VW-Kampagne #4The Fans So witzig inszeniert M&C Saatchi S&E die Leidenschaft von Motorsport-Fans
© Volkswagen
M&C Saatchi Sport & Entertainment hat sich einen Großauftrag von Volkswagen gesichert: Die auf Sportmarketing spezialisierte Agentur aus Berlin hat die diesjährige Kampagne für VWs Engagement in der World Rally Championship entwickelt. Der Auftritt unter dem Motto #4TheFans ist nun gestartet. Im Mittelpunkt steht ein Online-Film, der die Leidenschaft der Rally-Anhänger abbilden soll - und dabei nicht mit Absurditäten geizt.
Der Film "Il Cubo" erzählt die Geschichte des Norditalieners Roberto, der von Kindesbeinen an das WRC-Rennen in seiner Heimatstadt Sanremo verfolgte. Um seinen Größennachteil auszugleichen, stand er dabei stets auf einer Holzkiste. Im Erwachsenenalter schließlich wird das Gestell zu seinem Markenzeichen und verhilft Roberto zu einigem Ruhm. Die Produktion des Films lag in den Händen von Big Fish, Regie führte Marten Persiel.
M&C Saatchi Sport & Entertainment hat sich den Etat für die Rally-Kampagne Anfang des Jahres in einem Pitch gesichert. "Il Cubo" und die dazugehörige Website pack4rally.com sind die ersten großen Arbeiten, die im Rahmen der Zusammenarbeit sichtbar werden. Die Agentur um Geschäftsführer Torsten Wirwas betreut VW bereits seit zwei Jahren im Sponsoring, der Rally-Bereich gehörte allerdings nicht dazu. Weiterhin bei VW im Boot bleibt Aperto. Die Berliner Agentur hatte sich 2012 den internationalen Lead für das Rally-Engagement der Wolfsburger gesichert, damals noch mit der Tochter Greenkern. Aperto zeichnet auch weiterhin für die digitale Aktivierung des Kampagnen-Konzepts Rally The World verantwortlich. Dazu gehören Redaktion und Pflege der Online-Kanäle sowie die Kreation der zugehörigen Webisodes, die in diesem Jahr bereits 30 Millionen Views erzielten. ire
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