So wehrt sich A.T.U gegen Vorurteile

Einfach, plakativ und disruptiv - so beschreibt Finn Rieckermann, Geschäftsführer Kreation bei BBS, die Botschaft der neuesten Aufklärungskampagne "Schluss mit Märchen". Mit dieser will der Kunde und Kfz-Dienstleister A.T.U das Vorurteil aus der Welt schaffen, dass die Herstellergarantie für das Auto nur dann erhalten bleibt, wenn Inspektionen in den Vertragswerkstätten durchgeführt werden. Das glaubt laut einer von BBE Automotive erhobenen repräsentativen Umfrage aus dem Jahr 2016 mehr als die Hälfte (53 Prozent) der 1.000 befragten Autofahrer in Deutschland.

In der von BBS entwickelten Aufklärungskampagne werden Märchen wie zunächst "Rotkäppchen" und später "Froschkönig" und "Die Sieben Zwerge" auf völlig neue und provokante Weise inszeniert. Rieckermann will auf diese Weise Neuwagenbesitzer "mit einem Augenzwinkern zur Auseinandersetzung" aktivieren und "zur Verhaltensänderung bewegen". Mit diesem Ansatz sieht sich A.T.U auf dem richtigen Weg. Laut Unternehmensangaben hat der Kampagnentest vor dem Launch gezeigt, dass die Märchen-Kampagne auch bei den Autofahrern sehr gut ankommt. "Der Spot hat in allen Dimensionen Traumwerte erzielt, die sehr deutlich über dem Durchschnitt liegen – Aufmerksamkeit, Verständnis, Likes, Aktivierungsleistung haben unsere Erwartungen bei weitem übertroffen", sagt Ulrike Wortmann, Marketing Direktorin von A.T.U.

Die Rotkäppchen-Kampagne ist bereits im TV gestartet (Produktion: LippertWaterkotte, Regie: Jan Rasmus Voss) und wird zusätzlich im Kino zu sehen sein. Weitere Kanäle sind Funkspots, Plakate, LED Boards, Anzeigen, Direct Mailings sowie Online-Medien und  Sonderinstallationen an Flughäfen und Guerilla-Aktionen.  Auch am PoS wird die Kampagne fortgesetzt. Zuständig für die Mediaplanung ist die Agentur Crossmedia.

Von Naoual Abardah