Etatgewinn
Yello macht Heimat zur neuen strategischen und kreativen Leadagentur
Die EnBW-Tochter Yello Strom hat sich für einen neuen Agenturpartner entschieden. Nach einem Pitch gewinnt Heimat das Werbemandat des Energieversorgers. Die Etatvergabe erfolgte nach einem Auswahlverfahren, das von der Pitchberatung Cherrypicker begleitet wurde. Das Nachsehen hat der bisherige Betreuer Serviceplan Campaign in Hamburg.
Der neue Etathalter wird strategische und kreative Leadagentur. Zu den Aufgaben gehört, die Marke Yello im Markt zu differenzieren und einen stringenten kommunikativen Gesamtauftritt zu entwickeln. "Yello bringt als Marke alles mit, was es braucht, um sich vom Wettbewerb zu differenzieren. Wir freuen uns, das jetzt für die zukünftige Kommunikation herauszuarbeiten", sagt Maik Richter, der als CEO an der Spitze der Berliner Agentur steht.
Welchen Umfang das Mandat hat, das die TBWA-Tochter betreut, steht wohl noch nicht genau fest. Es ist aber davon auszugehen, dass Yello zu den relevanten Auftraggebern für das Team um CEO Richter und Kreativchef Matthias Storath gehören wird. Im vergangenen Jahr investierte Yello Strom brutto etwa 20 Millionen Euro in Werbung, das waren rund 25 Prozent mehr als Jahr zuvor. Der überwiegende Teil der Spendings fließt ins TV.In den letzten Jahren haben sich mehrere Agenturen an der Werbung für die Marke versucht. Vor Serviceplan waren unter anderem Pilot und Ogilvy an Bord, davor BBDO. mam
17.03.2023
15.03.2023
08.03.2023