Corona-Kampagne
Die McDonald's App hat seit dieser Woche ein neues Icon, dass zugleich eine wichtige Werbebotschaft enthält
Restaurantbesuche sind aktuell aufgrund der Corona-Pandemie tabu. Natürlich gilt das auch für McDonald’s. Fans der Fastfoodkette müssen trotzdem nicht auf Burger, Chicken Nuggets & Co verzichten, denn viele Filialen bieten die Produkte weiterhin via McDrive an. Nur wissen das die Kunden oft gar nicht.
McDonald's App Icon
Diese Erkenntnis ist Aufhänger für eine Werbemaßnahme, die sich die Hamburger Agentur Track ausgedacht hat. Das Team hat einfach das Logo der App, die von mehreren Millionen Usern genutzt wird, zum wahrscheinlich kleinsten Werbemittel der Welt umfunktioniert. Wer die App installiert hat und dieser Tage auf sein Handy blickt, wird bemerken, dass dort statt des ikonischen gelben M auf grünem Hintergrund plötzlich in großen Buchstaben steht: McDrive Open.Auf diese Weise werden Millionen App-User schnell und unbürokratisch über den weiter existierenden Service des Burgerriesen informiert - und zwar ohne, dass der Kunden einen Cent in Media investieren musste. Reza Ramezani, CCO Digital & Data von Track, schreibt dazu auf seiner LinkedIn-Seite: "Jede Krise ist auch eine Chance. Die Tür für ungewöhnliche und ungesehene Ideen ist weit geöffnet. Wir müssen nur noch liefern, Kreation neu denken, anfangen, Mikro-Kreativität zu feiern und proaktiv unsere Kunden unterstützen."
Der Digital-Kreativchef der CRM-Agentur ist überzeugt davon, dass es gerade in diesen Zeiten nicht immer die große Kampagne sein muss, die einen echten Mehrwert bringt. Generell sei aktuell die Zeit, Kreation neu zu überdenken. Mikro-Kreativität ist dabei nur ein Stichwort. Messbarkeit und User Journey zwei weitere. Mit den fünf folgenden Thesen beschreibt er, wie sich die Kreation seiner Ansicht nach verändern muss:
1.
Ego runter schrauben
2.
Lasst euch an Ergebnissen messen
3.
Sagt euren Kunden nie "Vertrauen Sie uns, die Idee ist gut"
4.
In User-Journeys denken
5.
Schneller, mehr und effizienter produzieren
23.05.2023
08.05.2023