt die OWM-Chefin die Marketing-Agenda 2018 - ein Aufruf zum neuen Denken

WPP: Die fusionierte Designgruppe der Werbeholding geht unter dem Namen Superunion an den Start

Facebook: Welche Optionen die Medien im neuen Newsfeed haben

E-Privacy-Verordnung: Für Europas Publisher stehen 800 Millionen Euro auf dem Spiel
Ausgabe 3/2018

Machtwechsel

L'Oréal: Die Digitalstrategie von Marketingchef Philipp Markmann

Facebook: Der Umbau des Newsfeed verunsichert die Medien

Yoc: Der Mobile-Spezialist startet eine eigene SSP und positioniert sich damit als Technologiedienstleister

Quotenmessung: Wie die GfK die Reichweitenmessung verändern will

Ausgabe 2/2018

Der Wettstreit

Digitale Transformation: IT-Beratungen oder Agenturen - wer ist besser aufgestellt?

Spiegel Online: Chefredakteurin Barbara Hans über Qualität im Digitaljournalismus

Studie zu E-Privacy: Geringere Digital-Budgets, weniger Affiliate und kein höherer Datenschutz könnten die Folgen sein

Hirschen Group: Wie die Agentur ihren Umsatz auf über 50 Millionen Euro gesteigert hat
Ausgabe 1/2018

Warnschuss für TV

Media-Saturn: Marketingchef Alexander Ewig sieht qualitative Probleme bei TV-Sendern

Bierwerbung: Geht es nach der WHO, dann werden Kampagnen für Bitburger, Paulaner und Co hierzulande bald eingeschränkt

Publicis Communications: CEO Horst Wagner kritisiert die Angst der Agenturen vor der IT- und Beraterkonkurrenz

Promi-Magazine: Immer mehr Titel wollen mit Stars und Sternchen Leser und Werbekunden locken. Doch es gibt Risiken
Ausgabe 51/2017

Die Preisträger 2017

Männer und Frauen des Jahres: Jürgen Gerdes, Julia Jäkel und Matthias Schrader werden mit dem HORIZONT Award ausgezeichnet

Jahresrückblick: Was 2017 für Marketing, Agenturen und Medien wichtig war

MTV: Der Musiksender kehrt mit großen Ambitionen ins Free-TV zurück

BBDO: Die Omnicom-Tochter gibt ihrem Kunden Douglas einen Korb
Ausgabe 50/2017

"Was wissen wir wirklich über die Bedürfnisse unserer Leser?"

Jan Bayer: Der Springer-Vorstand plädiert für ein radikales Umdenken bei der digitalen Transformation und für eine "neue Besessenheit"

DSGVO & E-Privacy: Wie sich Marketer und Publisher auf die neuen Datengesetze einstellen können

Adel Gelbert: Der neue C3-Chef erklärt in seinem Antrittsinterview, was er vorhat

Kreativranking: Die Ranglisten und Thesen zur Award-Saison 2017
Ausgabe 49/2017

Ansage von der Nr. 1

HORIZONT-Kreativranking: Guido Heffels und Matthias Storath haben Heimat erstmals auf den Spitzenplatz geführt

OMD: Florian Adamski gibt sein erstes Interview nach dem Aufstieg zum Global CEO

Weihnachts-Kampagnen: Media-Markt zeigt, wie bunt sich das Fest inszenieren lässt

"New York Times": Herausgeber Arthur O. Sulzberger Jr. über Journalismus in den Zeiten von Donald Trump
Ausgabe 48/2017

Vor dem Endspiel?

E-Privacy: Die Verordnung könnte sich verzögern. Die Wirtschaft hofft auf Milde - und fürchtet Werbe-Reaktanz

Influencer Marketing: Medienrechtler Tobias Schmid zur Kennzeichnung werblicher Promi-Posts

Nach der Trauer: Wie es bei Kolle Rebbe nach dem Tod von Stefan Kolle weitergeht

Lufthansa: Warum die Kampagne #LifeChangingPlaces so wichtig ist
Ausgabe 47/2017

Platte Politik

Jamaika-Pleite: Das Ende der Sondierung beschädigt politische Marken und bereitet der Branche Kopfschmerzen

Jung von Matt: Wie es ohne die Vorstände Thomas Strerath und Larissa Pohl weitergeht

Pro Sieben Sat 1: Was der CEO-Wechsel und der Konzernumbau für die Vermarktung bedeuten

Huawei: Der Konzern definiert sein Marketing neu und sucht eine Leadagentur
Ausgabe 46/2017

Digital Hangover

Digital Hangover: Christof Baron blickt auf die Onlinewerbung. Was er sieht, ist nicht überzeugend.

