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Volvo hat Parkplätze in London mit neuen Zeichen versehen
Volvo
Grey London

Volvo und das starke Statement für die nicht-traditionelle Familie

Volvo hat Parkplätze in London mit neuen Zeichen versehen
Mehr als eine Million Menschen haben am vergangenen Wochenende bei der "Pride"-Parade in London die LGBTQ-Bewegung gefeiert. Pünktlich zu diesem Anlass bewirbt Volvo Car UK den neuen V60 zusammen mit Grey London als "The new family model" - und setzt ein starkes Zeichen für die moderne Familie, die nicht mehr nur aus heterosexuellen Paaren und ihren Kindern besteht.
von Tim Theobald Montag, 09. Juli 2018
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65 Prozent der Familien in Großbritannien gelten als "nicht traditionell". Es sind gleichgeschlechtliche Paare, die Kinder adoptieren, alleinerziehende Mütter, Großfamilien mit Eltern, die zum zweiten oder dritten Mal heiraten, Halbgeschwister et cetera.

Um dafür zu sensibilisieren, wie viele Familien nicht mehr in die traditionelle Schublade gesteckt werden können, haben Volvo und Grey die bekannten Familienparkplatz-Schilder von öffentlichen Parkplätzen und -häusern abgewandelt und durch neue Symbole ersetzt. Wie der zweieinhalbminütige Kampagnenfilm dokumentiert, hat der schwedische Autobauer kurzerhand im Parkhaus des Londoner Einkaufszentrums Westfield London neue "Family Icons" angebracht, die nicht nur Mann, Frau und Kinderwagen zeigen.
Begleitend zum dem Onlinefilm geht in dieser Woche ein TV-Spot im britischen TV on Air, der den neuen Volvo V60 ebenfalls als "New Family Model" inszeniert - und dabei ebenfalls gleichgeschlechtliche und nicht-traditionelle Paare und Familien in den Fokus rückt.

Bei Grey zeichnen Vicki Maguire (Chief Creative Officer), Joseph Ernst (Creative Director), Sam Haynes, John Gibson (Senior Creatives), Georgia Totvanian (Agency Producer) und Charlie Brenninkmeijer (Planner) verantwortlich. Produziert wurde der Spot von Town Productions unter der Regie von Coral Brown. Die Postproduktion kommt von GreyWorks. Mediaplanung und -einkauf übernahm Mindsharett

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