Der Rest der Branche kann sich eigentlich entspannen, denn es ist mehr als unwahrscheinlich, dass irgendein Wettbewerber dieses Ergebnis überbieten wird. Generell ist das Rennen um Kreativpunkte nicht mehr so verbissen wie noch vor einigen Jahren. Mitmachen und gewinnen wollen immer noch viele Agenturen, jedoch nicht um jeden Preis. Soll heißen: Goldideen sind out.
Stattdessen bemühen sich alle, bei bestehenden Kunden noch eine Extra-Schippe draufzulegen und außergewöhnliche Ideen tatsächlich auch auf die Straße zu bringen. JvM hat im vergangenen Jahr vorgemacht, wie das funktioniert. Die gewonnenen Kreativpreise gab es vor allem für populäre Kampagnen im Auftrag wichtiger Agenturkunden wie Edeka, Mini, BMW und die BVG. Aber auch andere Agenturen konnten mit authentischen Arbeiten überzeugen – bester Beleg dafür sind die meistprämierten Arbeiten des ADC-Wettbewerbs 2018, bei denen es sich fast ausnahmslos um Projekte handelte, die, lange bevor sie bei Award Shows reüssierten, bereits für Schlagzeilen gesorgt hatten.
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In diesem Stil darf es 2019 gerne weitergehen. Was bei Award Shows garantiert ebenfalls für Gesprächsstoff sorgen wird, sind Haltungskampagnen und Projekte für eine bessere Welt. Dieser Trend ist keineswegs neu, inzwischen steckt aber eine größere Ernsthaftigkeit hinter entsprechenden Initiativen.
Der
HORIZONT Kreativradar nimmt die kreative Performance der deutschen Agenturen kontinuierlich unter die Lupe. Entsprechende Updates werden bei HORIZONT Online veröffentlicht. Daraus ergibt sich am Jahresende der Sieger des Kreativrankings. In dieser Saison berücksichtigt HORIZONT
19 nationale und internationale Wettbewerbe – wie immer sind die Cannes Lions das Maß aller Dinge, gefolgt von der Deutschen Meisterschaft, dem ADC-Wettbewerb.
Die Wettbewerbe für den HORIZONT-Kreativradar 2019
Wettbewerb | BW-Faktor* | Einsendeschluss | Veranstaltungsdatum |
Cannes Lions | 8 | Anfang April | 17. bis 21. Juni |
ADC Wettbewerb | 6 | 15. Jan | 23. bis 24. Mai |
D&AD Global Awards (exklusive D&AD Impact) | 6 | 20. Feb | 21. bis 23. Mai |
One Show | 6 | 31. Jan | 6. bis 10. Mai |
ADC Global | 4 | 31. Jan | 6. bis 10. Mai |
Clio Awards (bestimmte Kategorien unter Vorbehalt)** | 4 | 28. Jun | 25. Sep |
Eurobest (unter Vorbehalt)** | 4 | Oktober | Ende November / Anfang Dezember |
New York Festivals – Advertising Awards | 4 | 01. Mrz | Mai |
London International Awards | 4 | 31. Jul | Anfang November |
Webby Awards | 4 | 08. Feb | Mai |
Anzeige des Jahres | 2 | Anfang Februar | März/April |
BCM Best of Content Marketing | 2 | 04. Feb | 07. Mai |
Epica Awards | 2 | 30. Sep | Mitte November |
Deutscher Digital Award | 2 | 22. Feb | 11. Apr |
Die Klappe | 2 | 21. Feb | April |
Max Award | 2 | 31. Jan | 07. Mai |
Plakadiva | 2 | 31. Jan | 11. Apr |
Radio Advertising Award | 2 | 31. Jan | 28. Mrz |
Spotlight Festival | 2 | 25. Jan | 11. bis 12. April |
Spotlight Festival | 2 | 25. Jan | 11. bis 12. April |
Quelle: HORIZONT / *Der Bewertungsfaktor sagt aus, mit welchem Multiplikationsfaktor der Wettbewerb in das Ranking einfließt / **hängt davon ab, ob die Veröffentlichung aller Ergebnisse rechtzeitig zum Redaktionsschluss stattfindet