Das steckt hinter dem Scrabble-Prank von Dojo

Es war ein ganz normaler Montagmorgen, als Mattel via Pressemitteilung eine "Sensation" ankündigte: Zum 70. Geburtstag von "Scrabble" wagt der Spielehersteller einen Neuanfang und unterzieht sich einer Verjüngungskur. Und wie sieht eine solche bei einem Spiel, das sich allein um Wörter dreht, aus? Richtig: Es wird an die Jugendsprache angepasst. Statt des bisherigen Markennamens, der über eine extrem hohe Bekanntheit verfügt, solle der Klassiker nun also "Buchstaben YOLO" heißen. Immerhin war "YOLO", das als Akronym für "You only live once" steht, das Jugendwort des Jahres 2012. Dass das schon sechs Jahre her ist und die Kids im Alltag schon längst nicht mehr "YOLO" gebrauchen - egal. Die Krone setzt dem Ganzen ein Online-Werbespot mit MC Fitti - dessen erfolgreichste Zeit auch schon ein paar Jährchen zurückliegt - auf, der darin den Facelift des Spiels mit ordentlich "Swag" bewirbt (Produktion: Pretty Ugly Motion Pictures, Berlin). Der Clip kommt allein auf Facebook mittlerweile auf  knapp 140.000 Aufrufe.

SCRABBLE heißt jetzt BUCHSTABEN YOLO! (feat. MC Fitti)

Die Reaktionen (siehe unten) nach dem Launch des Commercials in den sozialen Netzwerken ließen nicht lange auf sich warten. Viele reagierten wahlweise entsetzt oder wütend, "dumm und peinlich" sei der Versuch, eine Kultmarke zu verjüngen, andere trauten ihren Augen nicht, das könne Mattel doch wohl kaum ernst meinen. Viele andere Nutzer machten sich einen Spaß aus "Buchstaben YOLO" und benannten kurzerhand andere Spieleklassiker um: So wurde "Mensch ärgere dich nicht" zu "Chill die Base, Alter!", Monopoly wahlweise zu "Gönn dir" oder "Money Swag" und Roulette zu "Glück vong Kugel her". Freilich dauerte es auch nicht lange, ehe erste große Medien berichteten, darunter ZDF.de, FAZ.net und die Jugendportale Bento und Jetzt.