Das ist die erste große Kampagne von Giant in Deutschland

von Bärbel Unckrich

Dienstag, 28. März 2023

Frank & Scheer

Die Kampagne steht unter dem Motto "Find Your Soulbike"

Der Fahrradhersteller Giant läutet die Outdoor-Saison in Deutschland mit einer Kampagne ein, die ihresgleichen sucht. Bislang war das taiwanesische Unternehmen hierzulande sehr stark auf B-to-B-Kommunikation fokussiert. Das soll sich jetzt ändern.

Mithilfe seiner Leadagentur Frank & Scheer hat Giant eine emotionale Aktivierungskampagne realisiert, um sich im hart umkämpften Fahrradmarkt von der Konkurrenz abzugrenzen. Im Mittelpunkt des Auftritts steht der Claim "Find Your Soulbike", mit dem kanalübergreifend neue Zielgruppen für das umfangreiche Portfolio des Fahrradherstellers begeistert werden sollen.

Giant "Find Your Soulbike"

Dabei werden unterschiedliche Zielgruppen mit Sub-Kampagnen in jeweils eigener Tonalität adressiert - immer mit dem Ziel, die Verbraucher:innen auf ein digitales Test-Tool zu lenken, mit dessen Hilfe sie ihr individuelles "Soulbike" finden können. Das mit Geo-Daten hinterlegte Tool erkennt zudem den Standort des Users und verweist zum nächstgelegenen Store. Hier wird sich künftig auch einiges tun: Giant plant die Eröffnung von insgesamt 15 Flagshipstores in Deutschland, will seinen Service ausbauen und den Kund:innen ingesamt ein besseres D-to-C-Angebot unterbreiten.

Frank & Scheer

Der D-to-C-Auftritt umfasst Anzeigen, einen TV-Spot und Social-Media-Maßnahmen

Zur der crossmedialen Kampagnen, die ab sofort bis zum Ende der Tour de France im Juli zu sehen sein wird, gehört ein 30-Sekünder, der auf Eurosport und YouTube geschaltet wird. Hinzu kommen eine Social Media-Kampagne, Banner, Print-Anzeigen in Publikumszeitschriften, POS-Aktionen und eine Microsite. Bei der Umsetzung der Kampagne kooperierte das Team von Frank & Scheer mit Crossmedia, Championship Records und Stink Studios in Berlin.

Frank & Scheer

Das Team hinter der Kampagne: Chris Frenssen (Giant), Heike Frank und Stefan Scheer (beide Frank & Scheer, v.l.)

Stefan Scheer, Geschäftsführer von Frank & Scheer, erklärt zum Hintergrund: "Für unsere Kampagne haben wir den Markt eingehend analysiert und unsere strategische Kampagnen-Ausrichtung auf Archetypen fokussiert. Diese filtern wir mit dem Soulbike-Finder und weisen sie verschiedenen Giant-Bikes zu. Die Idee dazu entstand im engen Austausch mit dem Marketing und Vertrieb von Giant, die uns sehr genau die Herausforderungen geschildert haben, vor denen Marke und Händler stehen."

Chris Frenssen, Head of Marketing bei Giant Deutschland, sagt über die Zusammenarbeit mit der neuen und der zugleich ersten deutschen Leadagentur der Marke: "Ich bin glücklich, dass wir Frank & Scheer an unserer Seite haben – und das nicht als Umsetzer, sondern wirklich als Taktgeber und Wegweiser in ihrem Gebiet. Der gemeinsame Austausch über Strukturen, Vertriebs- und Kommunikationswege hat uns in den letzten zehn Monaten ein großes Stück nach vorne gebracht."

Im Rahmen der Zusammenarbeit hat Frank & Scheer im ersten Schritt das Print-Dealerbook digitalisiert und die Daten Händlern in Echtzeit zugänglich gemacht. Zudem sind eine Kampagne für die Highend-Marke Cadex und diverse Kommunikationsmaßnahmen rund um die Markteinführung der Lifestylemarke Momentum entstanden. Mit seinem breiten Angebot an unterschiedlichen Fahrradmodell und Marken gilt Giant als weltweit größter Fahrradhersteller.