Warc 100

Das sind die 10 effizientesten Werbekampagnen der Welt

Die Ariel-Kampagne "Dad's #Sharetheload" wird zur effizientesten Kampagne gekürt
Screenshot Youtube
Die Ariel-Kampagne "Dad's #Sharetheload" wird zur effizientesten Kampagne gekürt
In der bahnbrechenden Kampagne #Sharetheload thematisierten Ariel und BBDO Mumbai 2016 das patriarchalische Gesellschaftsverständnis in Indien und stellten die Frage: "Warum ist Wäsche nur eine Aufgabe für Mütter?". Nun wird "Dad's #Sharetheload" in einer Auswertung der auf die Werbebranche spezialisierten Beratungsfirma Warc zur weltweit effizientesten Kampagne gekürt.

Im internationalen Ranking "Warc 100" werden jährlich Kampagnen, Agenturen und Werbungtreibende nach ihrem Erfolg bei über 70 Effizienz- und Strategie-Awards bewertet. Auf die diesjährige Top-Kampagne "Dad's #Sharetheload" folgt auf Platz 2 der effizientesten Auftritte "The Swedish Number" für Swedish Tourist Association (Kreation: Ingo Stockholm). Rang 3 belegt "Care Counts" der Marke Whirlpool von Digitas LBI in Chicago. Darauf folgt die viel beachtete Verkehrssicherheitskampagne "Meet Graham" von Clemenger BBDO Melbourne für Transport Accident Comission. Die erste deutsche Arbeit findet sich auf Platz 30: Hornbachs "Du lebst. Erinnerst du dich?" von Stammbetreuer Heimat. Das Duo liefert die Hälfte der insgesamt acht deutschen Kampagnen in den Top 100 des Rankings.


Unter den Top 5 Kreativagenturen hat Clemenger BBDO Melbourne aus Australien im diesjährigen "Warc 100"-Ranking die Nase vorn. Darauf folgen weitere Angehörige des Agenturnetzwerks: Colenso BBDO aus Neuseeland und BBDO New York aus den USA. Eine deutsche Agentur ist nicht unter den Top 10. In Hinsicht auf Effizienz sind die Top-3-Mediaagenturen Starcom Chicago, Mindshare Istanbul und Spark Foundry Chicago. Der Erstplatzierte liegt weit vor seinen Mitstreitern: Starcom hat fast dreimal so viele Punkte wie Mindshare auf Rang 2.


Bei den Digitalagenturen hat Digitas LBI die Nase vorn, darauf folgen Ketchum und Leo Burnett/Arc Worldwide. Sie alle haben ihren Sitz in Chicago. Der Gewinner unter den Agenturnetzwerken ist zum fünften Mal in Folge BBDO Worldwide. Aus dem Network stammen vier der Top-10-Kampagnen des Rankings. Bei den Holdings besetzt Omnicom Platz 1, darauf folgen WPP und Interpublic.

Die 10 effizientesten Kampagnen

KampagneMarkeAgenturPunkte
1Dads #SharetheloadArielBBDO Mumbai127,1
2The Swedish NumberSwedish Tourist AssociationIngo Stockholm95,4
3Care CountsWhirlpoolKetchum Chicago84,6
4Meet GrahamTransport Accident CommissionClemenger BBDO Melbourne82,5
5=The McWhopper ProposalBurger KingY&R Auckland80,7
5=Van Gogh BnBArt Institute of ChicagoLeo Burnett Chicago80,7
7HungerithmSnickersClemenger BBDO Melbourne78,9
8John Lewis Christmas CampaignsJohn LewisAdam & Eve DDB London78,4
9RewordHeadspace National Youth Mental Health FoundationLeo Burnett Melbourne72,2
10Imagine the PossibilitiesBarbieBBDO San Francisco70,0
Quelle: WARC 100 (WARC )
Auch die Effizienz von Marken und Werbungtreibenden wurde von Warc unter die Lupe genommen. Burger King ist nach den Kriterien die Top-Marke und macht 30 Plätze im Vergleich zum Vorjahresranking gut. Ausschlaggebend dafür sind die Kampagnen "McWhopper Proposal" und "Backyard Burger King", die eine Platzierung in den Top-10- beziehungsweise Top-100-Auftritten haben. Dank "Share the load" kann Ariel seine Position auf Rang 2 halten. Auf die Waschmittelmarke folgt Mastercard. Zum effizientesten Werbungtreibenden wird zum dritten Mal Unilever gekürt. Der FMCG-Konzern hatte die Spitze des Rankings bereits 2014 und 2015 inne. Konkurrent P&G muss sich geschlagen geben und rutscht von Platz 1 auf Platz 4. Platz 2 besetzt PepsiCo, Platz 3 Mars.

Die 10 effizientesten Kreativagenturen

RangAgenturPunkte
1Clemenger BBDO186,6
2Colenso BBDO174,2
3BBDO New York139,8
4BBDO India124,9
5Droga5114,9
6FCB114,8
7McCann114,2
8Anomaly113,2
9Adam & Eve DDB112,3
10Grey98,1
Quelle: WARC 100 (WARC)


Das effizienteste Land bleiben die USA. Aus den Vereinigten Staaten kommen 36 der Top-100-Kampagnen. Großbritannien belegt im Ranking Platz 2 und Australien macht die Top-3-Länder komplett. Deutschland gehört nicht zu den effizientesten 10 Ländern im "Warc 100 Ranking".

Die 10 effizientesten Marken

Quelle: WARC 100


Seit 2016 gehört neben "Warc 100" auch der Gunn Report zu Warc, bei dem die kreativsten Kampagnen und Unternehmen erhoben werden. "Warc 100" ist seither Teil des Gunn Reports. Das komplette "Warc 100"-Ranking 2018 kann hier eingesehen werdenbre



stats