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Kondomhersteller nutzt Spotify für eine "Ode an die Vielfalt"

Die Kampagne soll Mut machen, für Vielfalt und gegen Genderdiskriminierung einzutreten
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Die Kampagne soll Mut machen, für Vielfalt und gegen Genderdiskriminierung einzutreten
Der australische Kondomhersteller Lifestyle Healthcare nutzt den heutigen internationalen Tag gegen Homophobie für den Launch einer Kampagne für seine Marke Lifestyles Condoms. Mit Spotify-Playlisten soll der Auftritt "Ode an die Vielfalt" Mut machen, gegen Genderdiskriminierung einzutreten. Die Kreation stammt von der Hamburger Agentur +Knauss.
So sieht die tagesaktuelle Playlist der Kondommarke aus
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So sieht die tagesaktuelle Playlist der Kondommarke aus
Das Besondere an der tagesaktuellen Playlist ist: Liest man die Songtitel von oben nach unten, erscheint eine Botschaft gegen Gender-Normen in den Farben der LGBT-Community (Lesbian, Gay, Bisexual und Transgender). Neben der "Ode an die Vielfalt" gibt es noch weitere Playlisten wie beispielsweise "Love Letter", "Play it safe", "Quikie" und "One-Night-Stand".


Das Agenturteam um die verantwortlichen Kreativen Thies Schuster, Jan Knauss und Christine Ratsch sowie Planner Matthias Eylers habe sich bewusst für die Musik als emotionalen Verbreiter des Manifestes entschieden. "Die Texte sollen Menschen ermutigen, sich für eine vielfältige Gemeinschaft einzusetzen und aktiv gegen Diskriminierung vorzugehen. Für eine liberale Denkweise", so +Knauss.

Postermotiv der "Ode an die Vielfalt"-Kampagne
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Postermotiv der "Ode an die Vielfalt"-Kampagne
Neben Deutschland ist die Kampagne auch in den USA, Brasilien, Frankreich, Italien, Großbritannien und China (da es dort kein Spotify gibt, wird die Liste in einem Äquivalent geschaltet) sichtbar. Die Hamburger Agentur betreut den Kunden bereits seit einigen Jahren. Von ihr stammt auch die 2017 gelaunchte internationale Kampagne "Smart is sexy" zum Markenrelaunch von Lifestyles. Ihr Ziel ist es, "sexiness" neu zu definieren. jeb


"One-Night-Stand" ist eine weitere Playlist der Lifestyles-Kampagne
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"One-Night-Stand" ist eine weitere Playlist der Lifestyles-Kampagne



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