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    1. HORIZONT

    Special

    Marken und was die Verbraucher in ihnen sehen verändert sich
    Pixabay/Peggy CCI
    +Mediaplus Consumer Tracker

    Erwartungen der Verbraucher an Marken gehen leicht zurück

    Marken und was die Verbraucher in ihnen sehen verändert sich
    Deutschland öffnet sich - um mit der vorsichtigen Rückkehr zur Beinahe-Normalität ändern sich offensichtlich auch die Ansprüche der Konsumenten an Marken. Dies zeigen die Daten aus der aktuellen Erhebung im Rahmen des Mediaplus Consumer Tracker. HORIZONT zeigt die Ergebnisse wieder exklusiv.
    von Ingo Rentz Dienstag, 12. Mai 2020
    Alle Artikel dieses Specials
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    © Hans Lucas Imago Images
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    Warum das Marketing nach der ersten Welle mit einem Stotterstart leben muss
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    Verluste für alle Mediengattungen
    Deutscher Werbemarkt im April massiv eingebrochen
    © The Conference Group
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    Öffentlich-Rechtlicher Rundfunk
    Wegen Corona geschlossene Betriebe bekommen Rundfunkbeitrag zurück
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    Zum Goldenen Hirschen soll Corona-App bekannt machen
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    Heidi Klum erstmals nicht persönlich beim "GNTM"-Finale
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    New Work
    Wie Corona die Unternehmenskultur dauerhaft verändern wird
    © BVG
    "Kommt mit uns in den Untergrund"
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    Corona-Ausfallfonds und Arbeitsschutz
    So wollen Produzenten und Sender die TV-Produktion wieder hochfahren
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    Medientage München finden als Digital-Konferenz statt
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    Havas Media Corona Monitor
    Kurzarbeit beflügelt die Mediennutzung, Maskenpflicht das Online-Shopping
    © Pixabay/Peggy CCI
    Mediaplus Consumer Tracker
    Erwartungen der Verbraucher an Marken gehen leicht zurück
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    #LetsHelpMom
    So bewegend bringt MullenLowe Muttertag und Corona-Krise in Einklang
    © Screenshots / Montage: HORIZONT
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    Wie Try No Agency Start-ups aus der Krise holen will
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    Nielsen-Studie
    Unternehmen investierten im März 100 Millionen Euro in Corona-Kampagnen
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    Trotz Corona
    AOK Bundesverband bittet zum Dreifach-Pitch
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    Batman, Spider-Man & Co.
    Wie McCann medizinisches Personal als Superhelden feiert
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    Der Ball darf wieder rollen
    Politik gibt grünes Licht für Bundesliga-Fortsetzung
    © Sparkasse
    "Gemeinsam da durch"
    Sparkasse und Jung von Matt rufen zum Durchhalten auf
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    Wie Cndy Film sich für die Hamburger Kultkneipe Elbschlosskeller engagiert
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    So dreht Klarna in der Krise seine "Smoooth"-Kampagne weiter
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    Corona-Krise lässt Disney-Gewinn um über 90 Prozent einbrechen
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    Die Deutschen sind Corona leid - auch in der Werbung
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    Deutsche erkunden im Urlaub ihre Region statt fremde Länder
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    Douglas und Jung von Matt feiern Mütter als maskierte Heldinnen
    © Gerd Altmann auf Pixabay
    Umdenken
    Wider das Wachstumsdogma: Wie Corona die Richtung ändern könnte
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    Corona-Studie
    Normalisierung der Werbemärkte könnte schneller eintreten - glaubt zumindest Mindshare
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    Keine Zeitschriften mehr beim Friseur?
    Wie Corona den Lesezirkel bedroht – und die Auflagen und Reichweiten der Verlage
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    Corona-Ticker: ZAW sagt Plenum der Werbung 2020 ab
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    So verändert Social Distancing die Wahrnehmung von Marken
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    Wie die Generation Z und Millennials mit Corona umgehen
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    Pro Sieben Sat 1 streicht Jahresprognose und Dividendenvorschlag
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    Die Thesen von VW-CMO Jochen Sengpiehl für die Post-Corona-Zeit
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    Corona-Werbekrise
    EU-Politiker wollen Medien-Notfallfonds
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    "Die Zeitschriftenbranche erlebt die bislang schwerste Prüfung der Historie"
