Ob globale Brands wie Mercedes-Benz und Gucci oder Unternehmen wie Beats by Dre, Supreme und Yeezy, die auf der Rap-Kultur basieren: Hiphop ist schon lange Teil der Marketingwelt und generiert Milliardenumsätze - nicht zuletzt, weil sich die Protagonisten stark über Mode, Design, Luxusgüter und Konsum definieren. Hierzulande haben zwar zuletzt sogar die Lebensmitteldiscounter Aldi und Lidl
mit ihren Streetwear-Kollektionen bewiesen, dass sie um das Potenzial der Hiphop-Kultur wissen. Doch viele Unternehmen hinken immer noch hinterher.