Exklusiv für Volkswagen

PHD startet Daten-Unit Engine

 Volkswagen bekommt eine Exklusiv-Agentur
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Volkswagen bekommt eine Exklusiv-Agentur
Die Mediaagentur PHD eröffnet unter dem Namen Engine eine Spezialunit, die sich exklusiv um den Kunden Volkswagen kümmert. Der neue Ableger konzentriert sich auf die Nutzung anonymer Daten, die Verbraucher bei der Online-Recherche nach Autos erzeugen. Für besondere Aufmerksamkeit dürfte der Launch bei der britischen Agenturgruppe Engine sorgen. Sie hat erst vor kurzem einen Deutschland-Ableger gleichen Namens gestartet.
Ziel der neuen PHD-Einheit für VW ist es, die Zielgruppen genau dann mit relevantem Content zu erreichen, wenn sie sich im digitalen Kaufentscheidungsprozess befinden. Das Engine-Team wird unterstützt von Experten der Schwestermarken PHD, Analect und Adylic. Die Mitarbeiter sind in vier regionale Teams geclustert. Die Standorte dafür sind: London, New York, Singapur und Miami. Ihre Aufgabe ist es, die lokalen VW- und PHD-Teams bei der programmatischen Einkaufsoptimierung zu unterstützen.

Von der Zusammenarbeit regionaler Hubs mit lokalem Fokus verspricht sich die Agentur eine Steigerung der Effektivität und nicht zuletzt geringere Kosten. Erste Tests in Italien, Frankreich und Spanien haben laut Auskunft von PHD Verbesserungen zwischen 30 und 300 Prozent ergeben.
"Durch Engine sind wir in der Lage, unser lokalen Teams mit gebündeltem Fachwissen zu versorgen und die Effektivität und Effizienz der datengesteuerten Marketingkommunikaton über Online-Video, Display, Search und Social zu maximieren", sagt Oliver Maletz, Global Head of Communications and Media VW-Brand.

Die neue Unit trägt den gleichen Namen wie die britische Agenturgruppe Engine. Sie hat Mitte des Jahres ein Büro in Deutschland eröffnet, das vom früheren Grey-Manager Bodo Schiefer geleitet wird. Bislang waren weder Schiefer noch PHD für eine Stellungnahme zur Namensgleichheit zu erreichen. mam

Update: Inzwischen hat sich PHD gemeldet und erklärt: "Engine firmiert unter PHD, ist also eine Unit innerhalb von PHD ohne eigene/separate Rechtform."


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