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Saatchi & Saatchi soll Mondelez-Marke LU bekannter machen

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Mondelez hat hohe Erwartungen an die Launch-Kampagne für LU
© Saatchi & Saatchi
Mondelez hat hohe Erwartungen an die Launch-Kampagne für LU
In Frankreich gehört LU (früher Lefévre-Utile) zu den bekanntesten Biscuit- und Keksmarken des Landes. In Deutschland ist das Label, das seit 2007 zu Kraft Foods beziehungsweise dessen Nachfolger Mondelez gehört, bislang wenig bekannt. Das will der Eigentümer ändern und startet dafür eine Kampagne für die Küchlein von LU. Sie wurde von der Agentur Saatchi & Saatchi entwickelt.
Mondelez International hatte im Sommer 2019 seinen weltweiten Kreativetat neu vergeben. Zum Zug kamen dabei die beiden Werbeholdings WPP und Publicis. Während sich WPP unter anderem um das Schokoladengeschäft kümmert (zum Beispiel mit der Agentur Ogilvy für Milka), betreut Publicis unter anderem die Sparte "Gum and Candy".

Auf globaler Ebene wirbt die Agentur Digitas für die Marken aus diesem Segment. In Deutschland übernimmt die Schwesteragentur Saatchi & Saatchi in Düsseldorf die kreative Verantwortung für die Biscuit-Marke LU.

Die Kampagne für die Küchlein aus dem Hause LU ist bereits seit Mitte August im TV und digital zu sehen. Die 30- und 20-Sekünder werden von Maßnahmen auf Social-Media-Plattformen begleitet und sollen die Marke LU und ihre Geschichte jetzt auch hierzulande bekannt machen. Der Auftritt entstand unter der kreativen Leitung von Executive Creative Director Christian Anhut. Für die Produktion ist Stink verantwortlich (Regie: Jan Bonny).

„In Frankreich ist die Marke LU quasi eine Institution im Keks- und Küchleinregal. Hierzulande ist sie kaum bis gar nicht bekannt. Das soll mit der Einführung geändert werden.“
Bert Kriewolt
"In Frankreich ist die Marke LU quasi eine Institution im Keks- und Küchleinregal. Hierzulande ist sie kaum bis gar nicht bekannt. Das soll mit der Einführung geändert werden. Entsprechend hoch sind die Erwartungen an die Launch-Kommunikation", sagt Bert Kriewolt, Associate Marketing Director Biscuits bei Mondelez Deutschland. mam
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