Kreatives Erfolgsduo schlägt wieder zu

Wie DDB und Pink Ribbon das Abtasten der Brüste zur Alltagsroutine machen wollen

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Pink Ribbon will Frauen dazu ermutigen, sich unter der Dusche oder beim Eincremen regelmäßig abzutasten
© DDB
Pink Ribbon will Frauen dazu ermutigen, sich unter der Dusche oder beim Eincremen regelmäßig abzutasten
Vor drei Jahren haben DDB und Pink Ribbon mit der Aktion "Check it before it’s removed" die meist prämierte Kampagne des Jahres abgeliefert. Allein in Cannes räumte der Auftritt ein ganzes Dutzend Löwen ab. Jetzt legt das Erfolgsduo nach - dieses Mal allerdings nicht mit einer neuen Awareness-Kampagne, sondern mit einem Produkt, das langfristig den Bodycare-Markt erobern soll.

DDB Düsseldorf hat zusammen mit der NGO eine Körperpflege entwickelt, die Frauen regelmäßig daran erinnern soll, ihre Brüste im Sinne der Brustkrebs-Früherkennung abzutasten. Aus dieser Idee ist die Marke Pink Ribbon Care While You Care entstanden. Aktuell gibt es mit Showergel und Bodylotion zwei Produkte, deren Verpackung eine einfach verständliche Anleitung zur regelmäßigen Selbstkontrolle bieten. Ziel ist es, dass die relevanten Handgriffe zur Abtastung der eigenen Brust zur Routine wird - denn: "Die Früherkennung ist in den meisten Fällen die Grundlage für eine mögliche Heilung und die meisten Verdachtsmomente stellen die betroffenen Frauen durch das Selbstabtasten fest", so eine Aussage in der Pressemeldung zu dem Projekt.

Das NGO bringt ein Pflegeset auf dem Markt, das von DDB konzipiert und gestaltet wurde
© DDB
Das NGO bringt ein Pflegeset auf dem Markt, das von DDB konzipiert und gestaltet wurde
Die Website carewhileyoucare.com liefert zusätzlich Erklärvideos und Hinweise zu dem Thema. Zum Launch machen zahlreiche Botschafterinnen von Pink Ribbon Deutschland wie Sylvie Meis, Nina Bott und Frauke Ludowig auf die neue Marke aufmerksam. Außerdem gibt es eine Kooperation mit den Me and All Hotels, die zur Lindner-Gruppe gehören. Langfristig sollen die aus natürlichen Inhaltsstoffen bestehenden Produkte auch im Einzelhandel erhältlich sein. Entsprechende Gespräche mit potenziellen Vertriebspartnern laufen gerade. Neben dem Inhalt sind auch die Flaschen biologisch und laut DDB und Pink Ribbon zu 100 Prozent recycelbar.


DDB hatte nicht nur die Idee für das Produkt, das Team rund um Executive Creative Director Kristine Holzhausen ist auch für das Branding, die CI und sämtliche Marketing- und Vertriebsaktivitäten verantwortlich. "Es ist eine tolle Chance, wenn man zusammen mit dem Kunden abseits von klassischer Kommunikation ein neues Produkt entwickeln kann, das Awareness für ein wichtiges Anliegen schafft", sagt Holzhausen.

Ihre Kundin Christina Kempkes, Leitung Kommunikation von Pink Ribbon Deutschland ergänzt: "Wir sind begeistert von der kreativen Idee und der erneuten Zusammenarbeit mit DDB. Es ist einfach genial, die Tipps zum Selbstabtasten durch die Produkte von Pink Ribbon While You Care mitten in den Alltag zu rücken. Es geht bei allem, was wir tun, darum, Ängste abzubauen und immer wieder Impulse zu geben, sich mit der eigenen Gesundheit auseinanderzusetzen. Wir sind davon überzeugt, dass diese Kampagne unserer Arbeit für mehr Aufmerksamkeit und Wissen rund um das Thema Brustkrebs sehr helfen wird." bu

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