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    Corona Consumer Report
    Drei Viertel der Deutschen fordern in der Krise soziales Engagement von Marken
    © dfv
    Brief an die Bundesregierung
    Branchenverbände wollen staatlichen Zuschuss für Werbeinvestitionen
    © P&G
    Werbeklima
    Warum Procter & Gamble gerade in der Coronakrise nicht bei der Werbung sparen will
    © IBM.com/SCreenshot
    IBM
    Corona-Krise legte Software-Geschäft nahezu über Nacht lahm
    © Dominik Meis
    Produktion unter Corona-Bedingungen
    Mit diesem poetischen Film trotzen die freien Kreativen aus Film und Werbung der Krise
    © Pilot
    Pilot Radar
    Zustimmung zu Corona-Haltungskampagnen sinkt
    © Burger King
    Grabarz & Partner
    Burger King feiert die Quarantäne-Kings und -Queens als Helden der neuen Normalität
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    Axel Springer
    Bild setzt "Für Euch"-Kampagne mit Corona-Motiven fort
    © LinkedIn
    Systemrelevante Berufe
    So will LinkedIn Krankenhäusern und Supermärkten helfen
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    Homeoffice und die Folgen
    Wie Kreative aus der Corona-Isolation herausfinden
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    Corona-Pandemie
    Wie KMUs der Krise trotzen können
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    Warum Corona Print stark macht
    © Manfred Richter auf Pixabay
    Pressevertrieb in Corona-Zeiten
    Gemeinsam auf die letzte Meile!
    © Aldi
    Corona
    Aldis Marketingchefs über agiles Marketing unter Krisenbedingungen
    © concept m
    Werbung in Corona-Zeiten
    Wie Marken den Shitstorm vermeiden
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    VW-Fußballkampagne
    Jogi Löw fordert Teamgeist im Kampf gegen Corona
    © Blog.Google
    Corona-Krise
    Apple und Google kooperieren bei Ermittlung von Kontaktpersonen
    © Meiko Herrmann / Zeit Online
    Zeit Online-Geschäftsführer Christian Röpke
    "Das wird uns allen noch viel Kopfzerbrechen bereiten"
    © Coca-Cola
    Werbung in der Coronakrise
    Warum Coca-Cola falsch reagiert hat und Marken gerade jetzt Werbung schalten sollten
    © Sparkasse/Youtube
    Sparkassen-Kampagne "Gemeinsam da durch"
    "Da haben wir uns auf ein echtes Abenteuer eingelassen"
    © Deutsche Bank
    Corona-Krise
    Deutsche Bank verändert ihr Logo
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    Folgen des Shutdowns
    ZAW fordert Belastungsmoratorium für Zeit nach der Corona-Krise
    © Edeka
    Trotz Corona-Krise
    So fröhlich feiern Aldi, Edeka und Lidl Ostern im TV
    © Gerd Altmann auf Pixabay
    Weniger Jobs für Marketer, Werber und Medienleute
    So wirkt sich das Coronavirus auf den Arbeitsmarkt aus
    © Pixabay
    Infuenced by Corona
    Wie das Influencer Marketing leidet – und welche Chancen sich nun auftun
    © Erlich Textil
    Start-up Erlich Textil
    Jung, nachhaltig - von Corona schwer getroffen
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    Brewdog
    Für die schottische Brauerei ist auch die Corona-Krise eine Chance
    © pixabay.com
    Corona-Pandemie
    Was die Krise für den Radio-Werbemarkt bedeutet
    © Mara Monetti
    Corona-Medienkrise
    Auch die Zeit plant Kurzarbeit / Klambt reduziert Heftumfänge
    © Vektor Kunst auf Pixabay
    Wavemaker-Umfrage
    Welche Marken Verbraucher nach der Krise abstrafen wollen
    © Cannes Lions
    Wegen Auswirkungen der Corona-Pandemie
    Cannes Lions sind endgültig abgesagt
    © Uwe Berger
    Covid-19
    "Der Markenkern Happiness passt jetzt einfach nicht in die Zeit"
    © Fotolia
    Digitale Werbung
    Wie Vermarkter und Mediaexperten die Krise erleben
    © RTL Group
    Wegen CoronaKrise
    RTL Group zieht Ausblick und Dividendenvorschlag zurück
    © DTAG
    Edelman Trust Barometer
    Was von Marken in der Corona-Krise erwartet wird - und wie sie kommunizieren müssen
    © Bundesregierung
    Crossmediale Kampagne
    Die Bundesregierung sagt "Danke fürs Abstand halten"
    © HORIZONT
    Werbemarkt
    Wie Pro Sieben Sat 1 jetzt um Werbeeinnahmen kämpft
    © Imago Images / Marcel Lorenz
    Neues Dossier zum Corona-Virus
    Wie Sie jetzt den Überblick behalten
    © Penny
    #erstmalzuhause
    Jetzt feiern Penny und Serviceplan den Familienalltag in Quarantäne
    © WPP
    Radikaler Sparkurs in der Corona-Krise
    WPP streicht alle Ausgaben für Award Shows
    © Magnum
    Kommunikation und Corona
    Wie Werbung in Krisenzeiten aussehen muss
    © Canva/Hürlimann
    Corona-Krise
    Google sichert WHO und Behörden Werbegutschrift von 250 Millionen Dollar zu
    © Jovi Travel
    Jovi Travel
    Wie diese beiden Reise-Influencer mit der Corona-Krise umgehen
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    Umgang mit Corona-Auswirkungen
    Ex-Aegis-Manager Frank Kluge startet Krisenberatung für Kreativfirmen
    © Edeka
    Komplett für die Füße
    Mit diesem Spot macht sich Edeka zum Tanzlehrer der Corona-Krise
    © Coca-Cola
    Wegen Coronavirus
    Coca-Cola stellt kommerzielle Werbung ein
