Award Shows

Das sind die relevanten Wettbewerbe für den Kreativradar 2019

von Bärbel Unckrich

Freitag, 11. Januar 2019

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Die Löwenjagd in Cannes steht auch 2019 im Fokus

Neues Jahr, neues Glück und eines steht jetzt schon fest: Die meistprämierte Agentur 2019 wird garantiert nicht Jung von Matt sein. Die erfolgsverwöhnte Gruppe geht in ihre turnusmäßige Award-Pause. Vorher hat sie die Messlatte mit ihrer Rekordbilanz von 4468 Kreativpunkten und 258 gewonnenen Preisen in schwindelerregende Höhen gelegt.

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Der Rest der Branche kann sich eigentlich entspannen, denn es ist mehr als unwahrscheinlich, dass irgendein Wettbewerber dieses Ergebnis überbieten wird. Generell ist das Rennen um Kreativpunkte nicht mehr so verbissen wie noch vor einigen Jahren. Mitmachen und gewinnen wollen immer noch viele Agenturen, jedoch nicht um jeden Preis. Soll heißen: Goldideen sind out.

Stattdessen bemühen sich alle, bei bestehenden Kunden noch eine Extra-Schippe draufzulegen und außergewöhnliche Ideen tatsächlich auch auf die Straße zu bringen. JvM hat im vergangenen Jahr vorgemacht, wie das funktioniert. Die gewonnenen Kreativpreise gab es vor allem für populäre Kampagnen im Auftrag wichtiger Agenturkunden wie Edeka, Mini, BMW und die BVG. Aber auch andere Agenturen konnten mit authentischen Arbeiten überzeugen – bester Beleg dafür sind die meistprämierten Arbeiten des ADC-Wettbewerbs 2018, bei denen es sich fast ausnahmslos um Projekte handelte, die, lange bevor sie bei Award Shows reüssierten, bereits für Schlagzeilen gesorgt hatten.

Jung von Matt war der große Abräumer des Abends

Jung von Matt knackt historische Bestmarke / DDB und Serviceplan erobern die Top 5

Der Award-Herbst wirbelt den Kreativradar noch einmal tüchtig durcheinander. Nach der Bekanntgabe der Ergebnisse des London International Awards gibt es gleich zwei Veränderungen in den Top 5.

In diesem Stil darf es 2019 gerne weitergehen. Was bei Award Shows garantiert ebenfalls für Gesprächsstoff sorgen wird, sind Haltungskampagnen und Projekte für eine bessere Welt. Dieser Trend ist keineswegs neu, inzwischen steckt aber eine größere Ernsthaftigkeit hinter entsprechenden Initiativen.

Der HORIZONT Kreativradar nimmt die kreative Performance der deutschen Agenturen kontinuierlich unter die Lupe. Entsprechende Updates werden bei HORIZONT Online veröffentlicht. Daraus ergibt sich am Jahresende der Sieger des Kreativrankings. In dieser Saison berücksichtigt HORIZONT 19 nationale und internationale Wettbewerbe – wie immer sind die Cannes Lions das Maß aller Dinge, gefolgt von der Deutschen Meisterschaft, dem ADC-Wettbewerb.

Die Wettbewerbe für den HORIZONT-Kreativradar 2019

Wettbewerb	BW-Faktor*	Einsendeschluss	Veranstaltungsdatum
Cannes Lions	8	Anfang April	17. bis 21. Juni
ADC Wettbewerb	6	15. Jan	23. bis 24. Mai
D&AD Global Awards (exklusive D&AD Impact)	6	20. Feb	21. bis 23. Mai
One Show	6	31. Jan	6. bis 10. Mai
ADC Global	4	31. Jan	6. bis 10. Mai
Clio Awards (bestimmte Kategorien unter Vorbehalt)**	4	28. Jun	25. Sep
Eurobest (unter Vorbehalt)**	4	Oktober	Ende November / Anfang Dezember
New York Festivals – Advertising Awards	4	01. Mrz	Mai
London International Awards	4	31. Jul	Anfang November
Webby Awards	4	08. Feb	Mai
Anzeige des Jahres	2	Anfang Februar	März/April
BCM Best of Content Marketing	2	04. Feb	07. Mai
Epica Awards	2	30. Sep	Mitte November
Deutscher Digital Award	2	22. Feb	11. Apr
Die Klappe	2	21. Feb	April
Max Award	2	31. Jan	07. Mai
Plakadiva	2	31. Jan	11. Apr
Radio Advertising Award	2	31. Jan	28. Mrz
Spotlight Festival	2	25. Jan	11. bis 12. April
Spotlight Festival	2	25. Jan	11. bis 12. April

Quelle: HORIZONT / *Der Bewertungsfaktor sagt aus, mit welchem Multiplikationsfaktor der Wettbewerb in das Ranking einfließt / **hängt davon ab, ob die Veröffentlichung aller Ergebnisse rechtzeitig zum Redaktionsschluss stattfindet