WARC-Ranking

Deutsche Mediaagenturen mit schwacher Performance

Die Gillette-Kampagne " I Don't Roll on Shabbos" war nach Media-Gesichtspunkten die erfolgreichste des Jahres
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Die Gillette-Kampagne " I Don't Roll on Shabbos" war nach Media-Gesichtspunkten die erfolgreichste des Jahres
Nach dem Kreativ- und Effizienz-Ranking legt das britische Marktforschungs- und Beratungsunternehmen WARC nun auch seine Auswertung für Media vor. Die Rangliste wurde in der Vergangenheit unter dem Namen "Gunn Media 100" veröffentlicht. Die weltweit am häufigsten ausgezeichnete Kampagne ist "I Don't Roll On Shabbos" von Mediacom Connections Tel Aviv für ein Deo von Gillette. Der Auftritt rangiert mit deutlichem Abstand vor "Data vs. Car" für Via Rail von Touché in Montreal auf Platz 1.
Dieselbe Reihenfolge, wenn auch mit einem deutlich geringeren Punkteabstand, gibt es auch im Ranking der erfolgreichsten Einzelagenturen. Dahinter folgt auf Platz 3 Mindshare Shanghai vor UM Sydney und Mediacom London. Die Group-M-Tochter aus der WPP-Holding ist auch das erfolgreichste Network in der Auswertung von WARC. Die von Chairman & CEO Stephen Allan geführte Agentur landet knapp vor Omnicom-Wettbewerber PHD auf Platz 1. Mit deutlichem Abstand folgen Mindshare, IPG Mediabrands und OMD Worldwide. Bei den Holdings sichert sich WPP die Spitzenposition vor Omnicom, Interpublic, Havas und Publicis. 


WARC wertet nicht nur die Kampagnen und deren Macher aus, sondern auch die Auftraggeber. Das Ranking der Einzelmarken für die Sparte Media führt die P&G-Marke Gillette an. Auf den Plätzen dahinter folgen Tourism Australia, McDonald’s und Cerveza Victoria und Via Rail. Bei den Unternehmen kann sich Procter & Gamble an die Spitze setzen, vor Dauerrivale Unilever, Anheuser-Busch Imbev, 21st Century Fox und Volkswagen. Der Wolfsburger Autobauer ist der einzige Vertreter aus Deutschland, der sich in irgendeiner der verschiedenen Auswertungen in den Top 10 wiederfindet. Dementsprechend fehlt Deutschland in der Liste der erfolgreichsten Länder. Diese wird von den USA angeführt, vor Großbritannien und Australien. mam
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