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Soheil Dastyari
Olaf Ballnus
Territory-Chef Soheil Dastyari

"Wir heben Influencer Marketing auf ein neues Level!"

Soheil Dastyari
Der Content-Marketing-Primus Territory übernimmt von der Konzernschwester Gruner + Jahr EMS die operative Führung von InCircle - und beansprucht damit endgültig die Position des "größten Influencer-Marketing-Anbieters Deutschlands" für sich.
von Jürgen Scharrer Montag, 05. Februar 2018
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2017 war das Jahr, in dem Influencer Marketing endgültig den Durchbruch schaffte - und in diesem Jahr geht es darum, wer dieses Geschäftsfeld in Zukunft dominiert. Die Bertelsmann-Tochter Territory setzte von Beginn auf auf dieses Geschäftsfeld. Zu ihrem Portfolio zählen trnd (eigenen Angaben zufolge "Europas größte Influencer- und Word-of-mouth-Plattform") sowie der Social-Media-Spezialist Webguerillas. Nun kommt also noch InCircles dazu. Die 2016 gestartete Plattform gehörte bisher zu EMS, dem Vermarkter von Gruner + Jahr. Unternehmensangaben zufolge erreicht InCircles mit gut 700 Influencern über 85 Millionen Follower.


Geführt werden die beiden Plattformen von Stefan Schumacher, der bisher bei EMS unter anderem für die digitale Vermarktung zuständig war. Gleichzeitig wechselt Torsten Wohlrab, vor 13 Jahren einer der Gründer von trnd, in den Beirat und soll dem Unternehmen weiter beratend zur Seite stehen, wie es heißt.

HORIZONT Online sprach mit Soheil Dastyari, dem Chef von Territory.

Dastyari über

… die strategische Aufstellung von Territory

"Wir machen bei Territory Kommunikation aus einer anderen Perspektive als klassische Werbeagenturen. Wir denken, dass authentische Kommunikation die beste und wirksamste ist. "Echt wirkt!", ist unser Überzeugung."

… die strategische Rolle von Influencer Marketing

"Die Idee von Territory ist, von Konzeption und Strategie über Kreation und Produktion bis hin zur Distribution alles aus einer Hand anzubieten - und das für alle wesentliche Bereiche des modernen Marketings. In diesem Zusammenhang hat Influencer Marketing für uns eine hohe strategische Bedeutung. Mit InCircles und trnd verfügen wir über zwei große Plattformen, die Werbungtreibende übergreifend nutzen können."

...über die aktuelle Entwicklung von Influencer Marketing

"Influencer Marketing wächst gerade aus den Kinderschuhen heraus und muss sich weiter professionalisieren. Auf der Anbieterseite sieht sich Territory als einer der Treiber dieser Entwicklung. Wir freuen uns, wenn man so will, auf Influencer Marketing 2.0."

… über den eigenen Anspruch

"Wir sehen die Chance, Influencer Marketing auf ein neues Level zu heben. Wir machen Influencer Marketing strategisch steuerbar und messbar."

… über die richtige Infuencer-Strategie  

"Wir setzen auf datengetriebene Selektion und bieten den Kunden eine optimale Kombination unterschiedlicher Influencertypen. Das geht vom Everyday- über Micro- bis hin zu reichweitenstarken Category- und Star-Influencern. So etwas ist natürlich nur mit einem entsprechend breiten Angebot leistbar. Und das haben wir. Wir sind der größte Influencer-Marketing-Anbieter Deutschlands."

… über die Zukunft von trnd und InCircles als eigenständige Marken

"Wir stellen InCircles und trnd unter eine gemeinsame Führung, das ist die Voraussetzung, um mit einem gemeinsamen Angebot auf den Markt zu gehen. Was das markentechnisch für InCircles und trnd bedeutet, entscheiden wir im zweiten Schritt."



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