Kreative Pharmawerbung
Es wird bunt und fantasievoll in der neuen Kampagne für das OTC-Arzneimittel Talcid von Bayer Vital
Bayer Vital startet eine ungewöhnliche Dachmarkenkampagne für Talcid, das hierzulande meistverkaufte Arzneimittel gegen Sodbrennen. Zusammen mit der Berliner Agentur Peix Health Group will das Unternehmen ein neues Kapitel in Sachen kreative Pharmawerbung aufschlagen. Im Zentrum steht ein 90-sekündiger Werbefilm, der den Zuschauer mit auf eine verrückte Reise ins Innere des Körpers nimmt.
Der Spot ist eine rasante Kombination aus Real- und Trickfilm. Der Protagonist aus dem echten Film leidet unter Sodbrennen. Stress, Nervosität und falsches Essen schlagen ihm auf den Magen. Was dabei im Inneren seines Körpers passiert, veranschaulichen die illustrierten Szenen durch "Acid Town", die fiktive Stadt der Magensäure, wo alles in Panik gerät sobald dort der pH-Wert sinkt. Der von seinem nervösen Magen gepeinigte Hauptdarsteller kann den feierspeienden Drachen in seiner Körpermitte nur durch Talcid beruhigen. Kaum eingenommen, taucht eine weiße Taube auf und stellt den optimalen pH-Wert wieder her.
"Zusammen mit den Verantwortlichen des Marketings unseres Kunden Bayer Vital ist es gelungen, einen völlig neuen Weg in der Pharmakommunikation einzuschlagen. Wir sind dankbar für die großartige, von Mut und Vertrauen geprägte Zusammenarbeit und stolz auf deren Ergebnis", sagt Julie ten Hövel, Head of Strategy und Mitglied der Geschäftsleitung der Peix Health Group.
Mit dem Auftritt soll die Marke vor allem bei jüngeren Zielgruppen bekannt gemacht werden, die über digital ausgespielte Formate via CTV, Youtube und Social Media Ads adressiert werden. "In der strategischen Phase der Zusammenarbeit haben wir gemeinsam erkannt, dass es die DNA der Marke hergibt und an der Zeit ist, mit Talcid leistungsorientierter, selbstbewusster und moderner aufzutreten", erklärt Daniela Eldering, Senior Brand Manager Antacids/Lefax. "Die Idee, die intelligente Wirkweise anhand einer lebendigen Welt im Mageninneren zu kommunizieren, fanden wir da genau richtig."
Umgesetzt wurde die fantastische Stadt mit insgesamt 1200 von Hand kolorierten Frames und sehr viel Liebe zum Detail. Dabei wurde die Agentur von einem internationalen Kreativteam unterstützt. Die Illustrationen stammen von dem taiwanesischen Animation Artist Cheng-Hsu Chung, für die Animationen ist Dead Pixel in Amsterdam zuständig. Regie führte der Argentinier Franco Dupuy, die Produktion hat With Milk Films in Südafrika übernommen. Die Musik stammt wiederum von Monster Music in Israel, der Text von den Berlinern Claus Marquardt und Massimiliano Petrucci.
Das Endergebnis sei eine Kreativleistung, die sich im OTC-Markt auf einer ganz neuen Ebene bewege. "Das Ergebnis bestätigt uns darin, wie gewinnbringend es war, mutig und offen Neues entstehen zu lassen", sagt Matthias Stuchly, Category Director Digestive & Mental Health bei Bayer Vital. Patrick Held, Chief Creative Officer bei Peix ergänzt: "Auf Augenhöhe mit Kunden und Partnern zu arbeiten ist einer unserer wichtigsten Grundwerte. Die Talcid-Kampagne zeigt, was möglich ist, wenn kluge Köpfe aller Teams ihre Leidenschaft und ihre Kompetenz frei von hierarchischen Zwängen in ein Projekt einbringen können." bu
17.03.2023
02.03.2023