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Stephan Vogel, Chief Creative Officer EMEA bei Ogilvy
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Markenkommunikation

Ogilvy-CCO Stephan Vogel fordert mehr Haltung

Stephan Vogel, Chief Creative Officer EMEA bei Ogilvy
Stephan Vogel, Chief Creative Officer EMEA bei Ogilvy, plädiert dafür, dass Marken öfter eine eigene Haltung entwickeln. "Haltung ist ein extremer Erfolgsfaktor", sagt er im Video-Interview mit HORIZONT Online und turi2tv. Dafür brauche man zwar auch Mut und muss in Kauf nehmen, dass die Kommunikation polarisiert. "Aber diese Diskussionen muss man aushalten", sagt er mit Blick auf Kampagnen von Dove und Deutsche Bahn für die Ogilvy die Positionierungen "Real Beauty" und "Diese Zeit gehört Dir" entwickelt hat.
von Juliane Paperlein Donnerstag, 30. August 2018
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