Media-Pitch

Deutsche Bahn schreibt Mediaeinkauf europaweit aus

von Jürgen Scharrer

Mittwoch, 28. November 2018

Die Deutsche Bahn hat Agenturaufträge zu vergeben

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Nächster Mega-Pitch ante portas: Die Deutsche Bahn schreibt seinen Media-Etat aus. Nach HORIZONT-Schätzung geht es dabei um ein Billing-Volumen deutlich jenseits der 100 Millionen Euro. Bisher vertraute die Deutsche Bahn beim Thema Media vor allem sich selbst: Zuständig für Planung und Einkauf ist die Inhouse-Agentur Media & Buch mit Sitz in Kassel. Eine externe Agentur kam nur sehr begrenzt zum Einsatz: Mindshare beim Einkauf von TV und Online-Bewegtbild. Doch damit ist bald Schluss.

Im Gespräch mit HORIZONT Online sagt DB-Manager Oliver Schmidt: "Das Mediageschäft ist inzwischen so komplex, dass eine eigene Inhouse-Mediaagentur einfach nicht mehr effizient ist." Bedeutet konkret: Media & Buch wird aufgelöst, d