Virtuelles Marken-Event
-
Der Kaugummihersteller Wrigley begleitet den Relaunch seiner Marke 5 Gum am kommenden Wochenende mit einer ungewöhnlichen Marketingaktion. Um das Markenversprechen "5 Gum stimuliert die Sinne" zu erfülllen, öffnet sich in Berlin eine neue Welt in einem speziell dafür konstruierten Raum. Verantwortet wird die Kampagne von BBDO Düsseldorf.
Vom 31. Juli bis 3. August erwarten die Besucher auf dem RAW-Gelände in Berlin-Friedrichshain modernste Technologien, darunter 3D-Virtual-Reality-Brillen und 7.1 Surround-Kopfhörer. Wrigley will so die virtuelle und die reale Welt miteinander verschmelzen lassen. Die Kampagne wird unter der Regie von BBDO Düsseldorf über alle Kanäle gesteuert, von der Mediaplanung über Presse- und Social Media-Aktivierung bis hin zur Realisierung des finalen, technisch anspruchsvollen Events.
Gemeinsam mit den Spezialisten von OMG Fuse ließ BBDO Düsseldorf die beiden Youtube-Stars LiontTV und Die Außenseiter die 5 Gum Experience bereits im Vorfeld erleben und aktiviert so die junge Zielgruppe. Unter dem Hashtag #Erlebe5Gum können Nutzer ihre eigenen, ganz besonderen Erlebnisse twittern.
"Die 5 Gum Experience ist ein völlig neuer Weg, um die Marke 5 Gum erlebbar zu machen. Eine Installation, die Grenzen verschiebt und Ungesehenes sichtbar macht. Solche Projekte wird BBDO in Zukunft öfter umsetzen. Denn wir möchten relevante Erlebnisse schaffen, die ganzheitlich und innovativ sind", sagt Darren Richardson, Managing Creative Director bei BBDO Düsseldorf. fam
23.03.2023
08.03.2023
03.03.2023