Toyota Edition S+ Sondermodelle
Der Kampagnenfilm für die Toyota Edition S+ Sondermodelle wird dabei fast zur Nebensache - er ist zugegeben auch weniger originell als frühere Arbeiten, die
Saatchi & Saatchi europaweit und auch hierzulande für den Kunden abgeliefert hat. "Mit dem TVC, den Digitalmaßnahmen und dem von uns selbst entwickelten und produzierten Key-Visual für die Edition S+ Range ist es uns gelungen, die beiden eher gegensätzlichen Aspekte Style und Sicherheit glaubwürdig und kreativ miteinander zu verbinden und die Zielgruppe strategisch anzusprechen", sagt
René Menzel, Managing Director von Saatchi & Saatchi Düsseldorf. "Mit dieser emotionalen Kampagne verabschieden wir uns nach über drei Jahrzehnten und vielen Erfolgen von unserem Kunden Toyota."
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Toyota-Marketingchefin Sevilay Gökkaya
"Im deutschen Markt gab es keinen dringenden Handlungsbedarf"
Die Nachricht schlug ein wie eine Bombe: Toyota trennt sich europaweit von seinen bisherigen Agenturen Saatchi & Saatchi und Zenith aus der Publicis-Gruppe und wechselt zu The & Partnership.
Saatchi & Saatchi Deutschland war 32 Jahre für Toyota tätig und glänzte etwa mit dem Kult-Duo
Jan-Josef Liefers und Axel Prahl. Zuletzt arbeiteten in Düsseldorf rund 25 Mitarbeiter auf dem Etat.
In deren Fußstapfen tritt nun die WPP-Beteiligung
The & Partnership, die ein auf den Autobauer
zugeschnittenes Agenturnetzwerk in Europa aufbaut. Die neue Unit soll sämtliche Disziplinen betreuen, neben der Werbung also vor allem das Mediageschäft (bislang Zenith) und die digitale Kommunikation. "Für uns im deutschen Markt gab es keinen dringenden Handlungsbedarf. Aber auf europäischer Ebene kann ich dem Modell sehr viel abgewinnen", sagte die deutsche Toyota-Marketingchefin Sevilay Gökkaya im November im HORIZONT-Interview.
Zunächst einmal läuft aber noch die Abschiedskampagne von Saatchi & Saatchi. Zu sehen ist der für den deutschen Markt adaptierte Spot ab sofort auf reichweitenstarken TV-Sendern wie ARD, RTL, Vox, Sat 1 und Kabel 1. Die Musik kommt von Künstler
Hael. Flankiert wird das Commercial von einer Online-Kampagne sowie von Print- und POS-Maßnahmen. Für die Key-Visuals kooperierte die Agentur mit dem Fotografen
Michael Haegele.
fam