Rügenwalder Mühle

So macht Brawand Rieken Lust auf das neue Veggie-Fleisch

GZSZ-Darsteller Niklas Osterloh spielt im Rügenwalder-Spot die Hauptrolle
© Youtube / Rügenwalder Mühle
GZSZ-Darsteller Niklas Osterloh spielt im Rügenwalder-Spot die Hauptrolle
Um gleich drei neue Produkte hat Rügenwalder Mühle vor wenigen Wochen sein Sortiment der vegetarischen und veganen Fleischalternativen erweitert. Nun gibt der Wursthersteller den Startschuss für eine große Kampagne, die beim Konsumenten für die nötige Aufmerksamkeit sorgen soll. Die Kreation zum Launch der veganen Mühlen-Produkte Filet, Steak und Geschnetzeltes kommt wie immer vom Hamburger Stammbetreuer Brawand Rieken.
Der Auftritt mit dem Motto "Die neue Lust auf Fleisch - aus Pflanzen" umfasst sämtliche Marken-Touchpoints: von TV über Social Media und Print bis hin zum Packaging-Design. "Wir wollen das Thema Genuss so inszenieren, dass die breite Gruppe an Flexitariern Lust bekommt, die Produkte zu probieren", meint Jörg Bunk, Leiter Brand Management bei Rügenwalder Mühle.


Den von Erste Liebe produzierten 20-Sekünder schaltet Mediaplus Media 3 auf allen reichweitenstarken TV-Sendern sowie online bei den großen Vermarktern (Media: Plan.net). Die Hauptrolle übernahm Schauspieler Niklas Osterloh aus der RTL-Serie "Gute Zeiten, schlechte Zeiten". Flankiert wird das Commercial von mehreren 8-Sekündern und einer Sonderwerbeform im Umfeld von GZSZ. Regie führte der Brite Mike Matthews, der auch schon für Kochprofi Jamie Oliver gefilmt hat. Von Matthews stammt laut Kreativdirektor Werner Busam das im Spot gekochte Rezept sowie die Idee, die Zutaten nach rein visuellen Gesichtspunkten auszuwählen.

Printmotive: Rügenwalder Mühle


Die Printmotive, fotografiert von Roland Liedke, erscheinen in großen Frauen-, Food- und Veggie-Titeln sowie im Spektrum Wohnen und Familie wie beispielsweise Cosmopolitan, Couch, Wohnidee und Eat Smarter. Brawand Rieken betreut den Kunden seit der Agenturgründung 2010 und begleitete im Zuge dessen auch den 2014 startenden Transformationsprozess von Rügenwalder Mühle vom traditionellen Wursthersteller zum Anbieter von vegetarischen und veganen Produkten. jeb
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