Werbemarkt

Mediaagenturen blicken verhalten optimistisch auf das neue Jahr

von Ingo Rentz

Donnerstag, 23. Januar 2020

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OMG-Chef Klaus-Peter Schulz

Die relative Robustheit der deutschen Wirtschaft wirkt sich nach Ansicht der Mediaagenturen positiv auf den deutschen Werbemarkt aus. In ihrer Prognose für das Jahr 2020 gehen die Organisation der Mediaagenturen (OMG) und der BVDW-Fachkreis Online-Mediaagenturen (FOMA) davon aus, dass der deutsche Werbemarkt um 0,7 Prozent wächst.

Beide Verbände haben aufgrund ihrer Kooperation in anderen Bereichen nun auch für die Preview 2020 zusammengearbeitet. Bislang hatte die OMG die von Immediate Marktforschung durchgeführte Studie allein präsentiert. Die Ergebnisse basieren auf 17 Interviews mit Entscheidern von Mediaagenturen, die im November und Dezember 2019 durchgeführt wurden.

Was die Erwartungen für das soeben begonnene Jahr angeht, zeigen sich die Befragten etwas zurückhaltender als in den vergangenen Jahren.