Joachim Schütz: Der OWM-Geschäftsführer hält nichts von Google- und Facebook-Bashing

GWA: Der neue Präsident will mehr Mitglieder - auch Accenture, Deloitte und Co.

Influencer Marketing: Pro Sieben Sat 1 steigt bei Buzzbird ein - und will die Plattform für die "kleinen" Influencer groß machen
Ausgabe 45/2017

Warnsignale

FMCG: Die Konsumgüter-Branche steht auf der Ausgabenbremse. Das spürt der Werbemarkt

Otto: Der Handelskonzern entwickelt einen Produkt-Assistenten als Alternative zu Amazon Alexa und Google Home

Amir Kassaei: Der Kreativstar und die Seat-Marketingchefin Susanne Franz über ihre Zusammenarbeit

E-Privacy-Verordnung als Worst Case: Worauf sich die Medienbranche jetzt einstellen muss
Ausgabe 44/2017

Menschen auf dem Saturn

Saturn: Geiz war geil, soo musste Technik. Jetzt sagt der Elektronikhändler: Du kannst mehr. Ein Leitmotiv für neue Zeiten

Deutsche Telekom: Der Konzern biegt bei seinem Mediapitch auf die Zielgerade ein

VDZ: Wer ist eigentlich Rudolf Thiemann? Ein Hausbesuch beim neuen Verleger-Präsidenten

Reckitt Benckiser: Mediachef Thorsten Müller hat ein paar Probleme mit dem Fernsehen
Ausgabe 43/2017

Effektiv und kreativ

Effies: Fünf Kampagnen gewinnen Gold Die Sieger sind die Deutsche Telekom, die Bundeswehr, die FDP, Hornbach und Red Bull. 

3D-Marken: Unternehmen wie Ritter Sport und Dextrs Engery haben eingetragene 3D-Marken. Doch was sind eigentlich 3D-Marken und wie schützen Firmen sie? 

Agenturgruppen: Wie PIA und UDG versuchen, ihre Position im Digitalmarkt auszubauen

Digitalvertrieb: Die US-Riesen kommen den Verlagen entgegen. Organisiert der VDZ eine weitere Plattform?
Ausgabe 42/2017

Bild-Störung

Werbemarkt: Die TV-Werbung schwächelt, im Markt herrscht Unruhe. Kommt die nächste digitale Zeitenwende?

Effie: Der GWA vergibt sieben silberne Trophäen an populäre Kampagnen mit großer Wirkung

Check24: Wie der neue Spot mit Werbelegende Herr Kaiser entstanden ist

Babylon Berlin: Die teuerste deutsche Serienproduktion ist erfolgreich auf Sky gestartet
Ausgabe 41/2017

Große Koalition

Philipp Welte: Der Burda-Vorstand ruft die Medienhäuser zum Schulterschluss gegen Google und Facebook auf

Handelsmarketing: Noch dominiert der Handzettel in der Handelswerbung. Doch es zeichnen sich Alternativen ab

Effie: In Teil 2 der Serie mit den diesjährigen Gewinnern präsentieret HORIZONT neun weitere Bronze-Arbeiten

Medien: Das Ezrbistum Köln reagiert mit dem Glaube an Daten auf digitale Konkurrenz bei der Seelsorge
Ausgabe 40/2017

Die Angreifer

HORIZONT Sportbusiness Awards: RB-Leipzig-Chef Mintzlaff, die DKB und DAZN sind die Preisträger 2017

Funke Mediengruppe: Manfred Braun denkt über weitere Zukäufe nach

Eurobest: Was die deutschen WPP-Töchter zum Award-Boykott sagen

Mobile.de: Wie der Fahrzeugmarkt auf den erhöhten Werbedruck der Konkurrenz reagiert