Weiterdreh der Markenkampagne
Schwäbisch Hall nimmt in seiner weiterentwickelten Markenkampagne direkten Bezug auf die Sorgen der Menschen
Bereits zu Beginn der Corona-Pandemie nahm Schwäbisch Hall zusammen mit Stammagentur Ogilvy in einer Markenkampagne Bezug auf die akuten Probleme der Menschen - und erklärte das Zuhause zum wichtigsten Ort der Welt. Drei Jahre später haben sich die Sorgen der Gesellschaft aufgrund von Inflation und steigenden Preisen verlagert. Diese Unsicherheit macht die Bausparkasse jetzt zum Thema ihres neuen Werbeauftritts, der vor allem Mut spenden soll.
Im Mittelpunkt der diesjährigen Kampagne steht ein 20-sekündiger TV- und Onlinespot, der Erstfinanziererinnen und -finanzierer adressiert, die den Kauf oder den Bau einer Immobilie planen. Zu sehen sind zunächst nachdenkliche Menschen, die sich mit der aktuellen Situation, ihren Sorgen und schwierigen Fragen auseinandersetzen. Doch dann gibt es aufmunternde Worte von Schwäbisch Hall und positiv besetzte Bilder, die Menschen etwa beim Betreten ihres neuen Eigenheims oder beim Einzug zeigen. Die Message: Die Bausparkasse unternimmt alles, um die Menschen auch in diesen herausfordernden Zeiten in die eigenen vier Wände zu bringen.
"Egal ob beim Bau oder Kauf eines Eigenheims – wir wissen, dass es gerade alles andere als einfach für unsere Kund:innen ist", sagt Sabrina Sturm aus dem Team B2C Content & Creation bei Schwäbisch Hall. Ihre Kollegin Lea Teinert ergänzt: "Die derzeit schwierigen Rahmenbedingungen für die Finanzierung einer Immobilie bereiten unserer Kernzielgruppe Sorgen. Dafür haben wir volles Verständnis."
Um die garantierte Zinssicherheit und die mehr als 90 Jahre Expertenwissen der Bausparkasse hervorzuheben, hat Ogilvy - das Schwäbisch Hall bereits seit 1985 betreut - die Kampagnenbotschaft auf die aktuelle Situation der Menschen angepasst. "Wenn alles teurer wird, die Zinsen steigen und man sich fragt, was man sich noch leisten kann – dann braucht es einen Partner, der Mut macht und sagt: Nicht aufgeben! Auch in schwierigen Zeiten sind wir für dich da", erklärt Simon Oppmann, verantwortlicher Creative Director bei der Agentur.
Bei Ogilvy zeichnen Sandra Gutmann (Strategie), Holger Gaubatz, Julia Kohlenberger, Simon Oppmann (Kreation), Timo Eich, David Henkel (Beratung) und Tanja Frohwerk (Produktion) verantwortlich. Produziert wurde der Spot von Erste Liebe und Die Acht, Regie führte Maurus vom Scheidt. Um Social Media kümmern sich Dos Amigos. Mindshare und Mediascale verantworten die Mediaplanung für TV und Online. Adbaker übernimmt das Kampagnenmanagement auf Social-Media. tt
23.03.2023
22.03.2023
16.03.2023