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Berliner Newcomer-Agentur kommt mit Google ins Geschäft

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Instinct3 und Google arbeiten künftig zusammen
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Instinct3 und Google arbeiten künftig zusammen
Großer Erfolg für Instinct3: Die im August 2018 gegründete Agentur für Influencer-Management sowie Kampagnen- und Video-Produktion hat einen Etat von Google an Land gezogen. Instinct3 wird sich um die Influencer-Marketing-Aktivitäten rund um die in Googles Play Store verfügbaren Mobile Games kümmern.
Das Mandat umfasst die Fortführung der #PlayOn-Kampagne, mit der Google die saisonalen Spiele-Highlights in seinem Download-Bereich pushen will. Der Schwerpunkt der Kampagne wird laut Instinct3 dabei auf Youtube-Inhalten liegen, die außergewöhnliche Strahlkraft in der Gaming-Community entfalten sollen. Laut Instinct3 kam die Zusammenarbeit ohne Pitch zustande. Der Agentur zufolge werde die Zusammenarbeit, die im Juli startete, von beiden Parteien als langfristiges Engagement betrachtet.


"Instinct3 weigert sich, stumpfe Mediapläne mit Inhalten von der Stange abzufertigen - stattdessen widmen wir uns ausschließlich solchen Inhalten, in denen Werbetreibende durch ein außerordentliches Maß an Kreativität und Produktionsqualität von der Community als Enabler wahrgenommen und geliebt werden", sagt CEO Hendrik Ruhe. "Es hat uns riesig gefreut, bei Google mit dieser Attitüde auf Gegenliebe gestoßen zu sein. Dieses tiefgehende Verständnis für die Gaming-Community ist für einen Konzern dieser Größe nicht selbstverständlich und der beste Indikator für den Beginn einer wunderbaren Freundschaft zwischen unseren Unternehmen."

Der Umsatz mit Spiele-Apps ist laut dem Bundesverband der deutschen Game-Branche im vergangenen Jahr um 22 Prozent auf rund 1,8 Milliarden Euro gewachsen. An diesem Wachstum will auch Google partizipieren. Dass sich der US-Gigant dabei für Instinct3 entschieden hat, dürfte auch an Maximilian Knabe alias "Hand of Blood" liegen. Der Mitgesellschafter der Agentur zählt zu den reichweitenstärksten und bekanntesten Lets-Playern in Deutschland. Zum Portfolio von Instinct3 gehören überdies der Gamer GamerBrother (842.000 Subscriber auf Youtube) sowie Tech- und Lifestyle-Vlogger AlexiBexi. ire
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