Rothco Die beklemmende Doppel-Anzeige gegen das Nashornsterben

Mittwoch, 21. Februar 2018
So sieht die Doppelseite aus, die am 16.2. in einer irischen Zeitung erschien
So sieht die Doppelseite aus, die am 16.2. in einer irischen Zeitung erschien
© Rothco

Nur noch etwa 20.000 Breitmaulnashörner gibt es auf der Welt. Die Erhaltung der Art gilt als potenziell gefährdet. Das liegt auch an einer Wildereikrise, die 2008 in Afrika ausbrach und sich immer weiter zuspitzt: Die Jäger haben es auf die Hörner der Rhinozerosse abgesehen. Mit einer eindrucksvollen Printkampagne in einer irischen Tageszeitung macht die Kreativagentur Rothco nun zusammen mit Dublin Zoo auf das Nashornsterben aufmerksam.
Auf der von Rothco gestalteten Doppelseite befinden sich links Todesannoncen und rechts Geburtsmeldungen. Während die linke Seite keinen Raum für weitere Sterbemeldungen lässt, steht auf der rechten Seite unter der Rubrik Geburten lediglich eine einzige Meldung. Die Todesanzeigen stehen für verstorbene Breitmaulnashörner, die einzige Geburtenanzeige ist dem Nashorn-Baby gewidmet, das Ende 2017 im Dubliner Zoo zur Welt kam. Durch die schlichte, aber dennoch eindrucksvolle Umsetzung macht Rothco den Kontrast zwischen Geburten- und Sterberaten der Nashörner deutlich und symbolisiert das Aussterben der Tierart.
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Um möglichst viel Aufmerksamkeit zu generieren, wurde die Annoncenseite, die eigentlich ganz hinten in der Zeitung zu finden ist, auf die ersten Seiten vorverlegt. Mit der Kampagne will Rothco nicht nur das Engagement des Dublin Zoos für den Artenschutz der Nashörner würdigen, sondern auch die grundsätzliche Aufmerksamkeit der Bevölkerung auf das Thema richten.

Bei der irischen Kreativagentur Rothco, die im Dezember 2017 von Accenture gekauft wurde, arbeiteten Executive Creative Director Alan Kelly, Creative Director Jonathan Cullen, Copywriter Rob Turner, Art Director Dave Kelly sowie Miriam Hendrick als Head of Account Management an der Kampagne. bre
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