Penny - Penny to go
Hintergrund:
Wie im Dezember vergangenen Jahres berichtet, baut
Penny seit kurzem nicht mehr auf eine einzige Leadagentur, sondern auf verschiedene Dienstleister - darunter befindet sich nach wie vor auch
Scholz & Friends. Die Berliner hatten sich erst
Ende 2013 in einem Pitch gegen den vorherigen Stammbetreuer Serviceplan sowie gegen Ogilvy & Mather durchgesetzt. Die Entscheidung für den Agenturpool fiel, weil Penny dem Vernehmen nach mit der Betreuung durch Scholz & Friends im Tagesgeschäft nicht mehr zufrieden gewesen sein soll.
Mit der Rückkehr zu Serviceplan spielt auch der alte Claim "Erstmal zu Penny" wieder eine tragende Rolle. Inhaltlich stehen bei der neuen Kampagne die umgebauten Märkte, die Eigenmarken sowie die Regionalität im Mittelpunkt. "Unsere Kunden wünschen sich mehr Nähe und regionale Individualität, sowohl im Hinblick auf die Sortimente als auch auf die Märkte. Als moderner Discounter greifen wir diese Wünsche auf", sagt Marketing- und Vertriebsgeschäftsführer
Stefan Magel.
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Scholz & Friends verliert Leadrolle, bleibt aber im Agenturpool
Der Discounter Penny ändert seine Agenturbeziehungen. Scholz & Friends Berlin agiert künftig nicht mehr als Leadagentur. Stattdessen etabliert die Rewe-Tochter einen Pool mit mehreren Dienstleistern.
Die Spots spielen in Märkten in Hamburg, Köln, Stuttgart und Berlin. Produziert haben die Commercials die Serviceplan-Tochter
Neverest sowie
Mr. Bob unter Regie von
Sven Bollinger. Zu sehen sind sie ab 15. März auf Sendern wie RTL, Sat 1, Vox, Kabel 1 und in der ARD.
fam
Die weiteren Spots der Kampagne:
Penny - Günstige Angebote
Penny - Bäckerkrönung
Penny - Naturgut