    © Alexander Hassenstein / Getty Images
    Wegen Corona
    Bei Gruner + Jahr ist alles umsonst
    © Mediaplus
    Andrea Malgara über Werbung in der Corona-Krise
    "Bei knappen Etats zuerst an die Stammkunden denken!"
    © Vektor Kunst auf Pixabay
    Corona-Krise
    Auf diese drei Punkte müssen Unternehmen jetzt bei ihrer PR achten
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    Corona-Umfrage des Deutschen Marketingverbands
    Für 17 Prozent der Unternehmen geht es schon ab Ostern um die Existenz
    © Schwäbisch Hall
    Ogilvy
    Schwäbisch Hall stoppt Kampagne - und sendet lieber die "wichtigste Botschaft der Welt"
    © Aldi/Youtube
    #gemeinsamgehtalles
    Mit diesem Werbefilm feiert Aldi die Solidarität der Deutschen
    © Penny
    #erstmalhelfen
    Mit dieser Hommage an die Helden der Nachbarschaft trifft Penny den Nerv der Zeit
    © Initiative gegen Corona
    "Bring Corona nicht zur Oma"
    Bild, Wall und Facebook unterstützen Aufklärungskampagne gegen Corona
    © Marco Saal
    Quartalszahlen
    Corona-Krise bringt Twitter mehr Nutzer - aber weniger Werbeerlöse
    © Imago Images / Zuma Wire
    Neues Dossier zum Coronavirus
    Wie die Wirtschaft handlungsfähig bleibt
    © Fotolia / StockPhotoPro
    Klassische Medien Top, Social Media Flop
    Wie sich die Deutschen über das Coronavirus informieren
    © Coca-Cola
    Havas Media Corona Monitor
    Werbung zu Corona wird positiv aufgenommen
    © Fischer-Appelt
    #allefüralle / #WirBleibenZuhause
    Diese Kampagnen sollen die Deutschen im Kampf gegen Corona zusammenschweißen
    © Daimler AG
    Corona-Krise
    Mercedes-Benz setzt seine TV-Kampagnen aus - und wirbt stattdessen für #stayhome
    © HORIZONT
    Corona-Krise
    Youtube und Netflix drosseln Bildqualität in Europa
    © ARD
    Corona und Bewegtbild
    TV und Streaming profitieren bei den Reichweiten - nicht im Werbemarkt
    © Pixabay
    GWA-Experte zu Corona
    Was Agenturen über Kurzarbeit, Home Office und Kunden-Stornos wissen müssen
    © Ströer
    T-Online-Chef Florian Harms über Journalismus & Corona
    Warum ausgerechnet der Außenwerber Ströer die Menschen weg von der Straße schickt
    © Jure Tovrljan
    Corona
    Dieser slowenische Kreative gestaltet berühmte Markenlogos in Zeiten der Krise um
    © Gerd Altmann auf Pixabay
    Werbefilmproduktionen aussetzen
    Appell von GWA, OWM, Produzenten Allianz und ZAW
    © Sky
    Pay-TV
    Sky schaltet Sky Cinema und Sky Entertainment für alle Kunden frei
    © pixabay
    Marktforschung in Zeiten von Corona
    "Gerade in Krisenzeiten brauchen wir belastbare Daten"
    © Fotolia
    Covid-19-Pandemie
    Start-ups sollen Problemlöser für Unternehmen werden
    © dpa
    Covid-19
    Facebook will Nutzer verstärkt über Coronavirus informieren
    © Miguel Á. Padriñán auf Pixabay
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    Hier kann Marketing für Unternehmen Teil der Lösung sein
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    Daten-, Streaming- und Home-Office-Dienste für lau
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    So rüstet sich eine Agentur für den Ernstfall
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    Covid-19
    Neues Corona-Dossier der dfv Mediengruppe erschienen
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    Warum Marken jetzt schnell und radikal umdenken sollten
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    DFL-Ausschreibung der Medienrechte läuft wie geplant weiter
    © Sat 1 / Willi Weber
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    Sat 1 informiert "Big Brother"-Bewohner über Coronavirus
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    Corona
    WPP schickt - wo möglich - alle Mitarbeiter ins Home Office
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    Corona-Krise beschert Nachrichtensendungen hohe Zuschauerzahlen
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    St. Patrick's Day
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    OMR-Festival wird abgesagt
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    Twitter schickt alle Beschäftigten ins Home Office
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    Deutscher Werbefilmpreis wird Geister-Event / Cannes Lions finden unter Vorbehalt statt
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    Seit Ausbreitung des Coronavirus sehen Deutsche mehr fern
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    Werbeverband ZAW warnt vor Panikmache
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    Facebook sagt Entwicklerkonferenz ab, ITB auf der Kippe
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    BAG
    Aufklärungskampagne über Coronavirus gestartet
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    Twitter startet in der Schweiz Aufklärungs-Tool
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    Wie das Coronavirus den Agenturalltag beeinträchtigt
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    Mobile World Congress in Barcelona ist offiziell abgesagt

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