WARC 100

Die drei effizientesten Kampagnen der Welt kommen aus Indien

Ein Radio als perfektes Geschenk - mit dieser simplen Idee haben The Womb in Mumbai und Carvaan für die effizienteste Werbeidee des vergangenen Jahres gesorgt
© Carvaan
Ein Radio als perfektes Geschenk - mit dieser simplen Idee haben The Womb in Mumbai und Carvaan für die effizienteste Werbeidee des vergangenen Jahres gesorgt
Bereits im vergangenen Jahr landete die indische Arbeit "Share The Load" von Ariel und BBDO an der Spitze des WARC-100-Rankings der effizientesten Werbekampagnen der Welt. 2019 kann das Land sein Ergebnis noch einmal verbessern: Die drei erstplatzierten Kampagnen des WARC-100-Rankings stammen allesamt aus Indien. Zudem landen McCann New Delhi und Ogilvy Mumbai an der Spitze der effizientesten Agenturen der Welt.
Im internationalen Ranking "Warc 100" werden jährlich Kampagnen, Agenturen und Werbungtreibende nach ihrem Erfolg bei über 70 Effizienz- und Strategie-Awards bewertet. Auf der Spitzenposition landet die Targeting-Kampagne "Let's make viral products instead!" von The Womb in Mumai, die entscheidend dazu beitrug, dass das kriselnde Musikunternehmen mehr Produkte verkaufen und seinen Umsatz steigern konnte.
Auf dem zweiten Platz folgt mit "Healthy Hands Chalk Sticks" von Ogilvy Mumbai für die Hygienemarke Savlon eine Arbeit, mit der die Handhygiene von Schulkindern auf genauso clevere wie einfache Weise nachhaltig verbessert wurde. In der drittplatzierten Kampagne von McCann New Delhi für Harpic wurden Toiletten hingegen zum neuen Statussymbol Indiens erklärt, um auf ihre Bedeutung für die Hygiene und Sauberkeit des gesamten Landes hinzuweisen. Eine deutsche Arbeit hat es in diesem Jahr nicht unter die Top 100 geschafft.
Die erfolgreichste Kreativagentur im WARC-100-Ranking 2009 ist McCann in New Delhi. Mit 135,3 Punkten ließ die Networkagentur Ogilvy Mumbai (118,5) recht deutlich hinter sich (siehe Top-10-Ranking unten). Auf Platz drei rangiert Colenso BBDO, Melbourne (103,3). Neben Spitzenreiter McCann New Delhi haben es auch die Büros ins New York (6.) und Melbourne (10.) unter die zehn effizientesten Agenturen der Welt geschafft. Die effizienteste Marke im Ranking ist Coca-Cola (147,1 Punkte), gefolgt von McDonald's (115,4) und Burger King (96,6).


Die gesammelten Ergebnisse des WARC-100-Rankings gibt es hiertt 

Die 10 effizientesten Kampagnen der Welt

KampagneKundeAgenturLandPunkte
1Let's make viral products instead!CarvaanThe Womb MumbaiIndia75.2
2Healthy Hands Chalk SticksSavlonOgilvy MumbaiIndia72.8
3India's Newest Status SymbolHarpicMcCann New DelhiIndia63.3
4How L'Oréal Paris True Match climbed to No.1 by making everyone feel ‘Worth It’True MatchMcCann London / McCann Paris / McCann MelbourneUK58.9
5The Child Replacement ProgrammePedigreeColenso BBDO Auckland / Starcom AucklandNew Zealand56.6
6Made Possible By MelbourneUniversity of MelbourneMcCann MelbourneAustralia53.1
7The Impact of Fearless GirlState Street Global AdvisorsMcCann New YorkUSA50.1
8Beauty and brains: How we supercharged the Audi premium 2015-2018AudiBBH London / Salmon London / MediaCom London / PHD LondonUK49.3
9The Hearing Test In DisguiseCochlearCHE Proximity SydneyAustralia45.9
10Original is Never Finishedadidas OriginalsJohannes Leonardo New YorkUSA44
Quelle: WARC

Die 10 effizientesten Marken der Welt

MarkeWerbungtreibenderBranchePunkte
1Coca-ColaCoca-Cola Company, TheSoft Drinks147.1
2McDonald'sMcDonald'sRetail115.4
3Burger KingRestaurant Brands InternationalRetail96.6
4IKEAIKEARetail78
5CarvaanSaregamaMedia & Publishing75.2
6PedigreeMarsHousehold & Domestic72.9
7SavlonITCToiletries & Cosmetics72.8
8NissanRenaultAutomotive70.7
9HarpicReckitt BenckiserHousehold & Domestic70.2
10VodafoneVodafoneTelecoms & Utilities67.2
Quelle: WARC

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