Hagel, Donner und Blitz: "Die Krise hat uns erwischt wie ein Gewitter." Tobias Phleps ist ein Freund klarer Worte und starker Metaphern. Das große Beben und Zittern aber werde erst noch kommen, prophezeit der Chef des Hamburger Branding-Spezialisten Superunion. Wenn die Fördermittel auslaufen, sagt Phleps, dann zeige sich, wer das Zeug habe, in diesen stürmischen Zeiten zu überleben.
Vom Regen in die Traufe: Bereits im Jahr 2019 zeichnete sich ein Ende des Branding-Booms ab, nach Jahren zweistelliger Zuwächse. Dann kam Corona. Die 25 größten deutschen Designagenturen melden nun in ihren Geschäftsfeldern Corporate Design (CD) und Corporate Identity (CI) im Schnitt Verluste um über 11 Prozent.