Warc 100
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Die Ariel-Kampagne "Dad's #Sharetheload" wird zur effizientesten Kampagne gekürt
In der bahnbrechenden Kampagne #Sharetheload thematisierten Ariel und BBDO Mumbai 2016 das patriarchalische Gesellschaftsverständnis in Indien und stellten die Frage: "Warum ist Wäsche nur eine Aufgabe für Mütter?". Nun wird "Dad's #Sharetheload" in einer Auswertung der auf die Werbebranche spezialisierten Beratungsfirma Warc zur weltweit effizientesten Kampagne gekürt.
Ariel #ShareTheLoad
Im internationalen Ranking "Warc 100" werden jährlich Kampagnen, Agenturen und Werbungtreibende nach ihrem Erfolg bei über 70 Effizienz- und Strategie-Awards bewertet. Auf die diesjährige Top-Kampagne "Dad's #Sharetheload" folgt auf Platz 2 der effizientesten Auftritte "The Swedish Number" für Swedish Tourist Association (Kreation: Ingo Stockholm). Rang 3 belegt "Care Counts" der Marke Whirlpool von Digitas LBI in Chicago. Darauf folgt die viel beachtete Verkehrssicherheitskampagne "Meet Graham" von Clemenger BBDO Melbourne für Transport Accident Comission. Die erste deutsche Arbeit findet sich auf Platz 30: Hornbachs "Du lebst. Erinnerst du dich?" von Stammbetreuer Heimat. Das Duo liefert die Hälfte der insgesamt acht deutschen Kampagnen in den Top 100 des Rankings.
The Swedish Number
Unter den Top 5 Kreativagenturen hat Clemenger BBDO Melbourne aus Australien im diesjährigen "Warc 100"-Ranking die Nase vorn. Darauf folgen weitere Angehörige des Agenturnetzwerks: Colenso BBDO aus Neuseeland und BBDO New York aus den USA. Eine deutsche Agentur ist nicht unter den Top 10. In Hinsicht auf Effizienz sind die Top-3-Mediaagenturen Starcom Chicago, Mindshare Istanbul und Spark Foundry Chicago. Der Erstplatzierte liegt weit vor seinen Mitstreitern: Starcom hat fast dreimal so viele Punkte wie Mindshare auf Rang 2.
Digitas LBI for Whirlpool: CARE COUNTS
Bei den Digitalagenturen hat Digitas LBI die Nase vorn, darauf folgen Ketchum und Leo Burnett/Arc Worldwide. Sie alle haben ihren Sitz in Chicago. Der Gewinner unter den Agenturnetzwerken ist zum fünften Mal in Folge BBDO Worldwide. Aus dem Network stammen vier der Top-10-Kampagnen des Rankings. Bei den Holdings besetzt Omnicom Platz 1, darauf folgen WPP und Interpublic.
Die 10 effizientesten Kampagnen
| Kampagne | Marke | Agentur | Punkte | |
| 1 | Dads #Sharetheload | Ariel | BBDO Mumbai | 127,1 |
| 2 | The Swedish Number | Swedish Tourist Association | Ingo Stockholm | 95,4 |
| 3 | Care Counts | Whirlpool | Ketchum Chicago | 84,6 |
| 4 | Meet Graham | Transport Accident Commission | Clemenger BBDO Melbourne | 82,5 |
| 5= | The McWhopper Proposal | Burger King | Y&R Auckland | 80,7 |
| 5= | Van Gogh BnB | Art Institute of Chicago | Leo Burnett Chicago | 80,7 |
| 7 | Hungerithm | Snickers | Clemenger BBDO Melbourne | 78,9 |
| 8 | John Lewis Christmas Campaigns | John Lewis | Adam & Eve DDB London | 78,4 |
| 9 | Reword | Headspace National Youth Mental Health Foundation | Leo Burnett Melbourne | 72,2 |
| 10 | Imagine the Possibilities | Barbie | BBDO San Francisco | 70,0 |
Quelle: WARC 100 (WARC )
Auch die Effizienz von Marken und Werbungtreibenden wurde von Warc unter die Lupe genommen. Burger King ist nach den Kriterien die Top-Marke und macht 30 Plätze im Vergleich zum Vorjahresranking gut. Ausschlaggebend dafür sind die Kampagnen "McWhopper Proposal" und "Backyard Burger King", die eine Platzierung in den Top-10- beziehungsweise Top-100-Auftritten haben. Dank "Share the load" kann Ariel seine Position auf Rang 2 halten. Auf die Waschmittelmarke folgt Mastercard. Zum effizientesten Werbungtreibenden wird zum dritten Mal Unilever gekürt. Der FMCG-Konzern hatte die Spitze des Rankings bereits 2014 und 2015 inne. Konkurrent P&G muss sich geschlagen geben und rutscht von Platz 1 auf Platz 4. Platz 2 besetzt PepsiCo, Platz 3 Mars. Die 10 effizientesten Kreativagenturen
| Rang | Agentur | Punkte |
| 1 | Clemenger BBDO | 186,6 |
| 2 | Colenso BBDO | 174,2 |
| 3 | BBDO New York | 139,8 |
| 4 | BBDO India | 124,9 |
| 5 | Droga5 | 114,9 |
| 6 | FCB | 114,8 |
| 7 | McCann | 114,2 |
| 8 | Anomaly | 113,2 |
| 9 | Adam & Eve DDB | 112,3 |
| 10 | Grey | 98,1 |
Quelle: WARC 100 (WARC)
Das effizienteste Land bleiben die USA. Aus den Vereinigten Staaten kommen 36 der Top-100-Kampagnen. Großbritannien belegt im Ranking Platz 2 und Australien macht die Top-3-Länder komplett. Deutschland gehört nicht zu den effizientesten 10 Ländern im "Warc 100 Ranking".
Die 10 effizientesten Marken
Quelle: WARC 100
Seit 2016 gehört neben "Warc 100" auch der Gunn Report zu Warc, bei dem die kreativsten Kampagnen und Unternehmen erhoben werden. "Warc 100" ist seither Teil des Gunn Reports. Das komplette "Warc 100"-Ranking 2018 kann hier eingesehen werden. bre
