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    1. HORIZONT

    Special

    Das Coronavirus belastet auch die Werbeindustrie
    Gerd Altmann auf Pixabay
    +Mediaagenturen zu Corona

    "Das Geschäft mit der Angst wird Vertrauen zerstören"

    Das Coronavirus belastet auch die Werbeindustrie
    Werben im Umfeld von Nachrichten verspricht Marken aktuell große Reichweite. Dabei sei aber Augenmaß gefragt, sagt Olivier Korte, CEO bei Publicis Media: "Information und Aufklärung können Vertrauen bilden, das Geschäft mit der Angst wird Vertrauen dagegen langfristig zerstören". Mit welchen weiteren Konsequenzen die Kommunikationsbranche wegen der Auswirkungen des Coronavirus rechnen muss, beantworten Korte und weitere Mediaexperten.
    von Eva-Maria Schmidt Mittwoch, 04. März 2020
    Alle Artikel dieses Specials
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    Havas Media Corona Monitor
    Wie die Deutschen ihre wiedergewonnene Freiheit nutzen
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    Verluste für alle Mediengattungen
    Deutscher Werbemarkt im April massiv eingebrochen
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    Digital Talk
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    +Jugend und Corona
    Warum Marken jetzt auf Freiheit und Autonomie setzen sollten
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    +Automobilindustrie
    Wie Corona den Pkw-Absatz global einbrechen lässt
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    Öffentlich-Rechtlicher Rundfunk
    Wegen Corona geschlossene Betriebe bekommen Rundfunkbeitrag zurück
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    Zum Goldenen Hirschen soll Corona-App bekannt machen
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    Heidi Klum erstmals nicht persönlich beim "GNTM"-Finale
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    Wie Corona die Unternehmenskultur dauerhaft verändern wird
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    "Kommt mit uns in den Untergrund"
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    Warum die Corona-Folgen zu einer Gefahr für Marken werden
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    Corona-Ausfallfonds und Arbeitsschutz
    So wollen Produzenten und Sender die TV-Produktion wieder hochfahren
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    Medientage München finden als Digital-Konferenz statt
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    Havas Media Corona Monitor
    Kurzarbeit beflügelt die Mediennutzung, Maskenpflicht das Online-Shopping
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    So bewegend bringt MullenLowe Muttertag und Corona-Krise in Einklang
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    Nielsen-Studie
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    AOK Bundesverband bittet zum Dreifach-Pitch
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    Batman, Spider-Man & Co.
    Wie McCann medizinisches Personal als Superhelden feiert
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    Der Ball darf wieder rollen
    Politik gibt grünes Licht für Bundesliga-Fortsetzung
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    "Gemeinsam da durch"
    Sparkasse und Jung von Matt rufen zum Durchhalten auf
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    So dreht Klarna in der Krise seine "Smoooth"-Kampagne weiter
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    Douglas und Jung von Matt feiern Mütter als maskierte Heldinnen
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    Grabarz & Partner
    Burger King feiert die Quarantäne-Kings und -Queens als Helden der neuen Normalität
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    Axel Springer
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    Werbung in Corona-Zeiten
    Wie Marken den Shitstorm vermeiden
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    VW-Fußballkampagne
    Jogi Löw fordert Teamgeist im Kampf gegen Corona
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    Corona-Krise
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    +Zeit Online-Geschäftsführer Christian Röpke
    "Das wird uns allen noch viel Kopfzerbrechen bereiten"
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    +Werbung in der Coronakrise
    Warum Coca-Cola falsch reagiert hat und Marken gerade jetzt Werbung schalten sollten
    © Sparkasse/Youtube
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    Folgen des Shutdowns
    ZAW fordert Belastungsmoratorium für Zeit nach der Corona-Krise
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    Wie das Influencer Marketing leidet – und welche Chancen sich nun auftun
    © Erlich Textil
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    Brewdog
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    Was die Krise für den Radio-Werbemarkt bedeutet
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    Corona-Medienkrise
    Auch die Zeit plant Kurzarbeit / Klambt reduziert Heftumfänge
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    Crossmediale Kampagne
    Die Bundesregierung sagt "Danke fürs Abstand halten"
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    Wie Pro Sieben Sat 1 jetzt um Werbeeinnahmen kämpft
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    Radikaler Sparkurs in der Corona-Krise
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    Komplett für die Füße
    Mit diesem Spot macht sich Edeka zum Tanzlehrer der Corona-Krise
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    Wegen Coronavirus
    Coca-Cola stellt kommerzielle Werbung ein
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    Wegen Corona
    Bei Gruner + Jahr ist alles umsonst
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    "Bei knappen Etats zuerst an die Stammkunden denken!"
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    Corona-Krise
    Auf diese drei Punkte müssen Unternehmen jetzt bei ihrer PR achten
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    +Corona-Umfrage des Deutschen Marketingverbands
    Für 17 Prozent der Unternehmen geht es schon ab Ostern um die Existenz
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    Ogilvy
    Schwäbisch Hall stoppt Kampagne - und sendet lieber die "wichtigste Botschaft der Welt"
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    Mit diesem Werbefilm feiert Aldi die Solidarität der Deutschen
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    #erstmalhelfen
    Mit dieser Hommage an die Helden der Nachbarschaft trifft Penny den Nerv der Zeit
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    "Bring Corona nicht zur Oma"
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    Corona-Krise bringt Twitter mehr Nutzer - aber weniger Werbeerlöse
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    Neues Dossier zum Coronavirus
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    +Klassische Medien Top, Social Media Flop
    Wie sich die Deutschen über das Coronavirus informieren
    © Coca-Cola
    Havas Media Corona Monitor
    Werbung zu Corona wird positiv aufgenommen
    © Fischer-Appelt
    #allefüralle / #WirBleibenZuhause
    Diese Kampagnen sollen die Deutschen im Kampf gegen Corona zusammenschweißen
    © Daimler AG
    Corona-Krise
    Mercedes-Benz setzt seine TV-Kampagnen aus - und wirbt stattdessen für #stayhome
    © HORIZONT
    Corona-Krise
    Youtube und Netflix drosseln Bildqualität in Europa
    © ARD
    Corona und Bewegtbild
    TV und Streaming profitieren bei den Reichweiten - nicht im Werbemarkt
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    Warum ausgerechnet der Außenwerber Ströer die Menschen weg von der Straße schickt
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    Corona
    Dieser slowenische Kreative gestaltet berühmte Markenlogos in Zeiten der Krise um
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    Appell von GWA, OWM, Produzenten Allianz und ZAW
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    Sky schaltet Sky Cinema und Sky Entertainment für alle Kunden frei
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    Marktforschung in Zeiten von Corona
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    Start-ups sollen Problemlöser für Unternehmen werden
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    Facebook will Nutzer verstärkt über Coronavirus informieren
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