Media-Pitch

Brain Consulting gewinnt Media-Mix-Modelling-Etat der Deutschen Bahn

von Ingo Rentz

Dienstag, 03. Dezember 2019

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Geschäftsführer Oliver Mohr und Brain Consulting können sich über prominentes Neugeschäft freuen

Drei Lose hatte die Deutsche Bahn in ihrem Media-Pitch ausgeschrieben. Zwei davon sind bereits vergeben - allein der Etat für Media-Mix-Modelling war noch herrenlos. Bis jetzt: Den Zuschlag sicherte sich Brain Consulting aus der Omnicom Media Group Germany.

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Bei Media-Mix-Modelling geht es darum herauszufinden, wie sich die Mediaspendings auf bestimmte KPIs - in der Regel sind das Daten zur Geschäftsentwicklung wie Umsatz - ausgewirkt haben. Dafür werden viele verschiedene Datenquellen angezapft. Im besten Fall kann der Werbungtreibende mit diesem Modell seine Spendings optimieren und gegebenenfalls senken.

Dabei soll Brain Consulting die Deutsche Bahn unterstützen. Zu diesem Zweck will die Agentur ein entsprechendes Expertenteam und Tools bereitstellen. Ziel ist es einer Mitteilung zufolge, die Tools beider Partner in einer Marketing-Data-Plattform mittelfristig miteinander zu verknüpfen. Das Mandat läuft bis Ende 2021 und kann bis 2023 verlängert werden.

"Der Markt, in dem wir uns bewegen, ist sehr disruptiv. Daher haben wir uns dazu entschlossen, unseren Media-Bereich neu auszurichten", erklärt Oliver Schmidt, Leiter Digitalmarketing/Media/Tools der Deutschen Bahn. "Media-Mix-Modelling unterstützt dabei die Mediastrategieentwicklung und -planung, auf Basis eines ROI-basierten Ansatzes. Das Team von Brain Consulting hat uns vor allem mit ihrem Ansatz, Datenmodellierungen mit Dashboard-Lösungen zu kombinieren, überzeugt – und natürlich mit ihrer langjährigen Erfahrung im Modelling-Bereich."

Carat gewinnt Media-Pitch der Deutschen Bahn

Einer der größten Media-Pitches des Jahres ist entschieden. Die Deutsche Bahn vergibt ihren Media-Etat an Carat - und ein bisschen an Mediacom. Branchenschätzungen zufolge beläuft sich der der Media-Etat der Bahn auf jährlich bis zu 100 Millionen Euro - netto.

Die beiden anderen Lose in den Mega-Pitch waren bereits im Sommer vergeben worden: Das Mandat für Klassik und Digital sicherte sich Carat, bei den Einzelmaßnahmen kam Mediacom zum Zug. Ende des vergangenen Jahres hatte die Deutsche Bahn angekündigt, ihr Mediabusiness nicht mehr über die Inhouse-Agentur Media & Buch zu managen, sondern externe Dienstleister damit zu beauftragen.