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    1. HORIZONT

    Special

    Marken und was die Verbraucher in ihnen sehen verändert sich
    Pixabay/Peggy CCI
    +Mediaplus Consumer Tracker

    Erwartungen der Verbraucher an Marken gehen leicht zurück

    Marken und was die Verbraucher in ihnen sehen verändert sich
    Deutschland öffnet sich - um mit der vorsichtigen Rückkehr zur Beinahe-Normalität ändern sich offensichtlich auch die Ansprüche der Konsumenten an Marken. Dies zeigen die Daten aus der aktuellen Erhebung im Rahmen des Mediaplus Consumer Tracker. HORIZONT zeigt die Ergebnisse wieder exklusiv.
    von Ingo Rentz Dienstag, 12. Mai 2020
    Alle Artikel dieses Specials
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    "Kommt mit uns in den Untergrund"
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    Corona-Ausfallfonds und Arbeitsschutz
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    Medientage München finden als Digital-Konferenz statt
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    Havas Media Corona Monitor
    Kurzarbeit beflügelt die Mediennutzung, Maskenpflicht das Online-Shopping
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    +Mediaplus Consumer Tracker
    Erwartungen der Verbraucher an Marken gehen leicht zurück
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    So bewegend bringt MullenLowe Muttertag und Corona-Krise in Einklang
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    Der Ball darf wieder rollen
    Politik gibt grünes Licht für Bundesliga-Fortsetzung
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    Sparkasse und Jung von Matt rufen zum Durchhalten auf
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    Douglas und Jung von Matt feiern Mütter als maskierte Heldinnen
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    Wider das Wachstumsdogma: Wie Corona die Richtung ändern könnte
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    Normalisierung der Werbemärkte könnte schneller eintreten - glaubt zumindest Mindshare
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    Grabarz & Partner
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    Bild setzt "Für Euch"-Kampagne mit Corona-Motiven fort
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    VW-Fußballkampagne
    Jogi Löw fordert Teamgeist im Kampf gegen Corona
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    Apple und Google kooperieren bei Ermittlung von Kontaktpersonen
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    +Zeit Online-Geschäftsführer Christian Röpke
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    +Werbung in der Coronakrise
    Warum Coca-Cola falsch reagiert hat und Marken gerade jetzt Werbung schalten sollten
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    +Sparkassen-Kampagne "Gemeinsam da durch"
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    Folgen des Shutdowns
    ZAW fordert Belastungsmoratorium für Zeit nach der Corona-Krise
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    Trotz Corona-Krise
    So fröhlich feiern Aldi, Edeka und Lidl Ostern im TV
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    © Erlich Textil
    +Start-up Erlich Textil
    Jung, nachhaltig - von Corona schwer getroffen
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    Brewdog
    Für die schottische Brauerei ist auch die Corona-Krise eine Chance
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    +Corona-Pandemie
    Was die Krise für den Radio-Werbemarkt bedeutet
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    Corona-Medienkrise
    Auch die Zeit plant Kurzarbeit / Klambt reduziert Heftumfänge
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    Wavemaker-Umfrage
    Welche Marken Verbraucher nach der Krise abstrafen wollen
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    Wegen Auswirkungen der Corona-Pandemie
    Cannes Lions sind endgültig abgesagt
    © Uwe Berger
    +Covid-19
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    +Digitale Werbung
    Wie Vermarkter und Mediaexperten die Krise erleben
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    Wegen CoronaKrise
    RTL Group zieht Ausblick und Dividendenvorschlag zurück
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    Edelman Trust Barometer
    Was von Marken in der Corona-Krise erwartet wird - und wie sie kommunizieren müssen
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    Crossmediale Kampagne
    Die Bundesregierung sagt "Danke fürs Abstand halten"
    © HORIZONT
    +Werbemarkt
    Wie Pro Sieben Sat 1 jetzt um Werbeeinnahmen kämpft
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    Neues Dossier zum Corona-Virus
    Wie Sie jetzt den Überblick behalten
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    #erstmalzuhause
    Jetzt feiern Penny und Serviceplan den Familienalltag in Quarantäne
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    Radikaler Sparkurs in der Corona-Krise
    WPP streicht alle Ausgaben für Award Shows
    © Magnum
    Kommunikation und Corona
    Wie Werbung in Krisenzeiten aussehen muss
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    Corona-Krise
    Google sichert WHO und Behörden Werbegutschrift von 250 Millionen Dollar zu
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    Wie diese beiden Reise-Influencer mit der Corona-Krise umgehen
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    Umgang mit Corona-Auswirkungen
    Ex-Aegis-Manager Frank Kluge startet Krisenberatung für Kreativfirmen
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    Komplett für die Füße
    Mit diesem Spot macht sich Edeka zum Tanzlehrer der Corona-Krise
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    Wegen Coronavirus
    Coca-Cola stellt kommerzielle Werbung ein
    © Alexander Hassenstein / Getty Images
    Wegen Corona
    Bei Gruner + Jahr ist alles umsonst
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    Andrea Malgara über Werbung in der Corona-Krise
    "Bei knappen Etats zuerst an die Stammkunden denken!"
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    Corona-Krise
    Auf diese drei Punkte müssen Unternehmen jetzt bei ihrer PR achten
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    +Corona-Umfrage des Deutschen Marketingverbands
    Für 17 Prozent der Unternehmen geht es schon ab Ostern um die Existenz
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    Ogilvy
    Schwäbisch Hall stoppt Kampagne - und sendet lieber die "wichtigste Botschaft der Welt"
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    #gemeinsamgehtalles
    Mit diesem Werbefilm feiert Aldi die Solidarität der Deutschen
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    #erstmalhelfen
    Mit dieser Hommage an die Helden der Nachbarschaft trifft Penny den Nerv der Zeit
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    "Bring Corona nicht zur Oma"
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    Corona-Krise bringt Twitter mehr Nutzer - aber weniger Werbeerlöse
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    +Klassische Medien Top, Social Media Flop
    Wie sich die Deutschen über das Coronavirus informieren
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    Havas Media Corona Monitor
    Werbung zu Corona wird positiv aufgenommen
    © Fischer-Appelt
    #allefüralle / #WirBleibenZuhause
    Diese Kampagnen sollen die Deutschen im Kampf gegen Corona zusammenschweißen
    © Daimler AG
    Corona-Krise
    Mercedes-Benz setzt seine TV-Kampagnen aus - und wirbt stattdessen für #stayhome
    © HORIZONT
    Corona-Krise
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    © ARD
    Corona und Bewegtbild
    TV und Streaming profitieren bei den Reichweiten - nicht im Werbemarkt
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    Was Agenturen über Kurzarbeit, Home Office und Kunden-Stornos wissen müssen
    © Ströer
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    Warum ausgerechnet der Außenwerber Ströer die Menschen weg von der Straße schickt
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    Corona
    Dieser slowenische Kreative gestaltet berühmte Markenlogos in Zeiten der Krise um
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    Appell von GWA, OWM, Produzenten Allianz und ZAW
    © Sky
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    Sky schaltet Sky Cinema und Sky Entertainment für alle Kunden frei
    © pixabay
    Marktforschung in Zeiten von Corona
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    Covid-19-Pandemie
    Start-ups sollen Problemlöser für Unternehmen werden
    © dpa
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    Twitter startet in der Schweiz Aufklärungs-Tool
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