Robin Wood

So clever kämpft Serviceplan gegen Waldsterben und Fleischkonsum

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 Die Motive basieren auf der visuellen Ähnlichkeit von Fleisch und abgebranntem Waldboden
© Robin Wood
Die Motive basieren auf der visuellen Ähnlichkeit von Fleisch und abgebranntem Waldboden
Ungeachtet der scheinbar alles bestimmenden Corona-Pandemie schreitet die Abholzung der Naturwälder auf der ganzen Welt weiter voran. Besonders im Fokus, wenn es um illegale Rodungen geht, sind die Tropenwälder in Südamerika, die Platz machen müssen für Rinderfarmen und Sojaplantagen. Für die Naturschutzorganisation Robin Wood hat Serviceplan Campaign X nun eine clevere Plakatkampagne entwickelt, die die Auswirkungen der Abholzungen anhand einer visuellen Ähnlichkeit verdeutlicht.
Der Auftritt unter dem Claim "Every Serving Comes With a Price" ("Jede Portion hat ihren Preis") soll zeigen, welche immensen Schäden die globale Tierproduktion auf Waldflächen hinterlässt. Dazu hat Serviceplan Campaign X insgesamt drei Motive entwickelt, die eindrucksvoll den Kontrast zwischen kulinarischem Genuss und Zerstörung veranschaulichen - indem sie die visuelle Ähnlichkeit der Fleischtextur zu abgeholztem und verbranntem Waldboden illustrieren.
Entwickelt wurde die Kampagne von Serviceplan Campaign X
© Robin Wood
Entwickelt wurde die Kampagne von Serviceplan Campaign X
Mit der Kampagne will Robin Wood auf die Hauptursachen für die meist illegalen Abholzungen und Brandrodungen tropischer Waldflächen aufmerksam machen: Rinderzucht und Sojaanbau. "Uns ist es ein sehr wichtiges Anliegen, die großflächige Abholzung der Tropenwälder für die Fleischproduktion zu stoppen", sagt Fenna Otten, Tropenwaldreferentin von Ribin Wood. "Dies können wir nur erreichen, wenn wir Verbraucherinnen und Verbraucher darauf aufmerksam machen, welche Auswirkungen ungebremster Fleischkonsum auf die Umwelt hat. Deshalb haben wir eine Kampagne gestartet, die mit ihren bildgewaltigen Motiven dazu auffordert, eigenes Verhalten zu überdenken."
Robin Wood will mit dem Auftritt auf die illegalen Rodungen rund um den Globus aufmerksam machen
© Robin Wood
Robin Wood will mit dem Auftritt auf die illegalen Rodungen rund um den Globus aufmerksam machen
Markus Maczey, Kreativgeschäftsführer von Serviceplan Campaign X, ergänzt: "Die Grundidee der Kampagne ist, mit detailreichen und fotorealistischen Illustrationen zu arbeiten, die auf den ersten Blick mit etwas Appetitlichem locken, dann aber verzögert ihre visuelle Dramatik offenbaren. Dies schafft einen Überraschungseffekt und verstärkt die Wirkung der Motive. Im Bildverlauf werden aus appetitlich angerichtetem Fleisch Mahnmale voranschreitender Waldzerstörung."

Zu sehen ist die Kampagne auf Out-of-Home-Werbeflächen, in Printtiteln sowie auf der Webseite von Robin Wood. In den sozialen Netzwerken wird sie in den kommenden Wochen ausgerollt. tt
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