Modelabel

DDB Düsseldorf gewinnt Sport-Kultmarke Fila

Ein Motiv aus der Fila-Kampagne von DDB
© DDB
Ein Motiv aus der Fila-Kampagne von DDB
Das italienische Modelabel Fila gehört aktuell zu den Comeback-Brands in der Sportfashion-Branche. Weil die Mode aus den 90er Jahren wieder zurückkommt, wird die Marke weltweit gefeiert. Seinen Kreativetat hat Fila nun nach einem Pitch Ende vergangenen Jahres an DDB Düsseldorf vergeben. Die Agentur hat bereits die erste Arbeit für die Marke vorgelegt.

Unter dem Kampagnendach "Get Real" setzt DDB Düsseldorf die markeneigenen "Pioneers", also junge Markenbotschafter, in Szene. Bei den Testimonials handelt es sich nicht um professionelle Models, sondern um Menschen, die laut Agentur den Fila-Look verkörpern und ihn mit ihrem Style und ihrer Persönlichkeit ausdrücken sollen. Aufgenommen wurden die Bilder, die den 90er-Jahre-Vibe widerspiegeln sollen, auch in den privaten Räumen der Darsteller.

Ein Motiv aus der Fila-Kampagne von DDB
© DDB
Ein Motiv aus der Fila-Kampagne von DDB
Neben klassischen Print-Motiven realisierte DDB Düsseldorf zudem diverse Online-Assets, Video-Snippets und POS-Materialien. Die Styles wurden von der Amsterdamer Fotografin Sophie Hemels in Szene gesetzt. Die besondere Herausforderung in der Kampagnenkonzeption, so teilt die Agentur mit, lag darin, aus der Masse an Sportfashion-Marken herauszuragen und dabei die Zielgruppe authentisch anzusprechen und abzubilden.


"Wir freuen uns sehr über die Zusammenarbeit mit Fila Europa", sagt Mona Elobeid, Managing Director DDB Düsseldorf über die neue Partnerschaft. "Die Marke feiert dieses Jahr ihr absolutes Comeback in der Fashion- und Sportswear-Welt. Dass wir diese Revolution als Agentur nun mitbegleiten dürfen, verstehen wir als besondere Herausforderung und Auszeichnung."
Ein Motiv aus der Fila-Kampagne von DDB
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Ein Motiv aus der Fila-Kampagne von DDB
Aus Marketingsicht befindet sich das italienische Modelabel in einer spannenden Phase, sagt Filas Marketingleiter Konrad Nowak: "Die Marke feiert dieses Jahr ihre Rückkehr auf der Mailänder Fashion Week und hat sich zum absoluten Must-have bei internationalen Influencern entwickelt. Mit DDB als kreative Lead-Agentur haben wir einen tollen Partner an unserer Seite, der diese Entwicklung versteht und mit uns 2019 weiter vorantreiben wird. Wir freuen uns über die Zusammenarbeit." ron


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