Dentsu Deutschland

Georg Berzbach verspricht Befreiungsschlag beim Thema Werbewirkung

von Jürgen Scharrer

Donnerstag, 19. November 2020

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Georg Berzbach

Wenn über Werbewirkung diskutiert wird, wird es schnell kompliziert - dabei ginge alles auch viel einfacher und vor allem zielgerichteter, sagt Georg Berzbach von Media-Network Dentsu. Statt sich in endlosen und oft allzu abstrakten Theoriedebatten zu verzetteln, müsse das Ziel lauten, die Werbewirkung pro eingesetzten Euro zu ermitteln - und zwar vergleichbar über alle Mediengattungen hinweg. Mit Ad Value präsentiert Dentsu jetzt ein Tool, das genau das kann. Sagt Berzbach.

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Seit ein, zwei Jahren wird in Deutschland wieder sehr viel intensiver über Werbewirkung gesprochen, was ganz zweifellos eine erfreuliche Entwicklung ist. Die Frage ist nur, was der richtige Weg ist. Soll man sehr viel stärker als bish