GWA Effie 2018

Das sind die ersten acht Silber-Gewinner

Die Sparkasse und Jung von Matt sind unter den Effie-Silber-Gewinnern
© Sparkasse
Die Sparkasse und Jung von Matt sind unter den Effie-Silber-Gewinnern
Auch in diesem Jahr präsentiert HORIZONT als exklusiver Medienpartner die Gewinner des GWA Effie 2018 schon vor der Preisverleihung am 8. November. Nach den Bronze-Gewinnern in der vergangenen Woche stellen wir nun die ersten acht von insgesamt 15 Silber-Gewinnern vor. Die Cases zeigen, dass effektive Kommunikation in nahezu jedem Kanal möglich ist.



1.

McDonald's & Leo's Thjnk Tank - Der große Oster-Countdown

McDonald’s gerät in der Preisschlacht der Fast-Food-Anbieter ins Hintertreffen. Eine neue Strategie für die Angebotskommunikation muss her. Dabei wird die App zum zentralen Kanal für die Kundenbindung. Der Oster-Countdown mit Überraschungen animiert zum Download. Das Konzept von Leo’s Thjnk Tank geht auf: Rund fünf Millionen Deutsche holen sich die App und nutzen die Angebote.


2.

Sparkasse & Jung von Matt - Nicht! Doch!

Die Sparkasse gilt zwar als erste Wahl fürs Girokonto, einen Privatkredit schließen die Deutschen jedoch lieber mit anderen Anbietern ab. Das soll sich ändern. Jung von Matt realisiert eine Kampagne, die den Zwiespalt einer Kreditentscheidung thematisiert. Der musikalische Auftritt macht nicht nur Spaß, er ist auch effektiv und erhöht den Filialumsatz mit dem S-Privatkredit um 13 Prozent.



3.

Ikea & Thjnk - Auf alles eingerichtet

Ikea bekommt zunehmend Konkurrenz durch andere Möbelanbieter, die ebenfalls auf günstige Preise und skandinavisches Design setzen. Mit der Kampagne „Auf alles eingerichtet“ wollen Ikea und Thjnk verlorene Marktanteile zurückholen. Das neue Markengesicht Smilla entpuppt sich dabei als voller Erfolg. Die TV-Spots rund um die Schwedin steigern Awareness und Absatz gleichermaßen.


4.

Mercedes-Benz & Antoni - Grow up

Mercedes-Benz steht zwar als Marke blendend dar, allerdings interessieren sich die Generationen X und Y immer weniger für Autos. Mit der „Grow-Up“-Kampagne für die Kompaktwagenmodelle gelingt es Antoni, Mercedes-Benz als begehrte Lifestyle-Marke des 21. Jahrhunderts zu positionieren und das Durchschnittsalter der Probefahrer um dreieinhalb Jahre zu senken.


5.

Bundeswehr & Castenow Communications - Mali

Das Bundesministerium der Verteidigung und die Agentur Castenow haben 2017 mit dem Gewinn des GWA Effie Grand Prix für „Die Rekruten“ ordentlich vorgelegt. Die Nachfolgekampagne „Mali“ ist nicht minder erfolgreich. Alle großen Medien berichten über das immersive Serienerlebnis. Die Youtube-Community wächst um circa 80.000 Abos auf insgesamt 317.000.


6.

1. FC Köln & HW Hochhaus Agentur - Werde FC!

Die Mitgliederkampagne "Werde FC" von HW Hochhaus für den 1. FC Köln
© HW Hochhaus Agentur
Die Mitgliederkampagne "Werde FC" von HW Hochhaus für den 1. FC Köln
Der 1. FC Köln will seine Fans enger an sich binden und startet mit der HW Hochhaus Agentur eine Mitgliederkampagne, bei der das besondere FC-Gefühl hervorgehoben wird. Die Typo-Kampagne „Werde FC“ kommt an und das Ziel, die Mitgliederzahler im Fan-Club von 72000 Anfang 2016 auf 100000 bis Ende Juni 2018 zu erhöhen, wird bereits bereits im September 2017 erreicht.


7.

Umckaloabo & Wefra Mediaplus - Unaussprechlich, aber ausgesprochen gut

Umckaloabo ist nicht nur ein komplizierter Name, das Produkt ist auch längst nicht die erste Wahl im Markt für Erkältungsprodukte. Produktinhaber Willmar Schwabe und Wefra Mediaplus machen aus der vermeintlichen Schwäche eine Stärke und rücken die Marke mit einer Radio-Kampagne wieder ins Bewusstsein der Verbraucher. Ergebnis: Der Marktanteil steigt um 21,6 Prozent.


8.

Buderus & Damm und Bierbaum - Messeauftritt ISH 2017

Buderus will seine Fachzielgruppe nicht nur von ihren vernetzten Produkten überzeugen, sondern die Marke generell neu im Heizungsmarkt positionieren. Gelingen soll dies mit einem spektakulären Messeauftritt auf der ISH 2017, der Leitmesse für die Branche. Das Konzept geht auf: Der Auftritt von Damm und Bierbaum wird von Besuchern als Messe-Highlight beurteilt.

Die übrigen sieben Silber-Gewinner des GWA Effie 2018 folgen in der nächsten Woche.

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