Havas rückt ikonische Momente in ein neues Licht

Die Botschaft: Egal, wie ikonisch einer der gezeigten Momente auch war, die Langzeitfolgen des Wegwerfplastiks sind ungleich schwerwiegender. So zeigt eines der Motive eine Szene von der UN-Klimakonferenz 2016. Die dort getroffenen Vereinbarungen hielten lediglich zwei Jahre, während die bei der Konferenz verwendeten Einweg-Plastikflaschen, die auf dem Bild deutlich zu sehen sind, hingegen noch weitere 446 Jahre überdauern können. "Mit diesen drastischen Gegenüberstellungen möchten wir auf die katastrophalen und langanhaltenden Umweltauswirkungen von Einweg-Plastikprodukten aufmerksam machen und Verhaltensänderungen anregen", sagt Thomas Fischer, Leiter Kreislaufwirtschaft bei der Deutschen Umwelthilfe. "Die emotional aufgeladene Motivauswahl hilft dabei, das eigene Zeitgefühl zu überprüfen und ein neues Bewusstsein für die Langlebigkeit dieser Produkte in der Natur zu schaffen."

Trotz der Auswirkungen der Kontaktbeschränkungen auf die Wirksamkeit von Außenwerbung spielt Out of Home eine wichtige Rolle bei der Medialisierung der Kampagne. Ab dem 14. April sind alle vier Motive als 18/1-Plakate für neun Tage in Düsseldorf zu sehen (Media:  Ströer Sales & Services). Seit Anfang März bis Ende April erscheinen die Motive außerdem als Anzeigen in Lokalzeitungen im Rhein-Main-Gebiet. Außerdem wird die Kampagne digital umgesetzt. So kommen Social Media und Newsletter zum Einsatz, außerdem hat die Deutsche Umwelthilfe eine Microsite zu dem Thema.

Für die Kreation zeichnet Havas Düsseldorf verantwortlich. Es ist das erste Mal, dass die Agentur für die Deutsche Umwelthilfe tätig geworden ist. Ob die Zusammenarbeit weitergeht, lässt sich jetzt noch nicht sagen, denn "Forever Lasting Moments" ist eine Projektarbeit und kein fester Etat.

"Wir wünschen uns, dass die Kreativität in dieser Kampagne dazu beiträgt, uns und unser Verhalten in Bezug auf Einwegplastik kritisch zu hinterfragen – die Alternativen sind da", sagt Eric Schoeffler, CCO Havas Germany. Bei der Agentur waren auch Tobias von Aesch und Tobias Rabe (Creative Direction), Till Overwien und Alex Aussem (Art Direction), Leonid Ryazanskiy und Yanick Fischer (Copy) sowie Sofia Panek (Account Direction) beteiligt. ire