WARC 100

Das sind die effizientesten Kampagnen, Agenturen und Marken der Welt

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Die Waschmittel-Marke Tide lieferte mit seinen "It's A Tide Ad"-Spots die effizienteste Werbekampagne 2019
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Die Waschmittel-Marke Tide lieferte mit seinen "It's A Tide Ad"-Spots die effizienteste Werbekampagne 2019
Nach den Rankings der meistprämierten Kampagnen, Marken, Kreativ- und Mediaagenturen sowie der Networks legt die britische Markenberatung nun seine dritte und finale Auswertung für das abgelaufene Kreativjahr vor: das WARC 100 Effective Ranking. Die US-amerikanischen Marken und Dienstleister sind die großen Gewinner, deutsche Anbieter sucht man (fast) vergebens. Die effizienteste Kreativagentur kommt aus Dubai.
Im internationalen Ranking "WARC 100" werden jährlich Kampagnen, Agenturen und Werbungtreibende nach ihrem Erfolg bei über 70 Effizienz- und Strategie-Awards bewertet. 2019 war nach der Analyse des britischen Unternehmens keine Arbeit in Effizienzkategorien so erfolgreich wie der Super-Bowl-Spot "It's A Tide Ad" von Saatchi & Saatchi, Hearts & Science und MKTG (alle New York) für Tide. Mit 75 Punkten verweist die Kampagne "Oyster Kanji Dictation" von BBDO Toyko für Hiroshima Tourism und "Prescribed to Death" von Energy BBDO für das National Safety Council auf die Plätze zwei und drei (siehe Top-10-Ranking unten). Deutsche Arbeiten haben es nicht unter die Top Ten geschafft.

Die 10 effizientesten Kampagnen 2019

PlatzKampagneMarkeAgenturPunkte
1It's a Tide AdTideSaatchi & Saatchi New York / Hearts & Science New York / MKTG New York75
2Oyster Kanji DictationHiroshima TourismI&S BBDO Tokyo / BBDO J West Hiroshima69.1
3Prescribed to DeathNational Safety CouncilEnergy BBDO Chicago / PHD Chicago65.9
4Vodafone SakhiVodafoneOgilvy Mumbai62.6
5Unforgettable BagTescoGrey Kuala Lumpur55.2
6The Adaptive Data LighthouseLifebuoyMindshare Mumbai52.8
7Project 84CALMadam&eveDDB London51.1
8Black SupermarketCarrefourMarcel Paris50
9Everyone is an Amazing BookAmazon PrimeMcCann Shanghai / MRM//McCann Shanghai41.1
10Faces of the CityCoca-ColaMcCann Shanghai40.2
Quelle: WARC 100



Die effizienteste Kreativagentur im Ranking ist FP7 McCann in Dubai, die AMV BBBO in London und CHE Proximity aus Melbourne klar hinter sich lässt. Erfolgreichste Marke ist McDonald's, das Coca-Cola von der Spitzenposition auf Platz zwei verdrängt. Auf dem Bronze-Platz rangiert Ikea. Die effizienteste Mediaagentur 2019 ist Hearts & Science in New York, die im Vorjahr noch auf Platz 21 lag. Die Top-Digitalagentur in dem Ranking ist MKTG New York. Unter den effizientesten Digitalagenturen findet sich mit Plan.Net auch die einzige deutsche Top-10-Agentur im WARC-100-Ranking. Unter den Networks schneidet McCann am besten ab (vor BBDO und Ogilvy), erfolgreichstes Network ist WPP (vor Omnicom und Interpublic).

Die 10 effizientesten Marken 2019

PlatzMarkeBranchePunkte
1McDonald'sRetail174.9
2Coca-ColaSoft Drinks169.9
3IKEARetail145.5
4KFCRetail144.2
5VodafoneTelecoms & Utilities118.6
6Burger KingRetail87.3
7TideHousehold & Domestic75
8XboxTechnology & Electronics74.7
9Hiroshima TourismTransport & Tourism69.1
10National Safety CouncilNon-profit, public sector & education65.9
Quelle: (WARC 100)


Die Abstinenz der deutschen Unternehmen und Agenturen in den allermeisten Kategorien schlägt sich auch im Nationenranking nieder. So ist Deutschland unter den Top 10 gar nicht erst vertreten. An der Spitze thront die USA mit 1185,3 Punkten, Indien folgt mit 691 Punkten auf Platz zwei, Großbritannien ist Dritter (521,8 Punkte).

Die 10 effizientesten Kreativagenturen 2019

PlatzAgenturSitzPunkte
1FP7 McCannDubai, United Arab Emirates138.7
2AMV BBDOLondon, UK98.8
3CHE ProximityMelbourne, Australia91.5
4DDBAuckland, New Zealand80.3
5OgilvyMumbai, India80
6adam&eveDDBLondon, UK78
7Saatchi & SaatchiNew York, USA77.2
8McCannNew York, USA75.3
9Energy BBDOChicago, USA74.4
10I&S BBDOTokyo, Japan69.1
Quelle: (WARC 100)
Die gesammelten Ergebnisse des WARC-100-Rankings gibt es hiertt 
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