Deutsches Havas-Duo gewinnt den Hauptpreis

United Nations World Food Programme - Give A Third (Havas Germany)

Im Young-Lions-Wettbewerb zeichnen die Veranstalter die Jungkreativen zwischen 18 und 30 Jahren aus, die auf einem Briefing einer NGO die beste Kreatividee abliefern. In diesem Jahr war das United Nations World Food Programme (UNWFP) der Auftraggeber. Das Ziel: mit einer kreativen Werbeidee bei den Menschen das Bewusstsein für die weltweite Lebensmittelverschwendung zu schärfen. Gleichzeitig soll die Kampagne dazu beitragen, den Welthunger zu bekämpfen. Die Idee der jungen Havas-Kreativen Daniel Azar und Hendrik van Amstel aus Deutschland zu dem Briefing war ein Geschirr-Set, bei dem ein Drittel der Fläche fehlt - eben genau so viel, wie rund um den Globus tagtäglich an Essen weggeworfen wird (siehe Case-Video oben). Laut Jurybegründung visualisiert das Konzept dabei nicht nur die erhebliche Verschwendung auf eine greifbare, anschauliche Art und Weise. Es sensibilisiert gleichermaßen für den Missstand und bietet obendrein die Möglichkeit, über eine kurze, auf das Geschirr gedruckte Anleitung direkte Spenden via SMS zu senden, die dem UNWFP zu Gute kommen. Als möglichen Kooperationspartner hat das Havas-Duo zudem Ikea vorgeschlagen. "Der Young Lions Live Award zeichnet unter gleichen Bedingungen die besten jungen Talente auf der ganzen Welt aus - es ist ein unglaublicher und dabei verdienter Erfolg für Daniel und Hendrik. Wir sind stolz, diese beiden Talente in ihrem Werdegang zu begleiten und zu unterstützen", sagt Eric Schoeffler, CCO bei Havas Germany.