Data Creativity Score

So unterschiedlich urteilen Mensch und Maschine über die ADC- und Effie-Gewinner

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#LikeABosch ist laut dem DCS-Algorithmus von TD Reply die erfolgreichste Kampagne 2020
© Bosch/Youtube
#LikeABosch ist laut dem DCS-Algorithmus von TD Reply die erfolgreichste Kampagne 2020
Die Marketing- und Innovationsberatung TD Reply hat eine neue Ausgabe seines Data Creativity Scores (DCS) veröffentlicht. Dabei ging es um die vor allem um die Frage, wie unterschiedlich Mensch und Maschine den Erfolg von Kampagnen bewerten. Dazu hat das Berliner Unternehmen die ADC- und Effie-Germany-Gewinner des vergangenen Jahres analysiert und ist teilweise zu erstaunlichen Ergebnissen gekommen.

Zunächst zu dem Prinzip: Mithilfe individuell entwickelter, auf Marketingtheorie basierender Algorithmen analysiert der DCS die digitale Resonanz der Verbraucher auf Kampagnen in Form von usergeneriertem Content (U

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