Wer ist Schuld?

Warum auch die Mediaagenturen anfangen sollten, von Purpose und Haltung zu reden

von Jürgen Scharrer

Montag, 30. September 2019

Auch Mediaagenturen sollten sich mit Purpose und Haltung beschäftigen

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Wie ist das möglich, wer kann dieses Rätsel lösen? Obwohl wir es in der digitalen Werbeindustrie mit einer technisch hochgezüchteten Branche zu tun haben, in der top ausgebildete Software-Ingenieure, Mathematiker und Data-Analysts arbeiten, schafft sie es einfach nicht, ein paar grundlegende Probleme zu lösen. Dabei reden alle von Purpose und Haltung – vielleicht sollten das die Mediaagenturen auch langsam mal tun.

Ein besonders frappierendes Beispiel ist Ad Fraud. Nicht nur, dass man bisher kein probates Gegenmittel gefunden hätte: Man weiß ja noch nicht einmal, wie groß das Problem tatsächlich ist! In Deutschland schwanken die Schätzungen von Experten(!) über die Höhe der Ad-Fraud-Rate zwischen unter 5 und über 20 Prozent.