Zentrales Element der Kampagne sind 4 mal 3 Meter große Kunstinstallationen, die insgesamt fünf legendäre Momente aus der jüngeren Champions-League-Geschichte zeigen. Diese konnten die Fans im Vorfeld per Voting auf uefa.com selbst bestimmen. Die meisten Stimmen bekamen am Ende selbstverständlich Szenen aus Finals der jüngeren Vergangenheit: die Last-Minute-Niederlage des FC Bayern München gegen Manchester United 1999, das Volleytor von Zinedine Zidane 2002 gegen Bayer Leverkusen, die Elfmeterkrimis 2005 (Liverpool - AC Mailand) und 2012 ( Bayern München - FC Chelsea) sowie der zehnte Champions-League-Triumph von Real Madrid im vergangenen Jahr.
Mit diesen Szenen wird Berlin nun in den kommenden sechs Wochen vor dem Finale geschmückt. Für die Gestaltung zeichnet das Berliner Streetart-Duo
Peachbeach verantwortlich. Virales Potenzial soll die Kampagne dadurch entfalten, dass die Fans sich vor den Installationen fotografieren lassen und ihr Bild anschließend mit dem Hashtag #LegendaryMoments in sozialen Netzwerken teilen können.
"Legendary Moments ist ein tolles Beispiel wie sich eine Idee durch alle Kanäle trägt und aus digitalem Involvement ein echtes Erlebnis wird, das dann wiederum so spannend ist, dass es geteilt wird", sagt
Torsten Wirwas, Managing Direktor von M&C Saatchi Sport Entertainment.
Ebenfalls Teil der vorbereitenden kommunikativen Maßnahmen war die City Trophy Tour, bei der der Champions-League-Pokal von prominenten Botschaftern durch Berlin getragen wurde. Dabei tourten der Ex-Fußball-Profi
Arne Friedrich, der lange beim Hauptstadtclub Hertha BSC gespielt hat, Tennis-Ass
Sabine Lisicki, das Musiker-Paar
Max Herre und
Joy Denalane sowie Pro-Sieben-Moderatorin
Palina Rojinski per S- und U-Bahn, Velotaxi und sogar im Trabi durch die Hauptstadt.
Uefa City Trophy Tour: Der Henkelpott auf Tour durch Berlin
M&C Saatchi Sport & Entertaimnent hatte den Etat für die Aktivierung des Champions League-Finales 2015 zu Beginn des Jahres in einem Pitch gewonnen. Die Berliner Agentur zeichnet für die Konzeption und Umsetzung von diversen Aktivierungsmaßnahmen, die nationale PR sowie das City Branding verantwortlich. M&C Saatchi S&E betreut außerdem den internationalen Sponsoringetat von Volkswagen.
ire