„Wer Media und Kreation getrennt pitcht, verbrennt Geld“

Werden gemeinsame Pitches von Kreation und Media von der Ausnahme zur Regel? Bei Publicis ist man davon überzeugt und will den Trend selbst massiv befördern. „Wir sind da fast ein bisschen missionarisch unterwegs“, sagt Christian Rätsch von Saatchi & Saatchi. Das bisherige Modell sei „einfach nicht mehr zeitgemäß“. Rätsch: „Die Kunden werden dafür sorgen, dass das aufhört - aus Kostengründen, aus Effizienzgründen, aus Effektivitätsgründen. Der Markt verlangt nach einer integrierten Sicht. Und genau die liefern wir.“