C3-Gründer Lukas Kircher im Exklusivinterview

"Wir müssen das System disruptieren"

von Jürgen Scharrer

Donnerstag, 18. Oktober 2018

C3-Gründer Lukas Kircher

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Jahrelang war Lukas Kircher der große Wortführer und Inspirator von Content Marketing in Deutschland. Vor gut einem Jahr gab er den Chefposten von C3 ab an Adel Gelbert und hielt sich seitdem mit öffentlichen Aussagen zurück. Im Interview mit HORIZONT geht es jetzt um das große Ganze: die Macht von Google, Amazon und Facebook, falsche Anreizsysteme – und die Zukunft von Content Marketing.

Herr Kircher, Sie sind der Mann der ersten Stunde des Content Marketings in Deutschland. Wenn Sie sich die Sache heute anschauen: Sind Sie eher überwältigt, wie groß das Ganze geworden ist, oder entsetzt, wie viel Content-Schrott produziert wird? Es ist eine schöne Mischung aus beidem. Ist doch klar: Wenn größere Budgets in einen wachsenden Markt schwappen, steigen nicht nur absolute Könner ein, sondern da macht dann jeder mit.